埃隆·马斯克更名后的推特降低广告价格 - 《华尔街日报》

X公司正在降低广告价格，试图吸引品牌回归这个埃隆·马斯克旗下的平台。

这家曾用名为Twitter的社交网络正在美国和英国为特定广告形式提供新激励措施，并向品牌方发出警告：除非达到特定支出门槛，否则将失去认证身份。据《华尔街日报》查看的本周发送给广告商的邮件显示。

该公司大部分收入来自广告业务，但在马斯克领导下难以获得新的广告投放承诺，部分原因是品牌对其管理方式和内容审核政策存在顾虑。同时广告行业整体低迷，多家媒体公司已开始提供折扣。

根据《华尔街日报》看到的邮件，X本周开始为部分广告商提供"探索"页热点话题列表旁视频广告的降价优惠。此类广告可使品牌在网站热门话题列表顶部展示24小时。

在7月31日前新预订这类广告可享五折优惠等促销。“这些折扣旨在帮助广告商在女足世界杯等Twitter关键营销节点扩大覆盖范围”，其中一封邮件写道。

旧金山总部大楼上投射的Twitter新标识。照片：CARLOS BARRIA/路透社根据邮件内容，X平台还警告广告商，若品牌账户在过去30天内广告支出未达1000美元或180天内未达6000美元，自8月7日起将失去验证标识——即代表官方品牌真实性的金色勾选标记。

社交媒体认证对众多企业至关重要，因为它们担心不良行为者会像马斯克接管推特初期某些用户那样冒充并歪曲品牌形象。一个臭名昭著的案例中，有账号伪装成礼来公司发布推文称将免费提供胰岛素。推特随后表示已加强反冒名机制。

马斯克本月早些时候发推称公司广告收入"下降约50%“且现金流为负。他近期聘请了NBC环球前广告业务主管琳达·亚卡里诺担任CEO，旨在赢回广告主信任。

马斯克曾表示公司有望很快实现正向现金流。推特在马斯克收购前已连续多年亏损，并因收购交易承担了数十亿美元债务。

这并非该平台首次尝试通过广告优惠提振收入。据《华尔街日报》今年早些时候报道，公司曾在推特最大广告收入来源——超级碗期间推出大幅广告激励政策。

部分广告买家希望琳达·亚卡里诺能为平台带来亟需的稳定性。图片来源：斯拉文·弗拉西奇/盖蒂图片社据《华尔街日报》此前报道，尽管亿滋国际等部分品牌已恢复在该平台投放广告，但广告买家表示，许多品牌仍持观望态度。

电通媒体美洲区首席执行官道格·罗森上月在于戛纳国际创意节期间举行的《华尔街日报》活动上表示，该公司在推特上的广告支出下降了约70%。

部分广告买家希望亚卡里诺能为平台带来亟需的稳定性，因为她理解内容审核对广告主的重要性。广告采购机构OMD美国首席执行官克里斯蒂娜·汉森在上述活动中表示，亚卡里诺"在理解品牌需求方面是公认的行家”。

一些广告主表示，与推特合作有时令人忧心忡忡。7月1日，该公司限制了用户可浏览的推文数量，马斯克称此举旨在阻止其他公司抓取平台数据。推特表示这一调整是临时性的，并在实施后不久放宽了限制。

该举措迅速波及广告行业：限制推文可见性意味着看到广告的用户减少，广告价格上涨。据一位广告买家透露，某机构在此期间的广告价格飙升近15%。

另一位广告买家表示，其广告的参与度有所下降。该公司几天后表示，对广告的影响微乎其微。

Alexa Corse 对本文有所贡献。

联系 Suzanne Vranica，邮箱：[email protected]，以及 Patience Haggin，邮箱：[email protected]

刊登于2023年7月26日的印刷版，标题为“马斯克更名后的推特降低广告价格”。