埃隆·马斯克正让马克·扎克伯格重新显得酷起来 - 《华尔街日报》

埃隆·马斯克做了一件曾经难以想象的事：他帮助重振了马克·扎克伯格在硅谷的声望。

本周，随着数千万人注册扎克伯格的Twitter替代品，这一点变得显而易见。

在马斯克接管Twitter八个多月的混乱之后，那些表示厌倦了他特有的数字俱乐部会所的混乱和有时恶劣行为的人爆发出某种喜悦。以至于他们注册了Threads，忽视了通常伴随Meta Platforms 网站的隐私焦虑。

这些担忧在某种程度上使扎克伯格多年来几乎成为公敌。他的社交媒体平台的用户们不得不面对一个现实：他们的照片、帖子和点赞是一个更大的数据工业综合体的燃料，这使他成为世界上最富有的人之一，并引发了数字时代对隐私的担忧。

周三，扎克伯格抓住了时机，在马斯克领导的Twitter政策变化中推出了Threads，该政策限制了用户每天可以阅读的帖子数量，这一举措上周末意外宣布，作为他声称减少第三方公司从网站抓取用户数据的努力的一部分。

“如果你仔细想想，埃隆是有史以来最伟大的公关人员。他让我们为Meta加油！？！”风险投资公司Coalition Operators的联合创始人阿什利·梅耶在周五发推文说。

马斯克与扎克伯格之间的较量，其关键可能更多在于影响力而非金钱。推特的用户基数仅是扎克伯格旗下平台的一小部分，其巅峰时期的年收入也不到Meta销售额的5%。但这款"小鸟"应用作为记者、政要和名人的聚集地，在塑造流行文化和全球事件的话语权上，长期展现出超越体量的影响力。

39岁的Meta首席执行官扎克伯格通过推出Threads，为渴望减少网络戾气的用户挂起了欢迎招牌，将这款新产品定位为"开放友好的公共空间"。这款傍晚亮相的应用允许用户直接沿用Instagram账号信息无缝迁移，尽管在技术故障和质疑声中起步。

有报道称出现应用崩溃和帖子加载失败的情况。但从外部观察，随着扎克伯格每小时更新飙升的注册数据，整体上这仍算得上一次成功的发布。

初期帖子弥漫着开学日般的新奇感，用户们对这个神似推特的新平台开着生涩玩笑。也有人发布挑衅性内容针对马斯克——这位去年10月底收购推特并宣称要捍卫其作为自由言论广场地位的富豪。

“推特绝不属于公众广场，至少现在不是了。“话题标签发明者克里斯·梅西纳周四早在Threads上写道，“这里是马斯克的私人游乐场，他正准备向所有人——不仅是特权阶层——收取入场费。“这项由他首创的标签功能现已遍布社交媒体。

多年来，52岁的马斯克因其反英雄式的特立独行赢得赞誉——他冒着个人财富风险为世界带来电动汽车、实现太空旅行成为可能，同时以狡黠不羁的姿态挑战根深蒂固的传统行业。他的雄心壮志使他成为世界首富。

他与好莱坞女星约会，在拥有超1.45亿粉丝的推特上开毒品与性的玩笑，其真实不做作的言谈为他赢得了大量拥趸。

而近年来扎克伯格却被塑造成科技大反弹浪潮中硅谷的典型代表。这对二十年前那个在哈佛宿舍创立Facebook、引领社交媒体时代的娃娃脸天才少年而言，无疑是痛苦的坠落。

他的到来为硅谷带来了全新的行事风格与张扬做派。他的名片曾写着"我是CEO…混蛋”，其标志性T恤和连帽衫成为一代 aspiring黑客的标准制服。

随后他在三十多岁时似乎遭遇了青年危机。

先是Snapchat，后是TikTok，不断吸引着更年轻的世代。网络迷因将扎克伯格描绘成社交机器人，他因涉嫌垄断行为被传唤至国会作证，还承受着媒体负面报道——包括《华尔街日报》的Facebook档案调查，该调查发现其平台存在诸多危害性漏洞，例如对部分少女的心理健康造成毒害。

他因各种丑闻而饱受诟病，从剑桥分析公司事件到公司对2016年选举干预反应迟缓，还因其古怪的个人追求——比如手持美国国旗驾驶水翼艇——遭到嘲笑，这些行为让他显得与大众脱节。

他的公司因其对所谓元宇宙的虚拟现实投资而面临批评，并在苹果iPhone推出新的隐私政策后，广告收入出现下滑。

Meta的微博应用Threads允许用户使用Instagram账号登录。图片来源：Etienne Laurent/Zuma Press“几乎每天醒来，都感觉像是被人一拳打在肚子上，”扎克伯格去年夏天在一次播客采访中说道。

自那以后，这位CEO和他的公司情况有所好转，尽管并非一帆风顺。作为其所谓的“效率之年”的一部分，他裁减了数千个工作岗位，同时广告业务也有所改善，四月份报告了近一年来的首次收入增长。投资者给予了Meta回报：股价从去年的低点上涨了两倍多。

本周随着Threads的推出，扎克伯格似乎重拾了一些作为平台公开形象代言人的自信。“让我们开始吧，”他在周三的首发帖中写道。

在随后的几个小时和几天里，随着用户激增，他持续与各类用户互动——无论是大咖还是普通人，时而讲些老套的爸爸笑话（“如果有极客区，我必在场”），时而亲自欢迎90年代流行乐队后街男孩等名人。

他乐观温和的帖文在多方面与马斯克的推文形成鲜明对比——尤其是当这位亿万富豪竞争对手在推特上发难，指控Meta抄袭其平台之际。

“这是扎克伯格长期以来的最佳公众形象塑造期”，Substack知名创业通讯作者埃里克·纽科默在Threads上写道，“某种’敌人的敌人就是朋友’的局面。加上埃隆把推特搞得乌烟瘴气，标准降得极低，Meta只需说’我们倡导友善’就显得像圣人。”

平台上线的次日早晨，扎克伯格宣布注册量突破3000万。

当用户建议他必须"在这里积极发垃圾帖"才能超越推特时，扎克伯格婉拒道：“这不是我的个人风格，但我相信这里会出现大量有趣内容…”

上周五，扎克伯格更新数据：Threads注册量达7000万。

但他似乎也意识到，数百万用户并不足以奠定最终胜局。

“这需要时间，但我认为应该打造一个拥有10亿+用户的公共对话应用”，扎克伯格本周写道，“推特曾有机会实现却未能成功。希望我们能做到。”

联系记者蒂姆·希金斯请致信[email protected]

本文发表于2023年7月10日印刷版，标题为《与推特竞争让扎克伯格重获酷炫形象》