《华尔街日报》：Spotify计划在美国提高高级会员价格

上个月，Spotify在法国戛纳举办了包括Florence and the Machine在内的艺人演出。图片来源：Antony Jones/Getty ImagesSpotify科技公司 计划将其月度订阅价格在美国提高1美元，这是这家音频巨头期待已久的改变，旨在推动其持续盈利。

知情人士称，根据预计将于下周宣布的计划变更，Spotify的无广告高级套餐在美国的价格可能会从每月9.99美元提高到10.99美元。未来几个月，全球数十个市场可能还会推出其他价格调整。

Spotify目前是全球订阅用户最多的音乐流媒体服务，但在包括苹果、亚马逊和YouTube在内的竞争对手中一直保持价格不变，这些竞争对手已在成熟市场提高了价格。

Spotify的这一举措可能会刺激竞争对手进一步提价。“这打破了僵局，”韦德布什证券分析师丹尼尔·艾夫斯表示，他认为这次涨价早就该进行了。

音频和视频流媒体服务都面临华尔街的压力，要求它们将重点从用户增长转向盈利能力。包括Peacock和Disney+在内的多家视频流媒体服务最近几个月都提高了价格。

Spotify的股价今年迄今已上涨110%，该公司表示计划在今年提价以匹配竞争对手。该股周五收盘下跌不到0.5%，盘后交易持平。

自15年前Spotify和其他流媒体服务推出以来，9.99美元或9.99欧元一直是个人订阅的标准价格，用户可以访问世界上几乎所有的音乐。

Spotify的高级计划允许单个用户无广告在线和离线收听。该公司对额外用户每月收取更多费用。

多年来，音乐行业高管一直敦促流媒体服务不仅要提高基本月费，还要探索其他定价选项和层级，以吸引更多付费用户，从而为唱片公司和艺术家创造更多意外之财。

YouTube周四将个人音乐流媒体计划的价格提高到每月10.99美元。苹果去年10月将其个人计划价格提高了1美元，家庭计划（之前每月14.99美元，最多六名用户）提高了2美元。亚马逊也在1月份同样提高了价格。

Spotify一年多前开始在包括美国在内的数十个市场提高其家庭计划的价格，该计划也允许最多六名用户。这一举措帮助提高了Spotify的每用户收入。

该公司表示，此类价格上涨并未影响用户流失或新客户获取。

华纳音乐首席执行官罗伯特·金克尔在5月与投资者的电话会议上表示，Spotify通过将美国订阅价格提高1美元将产生10亿美元的收入。他表示，其他公司最近的涨价是朝着正确方向迈出的一步，但这应该只是第一步。

“那些已经提高价格的订阅服务做了对自身、股东及创意群体而言财政上审慎的决策，且没有迹象表明他们正面临用户流失加剧的情况，”他表示。

联系安妮·斯蒂尔，邮箱：[email protected]

刊登于2023年7月22日印刷版，标题为《Spotify计划提高高级会员订阅价格》。