好莱坞将如何在没有明星（或大牌网红）的情况下推广影视作品——《华尔街日报》

急于为高预算新片造势的好莱坞制片公司正在寻找方法，填补罢工演员留下的宣传空缺——根据工会规定，演员们在停工期间不得通过红毯活动和媒体巡演宣传项目。

影视公司通常依赖演员通过首映礼红毯亮相、脱口秀访谈和杂志专访来协助宣传作品。

由于劳资双方未能达成新合同导致演员转而上街罢工，业内专家表示制片方将不得不更侧重付费广告、网红营销、吸睛噱头及消费者品牌联动推广。

“大制片厂必须创新营销方式，因为他们已形成依赖明星的机械化宣传模式，而现在这条路行不通了，“芝加哥加尼尔公关公司创始人丹妮尔·加尼尔表示，“这会造成不小冲击。”

围绕网红和其他类型人才的矛盾已开始显现。

环球影业《奥本海默》剧组在工会投票决定罢工后，立即集体退出伦敦首映礼，这成为未来局势的预演**。**

随后迪士尼《幽灵公馆》主演们缺席周六迪士尼乐园首映式，红毯上最大咖位者仅剩几位高管、乐园表演者和非工会的YouTube创作者。

演员库梅尔·南贾尼与妻子、编剧艾米丽·V·戈登7月18日在洛杉矶派拉蒙影业外参与罢工游行。图片来源：克里斯·德尔马斯/法新社/盖蒂图片社娱乐营销机构Trailer Park Group首席执行官里克·艾瑟曼表示，在演员无法与观众建立情感联系的情况下，制片公司将被迫更多从粉丝视角进行营销。

例如，他们可能付费邀请网红主持以粉丝为中心的活动，或从内容创作者和粉丝处众包社交媒体内容。

但美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会（该组织于2021年开始接纳网红成员）正警告工会内的网红不得接受受罢工影响公司的新工作。工会在专属罢工网站上发布的常见问题解答中声明，非工会网红若为所谓"被罢工"公司宣传，将丧失未来入会资格。

迪士尼《幽灵公馆》主演们未出席7月15日在迪士尼乐园举行的首映红毯。图片来源：迈克尔·传/法新社/盖蒂图片社专家表示，粉丝量较少的网红可能继续推广影视公司作品，但多数知名创作者为避免粉丝和工会成员抵制或将选择拒绝合作。

拥有近1100万TikTok粉丝的内容创作者安德拉·高根(Andra Gogan)本周在Instagram上道歉，此前她因出席《幽灵鬼屋》(Haunted Mansion)首映式而受到批评。

“我从未有意越过纠察线或成为’工贼’，“她写道。据她的经理说，非工会成员高根因发布参加首映式的内容收到了"极其恶毒"的私信。

专注于电影领域的创作者朱朱·格林(Juju Green，TikTok账号@straw_hat_goofy，拥有超300万粉丝)也向罢工的演员和编剧致歉，因其曾发帖称罢工不会影响他与环球等娱乐公司合作的能力，理由是他既非演员也非工会成员。

无明星宣传的困境

麦格理集团资深媒体科技分析师蒂姆·诺伦指出，相较于5月开始的美国编剧工会罢工，演员工会罢工被证实"破坏性大得多”，他在研究报告中称前者对好莱坞制作更多只是"小麻烦”。

制片厂高管预见到编剧罢工并提前制作更多营销素材应对，但演员工会行动更令他们措手不及。

“我认为所有人都没做好充分准备，“为迪士尼、Netflix和华纳兄弟探索等公司制作电影预告片及各类宣传材料的Mocean营销公司CEO迈克尔·麦金泰尔表示。

MoffettNathanson媒体分析师迈克尔·内桑森指出，本周五上映的《芭比》《奥本海默》等影片已受益于数月的营销投入，票房可能符合预期。但若罢工持续，将削弱夏末秋季档影片的票房潜力，并影响电影节和颁奖礼价值。

今年晚些时候计划上映的电影包括：由成龙、萝丝·拜恩和约翰·塞纳等明星配音的《忍者神龟：变种大乱斗》；丹泽尔·华盛顿与达科塔·范宁主演的《伸冤人3》；以及万众期待的《花月杀手》，由莱昂纳多·迪卡普里奥和罗伯特·德尼罗联袂出演。

7月10日纽约市《碟中谍7：致命清算（上）》美国首映礼上，汤姆·克鲁斯在演员罢工终止红毯活动前与粉丝合影。图片来源：Jason Mendez/Getty Images至少有一位明星向工会表示，营销对演员和制片方同样重要。

在上月美国演员工会的电话会议中，汤姆·克鲁斯曾请求工会官员考虑允许成员在罢工期间继续宣传个人项目。该通话此前由《好莱坞报道者》披露。美国演员工会未就此事置评请求作出回应。

营销机构Giant Spoon联合创始人马克·西蒙斯指出，未来大制作影片很可能会效仿《芭比》近期采用的营销策略——该片与超100个品牌达成互利营销合作，并策划了诸如芭比梦幻屋Airbnb挂牌等吸睛噱头。该机构曾为网飞《怪奇物语》等剧集策划所谓"体验式营销"活动。

与标准电影预告片类似，这类联动营销可以通过借用现成电影片段有效动员演员参与。例如，汽车制造商Stellantis利用《碟中谍7：致命清算（上）》来推广其新款Abarth 500e电动车型，包括使用影片中克鲁斯出镜的片段制作广告。

电影公司并未指望演员能快速回归宣传行程。西蒙斯表示，他们已开始在营销方案中更注重不依赖演员的宣传策略。

他表示：“我们提出的任何创意方案，都必须确保不依赖明星艺人参与。”

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