麦当劳的Grimace奶昔如何风靡TikTok - 《华尔街日报》

毛茸茸的紫色麦当劳吉祥物"奶昔大哥"于6月12日迎来52岁生日。这家快餐巨头将这个非整数生日打造成年度最大庆典，使奶昔大哥成为今夏最火爆的社交媒体明星。

抖音上充斥着顾客尝试"奶昔大哥奶昔"的爆款视频，这款莓果风味饮品是麦当劳特别推出的"奶昔大哥套餐"的一部分。但有趣的是：年轻人纷纷拍摄假装饮用后以各种离奇方式"死亡"的创意视频——这其实是在戏仿奶昔大哥最初作为反派的背景故事。

麦当劳美国市场与品牌内容副总裁詹妮弗·“JJ”·希兰表示，公司本意是通过该活动唤起怀旧情怀。“粉丝们以出人意料的有趣方式，通过奶昔呈现了他们心目中的奶昔大哥生日，我们非常乐见其成。”

麦当劳以怀旧主题庆祝奶昔大哥52岁生日。图片来源：麦当劳据抖音数据显示，自上月"奶昔大哥生日"活动启动以来，#奶昔大哥奶昔 话题视频观看量超17亿次，#奶昔大哥 标签内容总观看量达19亿次。

田纳西州诺克斯维尔28岁的社交媒体经理奥斯汀·弗雷泽发布了该风潮的早期视频之一。6月13日，他上传了自己浅尝一口后倒在融化奶昔中的搞笑片段。其灵感来源于网友对汉堡王"蜘蛛侠"主题皇堡的创意反应视频——该产品红色面包是为宣传电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》。视频首日仅获数千观看，两周后却暴涨至数百万。

弗雷泽表示，他的视频从构思到完成仅用了几个小时，当晚他躺在地板上时，妻子将奶昔倒在了他脸上。

“任何附近有麦当劳的人——实际上就是所有人——都能参与这个潮流，“弗雷泽说。

30岁的纽约内容创作者海莉·卡里尔和同为内容创作者的30岁好友马克斯·古德里奇为这个潮流增添了电影般的演绎。她精心制作的视频中，古德里奇在卡里尔喝了几口奶昔"被附身"后仓皇逃跑。该视频已获得近3000万次观看。

“作为内容创作者，你必须快速掌握平台文化，能在潮流兴起时就敏锐察觉，“卡里尔说道。

在麦当劳相关营销（公交站与电视广告、所有包装上的生日祝福）的推波助澜下，包含10块麦乐鸡或巨无霸套餐配紫色奶昔的"吉祥物套餐"需求激增。公司数据显示，自6月12日推出以来，已售出数百万杯吉祥物奶昔。

部分顾客表示，TikTok上泛滥的挑战视频反而让他们对尝试奶昔产生抵触。

“我本来想尝尝的，“27岁的艾莉·吉霍萨在旧金山麦当劳用纸巾擦手时说，但看到人们喝完奶昔假装死亡的视频后，她认为这些视频是在暗示奶昔很难喝。

尽管Grimace主题套餐活动已正式结束，但只要库存未售罄，您仍有机会获得这款紫色浆果风味奶昔。

或者您也可以尝试在家自制。华盛顿州伦顿市的美食作家Kat Lieu在看到这波网络热潮的首个视频后，次日便研发出了自己的Grimace奶昔配方。她的版本采用真实蓝莓、少许紫薯调味料和彩糖粒点缀。她表示，自6月29日发布以来，这个食谱连续多日占据其网站点击量榜首。

“试做过的网友纷纷表示非常满意，“Lieu说道，“还有人反馈说他们混入了水果味麦片。”

“现在这个食谱每天仍能获得数千点击量，“她补充道。

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本文曾以《麦当劳吉祥物Grimace成为社交媒体明星》为题刊登于2023年7月13日印刷版。