《华尔街日报》：毫不费力：美国人如今对除臭剂欲罢不能“我对此着迷了”

一个人到底需要多少种除臭剂？对大多数人来说，答案是一种。但对蕾妮·谢尔比并非如此。

这位42岁的公共服务部门雇员收集的除臭凝胶、固体棒和喷雾剂，占据了她在纽约公寓里的两个架子。她根据计划和心情从中挑选，几乎把它们当作香水使用。

除臭剂之韵她说自己每天会使用约四种，包括健身时用的芳香型，以及拳击课时用的强效型。外出时，她可能随身携带多达17种。

“我对它们着迷，“她说，“前几天看到一款樱花味的除臭剂，我当时就想必须买下它。”

据消费品巨头联合利华和化妆品零售商Ulta Beauty称，在经历了多年微弱的销售增长后，除臭剂已成为自我护理行业中增长最快的品类之一。联合利华表示，美国消费者现在平均每周使用两种不同的除臭剂。

拥有Native、Old Spice和Secret品牌的宝洁公司表示，其研究显示近90%的美国消费者希望他们的除臭剂和止汗剂能散发出一定程度的香气，被周围的人注意到。

如今可供选择的香气种类激增，包括"糖果手杖”、“桉树海盐"和"羊绒雾”。产品测试咨询公司Sensory Spectrum的网站总监李·斯台普顿表示，美容品牌会根据香水市场的流行趋势推出新香型的除臭剂。

企业正在推广除臭剂不仅用于腋下。Lume除臭剂宣传其产品适用于全身各部位。消费者将其用于大腿和足部。

佛罗里达州多拉市沃尔玛超市的除臭剂货架图片来源：Jeffrey Greenberg/Universal Images Group/Getty Images34岁的迈阿密律师Gabriela Morera过去每次只买一款除臭剂。如今她拥有五款，每周至少轮换使用三种。“我还带动母亲尝试各种新型除臭剂，“她说，“她总问我：‘你现在用的是哪款？’”

19世纪80年代末，费城一位发明家研制出首款腋下除臭剂。数十年后女性才开始普遍使用。首个商业品牌Mum在广告中宣称能避免"最严重的社交冒犯”。经济大萧条时期，男性也养成了使用习惯。

Siobhan Ramos与丈夫Dan Ramos在佛罗里达州莱克兰的家中不断扩充除臭剂收藏。39岁的Ramos女士多年尝试各种产品，她表示有些气味令人不适。

如今她拥有10种香型**。**她将不同香型与场景对应：心情低落用糖果棒香，平静时用薄荷香，约会夜选果香。最爱的草莓香草太妃糖味，最特别的"酸莓腰带"味。

“我们都喜欢为彼此保持好闻的气味，所以我觉得这很浪漫，”她说。

拉莫斯寄给爱尔兰母亲的生日和圣诞礼物包裹里总会包含除臭剂。最近一次寄出的是一款名为薄荷曲奇纸杯蛋糕香型的除臭剂。“她总开玩笑说现在可以出门找对象了，因为她闻起来很迷人，”拉莫斯说道。

她丈夫从高中三年级开始使用除臭剂，他说这是为了避免体育课后“带着至少算得上相当刺鼻的汗味”，也为了能“更自在自信地和女生交谈”。

他现在收藏了约十二款除臭剂，当作香水使用。“这就像新型古龙水。我以前会用不同古龙水，但随着年龄增长，我对浓香变得敏感，”他解释道。他最钟爱冰淇淋、水果和糖果香型。“我喜欢这些香型好闻到让人想吃的设计，”他补充道。

与止汗剂不同，除臭剂并不阻止排汗。“问题在于人们分不清除臭剂和止汗剂，所以才会一天补涂多次除臭剂，”迈阿密皮肤科医生艾丽西亚·巴博博士指出，“除臭剂只是掩盖腋下气味。”美国食品药品监督管理局将其归类为化妆品。

美容公司正响应激增的需求。拥有1300多家门店的Ulta Beauty在2021年为400家门店增设了“健康专柜”，陈列80款不同除臭剂。预计到年底，设有该专区的门店将超1000家。

“我们的顾客喜欢在不同香氛之间切换，”Ulta Beauty护肤、防晒及香水品类副总裁Penny Coy表示。

旗下拥有多芬和凌仕等品牌的联合利华，其止汗产品销售额在第一季度实现了同比两位数的高增长。“起床后刷牙、涂抹止汗剂，这是你获得的第一份自信，”联合利华美国业务总裁Esi Eggleston说道。

来自底特律的18岁女孩Sofia Mix表示，目前她只有一款止汗喷雾，但她渴望拥有一个装满各类止汗剂的“衣柜”。

目前香水仍占据她每月美容预算的大部分。她已收藏了30至40款香水，并期待心仪的香水能推出止汗剂版本。

“我愿意为一款止汗剂支付与奢侈香水同等的价格，”她说，“只是还没找到合适的产品。”

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本文发表于2023年7月22日的印刷版，标题为《谁需要一打止汗剂？》。