《华尔街日报》：Threads的迅速崛起似乎对推特造成了冲击

Threads的迅猛增长似乎已经对Twitter造成了影响。

马克·扎克伯格，Threads母公司Meta Platforms 的首席执行官表示，这款新型微博平台在推出不到一周内就达到了1亿注册用户。至少有两家第三方机构的估计显示，Twitter的流量同时下降，这表明其用户可能正在转向Threads，而不是尝试同时使用两者。

据《华尔街日报》上周报道，Twitter表示6月份约有5.35亿可货币化的月活跃用户。

这两款产品在外观和功能上相似。两者都专注于分享简短的文本片段，但也允许用户发布照片和视频。一个区别是加入Threads需要拥有Meta旗下Instagram的账户，该平台每月用户超过20亿。这使得注册变得简单快捷，尽管删除Threads账户意味着也必须删除Instagram账户。

根据追踪在线活动的SimilarWeb数据，在Threads全面开放的前两天，Twitter网站的流量较前一周同期下降了5%。该公司表示，与去年同期相比，此类流量下降了11%。

周日，云基础设施公司Cloudflare的首席执行官马修·普林斯发推文称“Twitter流量暴跌”，并附上一张图表，显示Twitter的网络域名排名相对于其他顶级互联网目的地的下降情况。Cloudflare的一位女发言人表示，该公司根据访问请求量对域名进行排名。

在Threads的一篇帖子中，扎克伯格表示，这1亿注册用户主要来自"自然需求，我们甚至还没有启动太多推广活动。"

Meta Platforms推出Threads还不到一周，这款应用在外观和功能上都与Twitter相似。图片来源：Cristobal Herrera-Ulashkevich/Zuma Press周一整体市场上涨，但许多大型科技公司表现疲软——除了Meta。

微软、苹果、亚马逊和Alphabet均下跌。Meta股价上涨超过1%。

“不想让你悬着一根线…但Twitter，你们真的超越了自己！上周我们迎来了自2月份以来使用量最大的一天，“Twitter首席执行官琳达·雅卡里诺在周一下午的一条推文中表示。“只有一个Twitter。你知道的。我也知道。”

Meta的一位女发言人提到了扎克伯格的帖子。Twitter的一位发言人提到了雅卡里诺的推文。

Threads的出现为扎克伯格和Twitter所有者埃隆·马斯克之间长期的对立增添了更多火药味，上个月两人初步同意进行一场笼斗，使这种对立进一步升级。

Threads推出几天后，马斯克指责扎克伯格的Meta使用Twitter的商业秘密并挖走其员工来开发Threads。Meta的一位发言人表示，Threads工程团队中没有前Twitter员工。

自埃隆·马斯克于10月收购推特并将其私有化以来，该公司为增加订阅收入和削减成本进行了一系列改革。这些变化为竞争对手提供了可乘之机。

该平台开始对身份认证的蓝标服务收费——此前这项认证完全免费，且仅授予被推特认定为真实且具有公众影响力的账号。近期马斯克又毫无预警地限制用户每日浏览推文数量，并声称付费订阅的认证用户将比未付费用户享有更高浏览权限。

马斯克接管后推特频发技术故障，广告商也因内容审核问题纷纷撤资。

Meta同样面临困境。在剑桥分析公司数据丑闻中，Facebook对数百万用户数据处置不当；对2016年大选干预事件反应迟缓。《华尔街日报》Facebook档案调查显示，Meta旗下平台存在诸多危害性漏洞，包括对部分少女心理健康造成毒害。

Threads过去几天的迅猛增长表明Meta用户愿意给这个新平台机会。

注册Threads需绑定Meta旗下Instagram账号，后者月活用户已超20亿。照片：贾斯汀·沙利文/盖蒂图片社“无论他们最终是否成为活跃用户，都需要一段时间才能知晓，”Evercore ISI分析师马克·马哈尼表示。

马哈尼补充道，从广告商的角度来看，鉴于Meta在该领域的优势，Threads可能比Twitter更具优势。

“Threads由一家非常擅长帮助营销人员有效定位相关客户并开展活动的公司所有，”他说，“他们在这方面比Twitter做得更好。”

自2006年推出以来，Twitter已经击退了诸如Parler（前总统唐纳德·特朗普支持者推广的社交网络）等初创竞争对手，并克服了各种困难，这表明该公司能够度过这场最新的风暴，Cascend分析师埃里克·罗斯表示。

“Twitter已经存在了很长时间，并经历了许多不同版本的问题，”他说，“我不认为Twitter会消失。”

作者：莎拉·E·尼德尔曼，联系方式：[email protected]

本文发表于2023年7月11日的印刷版，标题为《Threads的迅速崛起似乎对Twitter造成了冲击》。