Meta旗下Threads需维持数百万用户活跃度——华尔街日报

Threads，Meta Platforms推出的全新以文字为主的社交应用，在上周发布后引发轰动。如今这个依附于Instagram的平台需要证明自己能打造独特定位，并说服用户留下来。

Threads在五天内用户破亿。而根据一项数据，已有十多年历史的推特用户约5亿。

Threads的初期成功部分得益于竞争对手推特的动荡及其自身结构优势：用户需拥有Instagram账号才能注册Threads，这使得注册流程近乎无缝，而Instagram拥有超20亿潜在用户池。

不过这款新应用尚处早期阶段，Threads预计将面临与其他平台（包括推特）类似的挑战。

“随着用户增长、内容审核政策实施、品牌内容合作功能及广告的推出，这个平台会越来越像我们熟悉的那些模式，“加州大学洛杉矶分校社交媒体营销讲师莉亚·哈伯曼表示。

包括YouTube、推特和TikTok在内的主流社交应用都曾因用户数据处理、内容审核等问题受到国会质询。上月《华尔街日报》披露Instagram助长庞大恋童癖网络后，参议员要求Meta提交相关说明。

此外，推特在其大部分历史中都难以实现盈利。

从视觉上看，Threads与推特非常相似，且两者运作方式也相近。二者都是以文字为核心的一对多平台，同时也允许用户发布照片和视频。

推特发言人通过首席执行官琳达·亚卡里诺发布的四条推文回应置评请求。其中一条写道：“我们常被模仿——但推特社区永远无法被复制。“Meta未对本文发表评论。

Meta已初步尝试将这款应用差异化，将其打造为与推特理念不同的平台——自去年十月亿万富翁埃隆·马斯克收购以来，推特已发生重大变化。

“我们的目标不是取代推特，“Instagram负责人亚当·莫塞里上周五在Threads发帖表示，“而是为那些从未真正接纳推特的Instagram社群，以及渴望在更少戾气的空间交流的推特（及其他平台）用户，打造一个公共广场。”

莫塞里还表示，考虑到所谓的审查、负面情绪和诚信风险，Threads不会鼓励政治议题或硬新闻内容。

部分用户已注意到Threads的差异化基调。

“感觉就像个大型群组聊天，“Instagram粉丝超46万的时尚内容创作者艾伦·V·劳拉表示。她认为能快速将粉丝导入Threads使其感觉像是"自然延伸”，而她在推特上从未获得过关注。

各公司领导人公开强化了这种对比。39岁的Meta首席执行官马克·扎克伯格将其新产品定位为“一个开放友好的公共空间”，并对加入该应用的用户积极回复正面评论。

52岁的马斯克则以标志性讽刺回应，发推文称：“在推特上被陌生人攻击，远比沉溺于Instagram掩盖痛苦的虚假幸福要好得多。”马斯克频繁发布政治推文众所周知会引发粉丝和批评者的强烈反应。

症结在于：推特作为有影响力平台的地位，离不开公众人物、名人和政治家的参与。这种环境让人感觉重要对话正在实时发生，用户不愿错过——有时甚至是他们不愿错过的公开崩溃现场。

Meta认为Threads的用户规模可能远超推特。扎克伯格在10月财报电话会上表示，Instagram拥有超过20亿用户——根据该公司6月向广告商展示的数据，这几乎是推特月活跃用户数的四倍。

科技研究公司Lightshed Partners联合创始人里奇·格林菲尔德表示，Threads已通过初期考验：吸引社交媒体用户的注意力。但真正的考验在于用户是否会长期留存。

“注册人数多少完全无关紧要，”他说，“关键在于参与度和互动水平。”

加州大学洛杉矶分校讲师哈伯曼表示：“这实际上并不是一个城镇广场，而是一家以盈利为目的的企业。”

联系梅根·博布罗斯基，邮箱：[email protected]；联系林赛·周，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年7月14日印刷版，标题为《Meta旗下Threads面临用户留存挑战》。