巴黎世家在广告丑闻后回归：“制作服装是我的盔甲”——《华尔街日报》

巴黎——2022年12月，创意总监Demna能否挺过围绕巴黎世家的争议风暴尚不明朗。这家法国奢侈品牌因节日广告中出现儿童与带有束缚暗示皮带的泰迪熊合影而遭抨击，被指责剥削儿童。其中一张照片展示了支持最高法院打击儿童色情制品裁决的法庭文件。愤怒的网红们销毁了巴黎世家产品；金·卡戴珊对品牌的支持态度摇摆不定；销售额下滑。隶属于开云集团的巴黎世家表示所有关联均非故意，并多次致歉。

通过上周在巴黎举行的高级定制大秀，Demna（仅用名字称呼）继续用他唯一的工具——充满创意且令人向往的设计——从泥潭中脱身。

在乔治五世大道铺着地毯的巴黎世家高定沙龙里，当法国女演员伊莎贝尔·于佩尔等模特随着玛丽亚·卡拉斯无伴奏清唱的配乐庄重行走时，包括说唱歌手Cardi B和Offset、奥斯卡奖得主杨紫琼以及《Vogue》主编安娜·温图尔在内的嘉宾们微笑、点头并鼓掌。杨紫琼甚至被其中一个更荒诞的造型逗笑——一条被塑造成迎风飘扬效果的围巾。

这场大秀让42岁的格鲁吉亚时装设计师得以展现其高级定制功力。作为他为该品牌设计的第三个高定系列，本次作品时而令人惊叹：一件反重力的钟形红色珠地蕾丝礼服；耗费900小时制作、镶嵌万颗水晶的长裙；耗时数月手绘完成的错视画效果"牛仔裤"。

巴黎世家高级定制秀的压轴造型是一件盔甲舞会礼服，Demna称其灵感源自圣女贞德。图片来源：Balenciaga在丑闻撼动巴黎世家六个多月后，Demna显然比以往更专注于他的工艺。对他而言，高级定制这种艰苦实践是对时尚界盛行的"虚假创意与冒牌货"的一剂解药。

这场秀的成功至关重要。坐在前排的还有Demna的老板——开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺。皮诺近期多次身着巴黎世家亮相大都会艺术博物馆慈善舞会等高端场合，彰显了该品牌对集团的重要性。皮诺通过代表拒绝置评。

压轴造型充满象征意义：一件由3D打印镀锌树脂制成的抛光铬合金盔甲舞会礼服。“制作服装是我的盔甲，“Demna在秀后后台说道。他已基本摘掉了早期公开露面时遮挡面容的口罩（包括2021年陪同金·卡戴珊出席大都会艺术博物馆慈善舞会时），但黑色棒球帽和手套仍透露出隐藏与保护的潜意识。

尽管巴黎世家公关团队要求记者仅围绕高级定制系列进行采访，Demna仍坦然探讨作品与人生的共鸣。他表示盔甲礼服隐喻圣女贞德因穿男装被火刑的遭遇。“我想如果她穿着这种盔甲，或许能活下来。“他坦言"我一生都因着装风格和设计表达遭受非议”，并解释在职业中找到了庇护所。

“高级定制对我来说就像莫德纳，”德姆纳沉思着它在时尚界的“抗病毒”重要性时说道，“它无法拯救时尚界，但至少能突显保持其免疫力的重要性。”

巴黎世家高级定制秀上一件反重力的钟形红色吉普蕾丝礼服。图片来源：巴黎世家对德姆纳·格瓦萨利亚而言，时尚自童年起就是指引他的力量。他曾谈及在格鲁吉亚作为同性恋者成长的挑战。1993年，他的家人因国内战乱逃离，先到第比利斯，最终定居德国。与此惊人相似的是，巴黎世家品牌最初由西班牙设计师克里斯托瓦尔·巴伦西亚加于1937年为躲避西班牙内战在巴黎创立。2022年3月，德姆纳成为首批也是少数通过系列作品回应乌克兰战争的设计师之一，该系列挖掘了他作为难民的过往。

在安特卫普著名的皇家艺术学院学习，并曾在马丁·马吉拉和路易威登担任设计工作后，德姆纳于2014年创立了前卫品牌Vetements。2015年，他被任命为巴黎世家创意总监。任职期间，他以创新方式展示作品——包括与《辛普森一家》角色合作的影片，以及在电子游戏《来世》中发布的系列。他常与丈夫、音乐人洛伊克·戈麦斯（又名BFRND）合作。夫妇俩现居日内瓦。

经过一段时间的沉寂，以及今年早些时候相对低调的秋季、早秋和度假系列发布后，高级定制时装似乎预示着回归常态。从蕾哈娜等近期穿着该品牌的名人数量、秀场外聚集的年轻粉丝以及品牌店内的顾客来看，巴黎世家已然重振旗鼓。

高级定制作为时尚工艺的巅峰，其独一无二的单品价格可高达六位数，是时尚产业最极致的表达。每年1月和7月在巴黎展出的高定时装，吸引着富裕客户在秀后直接订购，随后通过多次试衣为其量身定制。自2021年Demna开启高定系列以来，他革新了传统模式——部分作品在秀后即刻登陆线上平台发售。

职业生涯早期，Demna曾佩戴面具出席公开活动，包括2021年与金·卡戴珊同行的Met Gala。图片来源：Gilbert Carrasquillo/Getty Images开云集团财报未单独披露巴黎世家营收数据，但其所属的"其他品牌"部门在2023年第一季度同比下滑9%。集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在投资者电话会中承认品牌困境：“我们曾提及巴黎世家零售端表现积极。考虑到去年底的事件，目前微幅增长已属不易。“他预测：“我们预计今年将逐步复苏改善。”

“这场争议以当今任何网络丑闻的代谢速度发酵，”时尚编辑加布里埃拉·卡雷法-约翰逊在秀场上表示。

对于像弗雷德里克·罗伯特森这样的高级定制客户来说，这场秀是成功的。这位瑞典人经营着一家支持LGBTQ事业的慈善机构和护发公司Björn Axén。罗伯特森试图为他的收藏购买每一季巴黎世家的单品，他看中了毛皮印花的错视效果大衣和雕塑感风吹造型单品。

罗伯特森表示他已不再纠结于争议。“他们已经道歉，我们已原谅，我们翻篇了。我不认同取消文化。”

联系罗里·萨特兰，邮箱：[email protected]

刊登于2023年7月8日印刷版，标题为《广告丑闻后回归：‘制作衣服是我的盔甲’》。