哈瓦斯控股创意机构Uncommon多数股权——《华尔街日报》

从左至右分别为：阳狮集团旗下哈瓦斯董事长兼首席执行官雅尼克·博罗雷；Uncommon联合创始人娜塔莉·格雷姆、露西·詹姆森和尼尔斯·伦纳德；以及哈瓦斯创意与哈瓦斯健康全球首席执行官唐娜·墨菲图片来源：约翰·米勒广告公司哈瓦斯已收购营销机构Uncommon51%的股份，这笔全现金交易对这家总部位于伦敦的公司估值超过1亿英镑（约合1.29亿美元）。

Uncommon创始人娜塔莉·格雷姆、露西·詹姆森和尼尔斯·伦纳德将保留该公司剩余49%的所有权，并独立于哈瓦斯运营该公司。哈瓦斯由总部位于巴黎的控股公司维旺迪所有。两家公司表示，作为交易的一部分，Uncommon将在未来几个月内在纽约开设分支机构。

哈瓦斯董事长兼首席执行官雅尼克·博罗雷表示，哈瓦斯与业内最大的独立机构之一Uncommon达成这笔交易，部分原因是为了应对营销人员对生成式人工智能日益增长的兴趣。

博罗雷称，人工智能开发新创意想法的能力使得各机构必须为客户提供能够超越机器的顶级创意人才。

“品牌将能够非常容易地——无需任何广告代理——[创建]一个普通的创意活动，”博洛雷说。“未来蓬勃发展的代理商将是那些拥有最佳策划人和最佳创意高管的公司。”

格雷姆、詹姆森和伦纳德在2017年离开WPP旗下的Grey London一年后创立了Uncommon。三人将Uncommon描述为一个涵盖广告策略、客户体验和制作的创意工作室。该机构曾与包括谷歌、Pinterest和耐克的乔丹品牌在欧洲和美国的客户合作。该公司在6月因其为英国航空公司开展的户外活动赢得了戛纳狮子广告奖的首个大奖。

Uncommon拥有160名全职员工。据该机构称，此次交易不会导致任何裁员，Uncommon还将招聘人员以开设其纽约办事处。

伦纳德表示，成为Havas的一部分将有助于该企业承接更大的项目。Havas旗下拥有包括Buzzman和Arnold在内的多家机构，以及其旗舰Havas创意网络。

“我们建立Uncommon是为了接收我们这个时代最重要和最有影响力的简报……但到了一定程度，你的规模和能力无法让你兑现这一承诺，”伦纳德说。“我们需要相信这一点的合作伙伴。”

近年来，大多数大型广告公司已不再收购创意机构，而是专注于数据、技术和影响者营销业务。

Interpublic集团去年十月收购了电商技术公司RafterOne，并在2022年初入股虚拟活动制作公司The Famous Group。而阳狮集团在过去六个月里收购了电商企业Corra、数字业务转型公司Practia以及营销技术公司Yieldify。

Forrester首席分析师Jay Pattisall表示，与此同时，Havas过去几年一直在努力扩展其数字和创意能力组合。

“这可能表明人们重新认识到品牌价值，以及那些对漏斗底部绩效至关重要的上层漏斗传播类型的重要性，“Pattisall说道。

Havas上一次收购创意代理商是在2021年初，当时它收购了总部位于新加坡的BLKJ的多数股权。该公司表示，去年进行了九次收购，2023年进行了三次收购，包括印度数字营销机构PivotRoots和专注于社交媒体与内容创作的德国代理商HRZN。

联系作者Katie Deighton请发邮件至[email protected]

本文发表于2023年7月13日印刷版，标题为《Havas收购创意代理商51%股权》。