埃隆·马斯克将推特蓝鸟标志更换为“X”——《华尔街日报》

埃隆·马斯克宣布推特标志性的蓝鸟将飞走后，推出了新的X标志。

周一早些时候，推特网站左上角开始显示新的X标志，取代了原先栖息的蓝鸟。马斯克连夜将自己的头像以及推特官方账号头像都换成了新的“X”标志。

这位推特亿万富翁老板周日上午通过一系列推文暗示了这一变化，称推特将很快把长期使用的标志——一只欢快的蓝鸟剪影——改为“X”。

“很快我们将告别推特品牌，并逐渐告别所有鸟类，”马斯克在周日午夜后几分钟写道。

推特总部大楼上的蓝鸟标志。图片来源：constanza hevia/Agence France-Presse/Getty Images“无论是在生活中还是商业中，能获得第二次机会给人留下深刻印象都是极其罕见的，”推特首席执行官琳达·亚卡里诺周日在推文中表示。

亚卡里诺将X描述为包含音频、视频、消息和银行功能。

马斯克此前曾谈到他的雄心，即利用推特作为他称之为“X.com”和“万能应用”愿景的基础。今年3月，马斯克表示，他认为他的公司“有可能成为世界上最大的金融机构”。他以微信为榜样，这是一款流行的中国应用，从消息传递到移动支付再到商业服务，无所不包。

推特即将启用的新标志让人联想到马斯克此前创办的在线银行初创公司X.com，该公司在与另一家公司合并后更名为PayPal。他去年曾在推特发文称，收购推特将使他更接近实现"X.com最初的愿景"。

推特在今年早些时候的法律文件中表示，它有了一个新公司名称X Corp。当时，用户手机上的应用程序仍保留着带有小鸟图案的推特标志。根据文件显示，X Corp的母公司名为X Holdings Corp。

他的个人资料照片和推特官方账户的照片都被更换为相同的"X"标志。

马斯克随后在推特上发布了一张照片，照片中"X"标志被投射到推特旧金山办公室的外墙上。“我们今晚的总部，“他写道。

早些时候，马斯克似乎从一位用户发布的包含"X"标志和其他标志（包括特斯拉标志）的图片中选择了"X"标志，马斯克写道：“右上角采用极简主义装饰艺术风格。以后可能会改变，肯定会进行改进。”

一位用户问，既然推特已经更名，推文现在应该叫什么，马斯克回答说：“x’s”。

当被问及转发现在应该叫什么时，马斯克写道：“这个整个概念都应该重新考虑。”

截至周一早些时候，该公司自己的资料页面仍显示为@Twitter账号，网站上仍提供"发推"按钮以及订阅Twitter Blue的选项——这是马斯克收购这家微博平台后推出的付费服务。

雅卡里诺周一早间发布了同样的"X"标识图片，并配文"X来了！开始行动吧。”

推特亿万富翁老板埃隆·马斯克与字母X渊源已久。图片来源：Matthew Busch/华尔街日报与此同时，推特在美国的平台上至少有两大竞品开始登上热搜，包括推特联合创始人杰克·多尔西支持的Mastodon和Bluesky。

同样登上热搜的还有话题标签”#再见推特"。

马斯克曾表示，他希望推特成为一个数字化的城市广场，从总统候选人到普通用户，任何人都可以在这里发布突发新闻；成为一个提供数字支付功能的平台；成为在线内容创作者积累粉丝并谋生的地方，等等。

马斯克已经将推特的部分运营重点转向订阅业务，为付费用户提供编辑功能、在某些对话中优先排序等额外服务。他一直在宣传将推特打造成更侧重视频平台的计划，本月该公司开始向部分创作者支付其推文回复中所投放广告的部分收入。

马斯克的许多愿景尚未实现。他今年三月向员工透露，推特估值已跌至不足去年440亿美元收购价的一半。但他仍保持乐观，表示相信推特未来可能价值超过2500亿美元。

马斯克的品牌重塑计划与多数营销者保护高认知度品牌标识的做法背道而驰。“用通用占位符号取代全球知名品牌毫无意义，“推特前产品主管杰森·戈德曼评价道，他一直批评马斯克对公司的管理方式。

马斯克更名换标的举动或能重塑用户认知，使其区别于收购前的服务——在马克·扎克伯格旗下Meta平台推出竞品微博客平台Threads后，此举可能帮助该平台重获热度。Meta推出该服务部分原因是利用用户对推特改革的不满情绪。

“尽管外界对埃隆的每个举动都故作姿态、大惊小怪，但品牌真正关心的只有用户在平台上的行为，“数字营销机构Code3首席执行官克雷格·阿特金森表示，“只要用户持续参与并响应平台广告，广告商就会捏着鼻子继续投放。”

推特主要收入来源是广告，在被收购前已连续多年亏损。马斯克接手后其业务持续挣扎，许多广告商因对其内容审核政策的担忧而撤资。

马斯克本月早些时候发推文称，Twitter的"广告收入下降了约50%"。他还表示，与6月份相比，本月看起来"更有希望一些”。

研究公司Insider Intelligence的首席分析师Jasmine Enberg表示，许多用户和广告商已经就是否留在该平台上做出了选择。“马斯克的支持者可能会庆祝这次品牌重塑，但这可能会进一步疏远那些幻想破灭的Twitter用户和广告商，“她说。“虽然这标志着Twitter一个时代的结束，但这是意料之中的。”

Twitter平台出现在21世纪中期，改变了许多人在网络上消费新闻或表达想法的方式。它允许用户即时、免费地发送140个字符的信息，而且可以反复发送。它的品牌催生了一个新的动词：“发推”，后来又有了"转发”。

Twitter的蓝色小鸟标志具有全球知名度。它目前的版本是在十多年前推出的，由该公司当时的创意总监Doug Bowman重新设计。

Bowman对这只蓝色小鸟进行了调整，包括将其飞行路线从平稳巡航改为向上攀升。他还剪掉了小鸟的一簇羽毛。这只鸟最初设计于2006年，到2012年至少升级了三次。

Twitter的联合创始人、波士顿人Biz Stone曾表示，他将这只鸟命名为Larry T. Bird，以纪念波士顿凯尔特人队的传奇前锋Larry Bird。

马斯克的火箭公司名为SpaceX，他与字母X有着很深的渊源。他的电动汽车公司特斯拉将一款车命名为Model X。他经常称他的一个孩子为X。本月早些时候，马斯克推出了他新的人工智能业务，其名称中也使用了字母X：xAI。

“不确定是什么微妙的线索泄露了这一点，但我喜欢字母X，”马斯克在周日发推文说，并附上一张他用前臂摆出X形状的照片。

联系Alexa Corse，邮箱：[email protected]；联系Collin Eaton，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年7月24日的印刷版，标题为《推特计划将标志从鸟改为‘X’》。