亚马逊Prime会员日考验消费者需求 - 《华尔街日报》

亚马逊公司 预计今年的Prime会员日将再创新高，而分析师则担忧经济形势会抑制消费者需求。

这场年度夏季促销活动作为全年购物趋势的早期风向标，将于周二和周三在这个美国最大电商平台的关键时刻举行。近几个季度，亚马逊线上商店增速放缓，云计算服务业务遇冷，公司已裁员上万人。

市场研究机构Insider Intelligence电商分析师安德鲁·利普斯曼表示：“亚马逊业务需要一些增长动力，Prime会员日将检验消费者的零售消费意愿。”

亚马逊发言人表示公司预计本次活动将"规模空前、更胜以往"，但未说明具体衡量标准。

今年以来亚马逊股价累计上涨53%，同期纳斯达克综合指数涨幅为31%。周二其股价上涨约1%。

Prime会员日开局良好。研究机构Numerator数据显示，截至周二下午平均订单金额达56.26美元，高于去年同期的52.22美元。该机构指出最畅销品类包括服装鞋履、家居必需品及家装产品。

在过去六个季度中，亚马逊有五季度的总收入增速低于10%。而此前多年其增长率通常保持在25%以上。

据Insider Intelligence预测，亚马逊今年Prime会员日销售额预计达129亿美元，较去年增长约11%，其中美国市场约80亿美元。亚马逊未公布Prime日具体财务数据。同期开展促销活动的竞争对手如沃尔玛和塔吉特，据Insider Intelligence估计，其美国总销售额可能达到54.5亿美元。

经济学家和投资者密切关注持续通胀与经济不确定性如何影响消费需求。亚马逊该活动通常能预示假日季销售走势。去年亚马逊美国Prime日销售额增长略低于10%，而据Insider Intelligence数据，当年假日季整体电商销售额增长9%。

摩根大通分析师Doug Anmuth在6月报告中指出：“宏观经济逆风可能持续抑制消费者支出。”

Anmuth表示，该促销活动也是亚马逊获取Prime会员的重要渠道。该行预计到年底Prime会员数将达3亿，较2021年的2亿大幅增长。

市场研究公司Insider Intelligence预测，亚马逊今年Prime会员日销售额约129亿美元。图片来源：Michael Nagle/Bloomberg News分析师将关注电脑和消费电子产品的需求是否回升。电子产品销售额已从疫情高峰回落，该品类既是亚马逊最大营收板块之一，也是Prime日重点推广对象。

近年来，Prime会员日对消费者的吸引力已大不如前。据Insider Intelligence数据显示，过去两年美国Prime会员日销售额增幅不足10%，而早年增长率曾高达60%左右。

亚马逊对该活动的投入不及往昔，近年多数促销资源都倾斜于自家产品。Adobe Analytics指出，在某些品类中，黑色星期五至网络星期一感恩节周末提供的折扣力度曾达到Prime会员日的两倍。

尽管如此，这场夏季促销仍为亚马逊及其他零售商带来额外销量。摩根大通预估，本季度Prime会员日销售额可能达到该公司日均销售额的三倍以上。

亚马逊发言人表示：“我们深知顾客钟爱超值优惠，相信他们会用实际行动打消质疑者的顾虑。”

亚马逊物流中心。该公司的夏季促销活动为其及其他零售商创造了额外销售额。图片来源：EDUARDO MUNOZ/REUTERS在成本削减措施及云计算业务增长预期推动下，亚马逊股价年内已上涨约50%，远超纳斯达克综合指数30%的涨幅。

亚马逊于2015年推出Prime会员日，旨在提振夏季销售淡季的业绩，同时促进Prime会员增长。该活动仅限Prime会员参与。其灵感源自中国电商巨头阿里巴巴集团自2009年起在11月举办的双十一购物节，该活动凭借明星演唱会等营销手段大获成功。

去年，亚马逊在秋季举办了第二次Prime Day式的活动。这有助于增加亚马逊在第四季度的收入，这是其最重要的时期。

联系塞巴斯蒂安·埃雷拉，邮箱：[email protected]

刊登于2023年7月12日印刷版，标题为《亚马逊Prime Day将测试需求》。