塔可钟与Taco John's就"Taco Tuesday"商标之争达成和解 - 《华尔街日报》

自1989年起，Taco John’s已在美国除新泽西州外所有州拥有"Taco Tuesday"商标权。图片来源：Mead Gruver/Associated Press"Taco Tuesday"商标战宣告停火。

连锁餐厅Taco John’s周二表示，将放弃对"Taco Tuesday"短语商标权的维护。快餐巨头塔可钟于今年5月向美国专利商标局提交请愿书，要求撤销该商标。

塔可钟母公司百胜餐饮集团称，该短语属于通用词汇，任何制作墨西哥卷饼的餐厅都应有权使用。

在20多个州拥有近400家门店的Taco John’s首席执行官吉姆·克里尔表示，公司预估商标维权成本可能高达100万美元。

“这笔维权费用根本不值得投入，“克里尔说，“我们更愿意将资金用于公益事业。”

克里尔宣布将向"餐饮从业者子女基金会"捐赠4万美元，该非营利组织为餐饮行业有子女的员工提供经济援助。他表示希望塔可钟也能考虑向该组织捐款。

塔可钟未回应置评请求。

塔可钟将这场商标纠纷转化为营销活动，邀请墨西哥卷饼爱好者、NBA球星勒布朗·詹姆斯拍摄广告，呼吁"解放Taco Tuesday”。

詹姆斯在2019年也曾试图为"Taco Tuesday"注册商标，但商标局以该短语过于常见为由驳回了申请。

自1989年起，Taco John’s餐厅已在美国除新泽西州外所有州持有"Taco Tuesday"商标权。位于泽西海岸索默斯波因特市的Gregory’s Restaurant & Bar餐厅则拥有新泽西州的商标权。

塔可贝尔公司于五月另行提交申请，要求撤销Gregory’s的商标。Gregory’s餐厅所有者格雷格·格雷戈里六月份表示，该店将竭力维护其商标权。

随着Taco John’s放弃商标维权，目前除新泽西州外，全美任何餐厅均可合法使用"Taco Tuesday"名称。此前该连锁品牌曾向使用该术语的餐厅发送禁止使用函。

1979年，明尼苏达州圣保罗市Taco John’s加盟商大卫·奥尔森首次推出周二特价塔可活动，最初命名为"Taco Twosday”。

1980年代期间，“Taco Tuesday"营销概念在Taco John’s各分店迅速普及。图片来源：John Tlumacki/The Boston Globe/Getty Images这一营销理念在1980年代扩展到Taco John’s其他分店。首席执行官克里尔认为该活动是推动连锁品牌在中西部地区成功的关键因素。

克里尔表示放弃商标权对Taco John’s而言是个艰难决定。

“这对我们、加盟商和众多顾客都是伤感的一天，“克里尔说，“但与此同时，我们仍会继续举办’Taco Tuesday’活动，其他商家也可以使用这个名称了。”

写信给约瑟夫·德阿维拉，邮箱：[email protected]

刊登于2023年7月19日印刷版，标题为《餐厅就“塔可星期二”商标之争达成休战》。