Meta的Threads精准刺向Twitter的痛点 - 《华尔街日报》

这并非笼中格斗，但马克·扎克伯格可能仍在埃隆·马斯克的要害处出拳。

扎克伯格的Meta Platforms （Facebook和Instagram社交网络的母公司）于周三晚间推出了一款新的“基于文本的对话应用”Threads，显然剑指马斯克的Twitter。这并非扎克伯格首次模仿竞争对手，也不是自马斯克正式接管Twitter八个月动荡期间，首次有人尝试打造Twitter的新版本。

在此期间，Mastodon、Post、Bluesky和Spill等平台的用户兴趣曾短暂激增。由Twitter联合创始人杰克·多尔西支持的衍生项目Bluesky目前风头正劲。Similarweb数据显示，上周六Bluesky iOS应用的日活跃用户数翻倍至24万——当天Twitter宣布了一项争议政策，限制用户可阅读的推文数量。

但这些增长并未显著动摇Twitter的基本盘。去年11月马斯克接手初期的混乱阶段，Mastodon社交域名的日访问量曾短暂突破85万峰值。但根据Similarweb数据，过去三个月其日均流量仅维持在10万出头。相比之下，Twitter仍保持着超2亿的日访问量。

Threads将有效扩展一个日活跃用户超30亿的社交网络。图片来源：ALAIN JOCARD/AGENCE FRANCE-PRESSE/GETTY IMAGES不过这次可能大不相同。此前创建新Twitter的尝试大多笨拙、需要排队等候，且几乎没有现成用户基础，而Threads实际上将成为一个日活超30亿的社交网络家族的新成员。根据Visible Alpha的共识预估，运营Threads的Instagram用户数已超过10亿。扎克伯格周四凌晨在Threads上发帖称，该应用上线仅7小时注册量就突破1000万。Meta股价在周三正式发布前已上涨3%。

Meta还拥有商业实力去争夺Twitter所剩的真正命脉——广告商。这家Facebook母公司目前年广告收入近1150亿美元；马斯克接管前Twitter年收入为47亿美元——随后这位TeslaCEO的反复无常导致广告商因担忧平台稳定性而纷纷撤离。

“埃隆·马斯克时代Twitter自我毁灭式闹剧，加上新平台未能把握机遇，意味着有人有机会从Twitter夺取可观的用户参与度和广告预算。“广告业分析师Brian Wieser周三写道。

马斯克的最新举措似乎可能造成更大损害。推特本周早些时候表示，上述限制用户可浏览推文数量的措施是"为清除平台垃圾信息和机器人账户而采取的极端手段"的一部分。该公司还称这些限制是暂时的，并补充说对广告的影响"微乎其微”。但推特还在对TweetDeck进行改动——这个工具在该网站的高频用户中很受欢迎。这些改动包括TweetDeck将很快要求用户订阅该公司有争议的Twitter Blue付费方案才能使用。

对长期严重依赖一小部分用户生成大部分内容的推特来说，向最活跃用户收取长期免费服务的费用是一个特别棘手的前景。皮尤研究中心去年12月底对美国成年推特用户的一项调查显示，其中20%的用户在该期间生成了该群体98%的推文。

当然，Threads也背负着其母公司多年来积累的大量包袱。而大获成功可能会带来更多包袱。推特的日活跃用户总数可能还不到Meta的10%，但鉴于其在政治和社会运动中的巨大作用，它引发的争议同样多。

“试图成为数字公共广场，虽然使命崇高，但在治理和吸引广告需求方面充满挑战，“富国银行分析师肯·加夫雷尔斯基周三在谈到推特时写道，并补充说他认为Meta的"增量收入机会相当有限”。

不过对扎克伯格来说，挑衅马斯克可能本身就是一种回报。

联系丹·加拉格尔，邮箱：[email protected]

刊登于2023年7月7日印刷版，标题为《Meta在细针上穿线》。