《华尔街日报》：芭比-奥本海默电影热潮只是好莱坞昙花一现

本周末，两部优秀电影在票房上表现极为出色。但即便如此，这也不是当下最具可重复性的成功公式。

过去周末，美国票房收入略超3.02亿美元，创下自2019年4月《复仇者联盟4：终局之战》首映以来的最高周末票房纪录——该片最终成为全球影史票房亚军。而这次佳绩的缔造者，竟是史上最意想不到的两位英雄搭档——一个64岁的女孩玩具与原子弹之父。

单是这个组合就足以说明很多问题：既体现了当今电影市场的极度不可预测性，也折射出好莱坞当前面临的独特困境。华纳兄弟探索的《芭比》与康卡斯特旗下环球影业的《奥本海默》，成为这个迄今大多表现平平的暑期档中口碑最佳的两部影片。

它们的成功还得益于社交媒体上病毒式传播的"芭本海默"梗，该创意促使观众将两部电影作为连场放映。全美影院业主协会估计，超过20万观众购买了两部影片同日连映的票，而AMC影院周一表示，其会员计划中超过8.7万人预订了同日连映场次。

并非所有人都接受了这一挑战；根据Box Office Mojo的数据，上周末《芭比》的单块银幕平均票房比《奥本海默》高出64%，后者同样拥有三小时的片长。尽管如此，“芭本海默"概念的病毒式传播为即使只选择观看一部影片的观众也创造了文化热点。周一早晨，《芭比》成为美国推特上最热门的话题，《奥本海默》位列第三。

喜满客股价周一早盘上涨3%，而IMAX股价飙升近6%——后者受益于《奥本海默》导演克里斯托弗·诺兰为适配该格式特别拍摄的影片。

但对于这个夏天表现相对低迷的电影行业而言，这仍是转瞬即逝的胜利。根据Box Office Mojo数据，今年上映影片的北美总票房目前约46亿美元，略低于去年同期水平，较2019年同期下降29%。

对寻求稳定商业模式的制片厂和影院来说，社交媒体病毒效应既难以预测——更无法复制。两部电影上映时正值全球前所未有的热浪，这使得在影院享受五小时空调的吸引力倍增。

《芭比》与《奥本海默》恰好是今夏最后两部能开展关键宣传活动的大片。在演员工会发起今年困扰好莱坞的第二次大罢工后不到一周，两片便上映了，而严格的工会规定禁止罢工演员宣传作品。《奥本海默》两位主演在工会与资方谈判破裂罢工启动后，不得不退出伦敦首映礼。

因此，对电影行业而言，今年要想在"芭本海默"周末之后推出续作将是一个特别艰巨的挑战。SVB MoffettNathanson的分析师在周五的报告中指出，今年剩余档期的11部主要电影——包括索尼下月将上映的《GT赛车》和华纳兄弟的《蓝甲虫》——是"鉴于演员对剧情或电影宣传的重要性，我们认为风险较高的作品”。若罢工持续，制片厂甚至可能开始推迟某些影片上映。电影业的夏天可能在七月就提前结束了。

马特·达蒙饰演莱斯利·格罗夫斯将军（左）与基里安·墨菲饰演的J·罗伯特·奥本海默在《奥本海默》中的场景。图片来源：梅琳达·苏·戈登/环球影业/美联社联系作者丹·加拉格尔，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年7月25日印刷版，标题为《“芭本海默"热潮只是好莱坞的昙花一现》。