在Threads发布次日，Twitter指控Meta窃取其商业机密——《华尔街日报》

让战斗开始吧。

Facebook母公司Meta Platforms于周三推出了Threads，这是一款独立的微博客应用，直接对标于Twitter，因为自埃隆·马斯克去年十月接管该公司以来，该平台上的用户不满情绪日益增长。

Threads本周早些时候已允许包括Meta首席执行官马克·扎克伯格、记者和名人在内的部分用户发布内容，现已在全球范围内向用户开放。分析师表示，该应用将利用Instagram的部分基础设施，并允许用户使用其Instagram账号登录，这一举措可能有助于其迅速积累用户。扎克伯格周四在该应用上发帖称，截至目前已获得3000万注册用户。

“这是Twitter长期占据并引领的领域，但我们的观点是这里存在机会，人们正在寻找更多选择，”Instagram产品副总裁康纳·海耶斯表示。

Threads上线几小时后，马斯克发推文称：“在Twitter上被陌生人攻击，远比沉溺于Instagram那种掩饰痛苦的虚假快乐要好得多。”周四，Twitter的一名律师向Meta发函，质疑Threads的推出是否构成对商业秘密或知识产权的“盗用”，指控Meta雇佣了Twitter员工并指派他们开发Threads。新闻机构Semafor此前报道了这封信函。

Meta发言人安迪·斯通在Threads上回应称：“Threads工程团队中没有任何前Twitter员工——这根本不存在。”

Meta最近几周积极推动Threads的发布，随着Twitter用户在上周末马斯克对用户每日可见帖子数量设限后开始反抗，该公司多次提前了发布时间。按照该公司先获取活跃用户临界规模再优先考虑利润和收入的模式，Threads上线时不包含广告。

尽管一些分析师警告说，目前尚不清楚该公司能从这款新产品中获得多少额外收入，但扎克伯格和其他高管最近几周热情拥抱了与Twitter直接竞争的可能性。

“让我们开始吧。欢迎来到Threads，“扎克伯格在这款新应用上发帖称。在美国时间周三晚上发布后，他花时间在新应用上回应了各种用户，讨论了电影和其他话题。“这需要一些时间，但我认为应该有一个拥有10亿以上用户的公共对话应用，“他在周三发帖称。“Twitter本有机会做到这一点，但没有成功。希望我们能成功。”

高管们表示，Threads上用户可以看到的帖子数量没有限制。这是两款应用之间的关键区别之一，但除此之外它们看起来非常相似，Threads允许用户发布长达500个字符的帖子，以及长达五分钟的链接、照片和视频。

用户的Threads信息流将包含他们关注者的帖子以及来自其他人的推荐内容。用户还可以为特定用户开启通知功能，这与Twitter上的操作类似。Meta将Threads定位为一个“独立的实时更新和公共对话空间”。

此次发布展示了Meta许多创新都是通过Instagram实现的。2016年，Instagram推出了与Snapchat竞争的Stories功能；2020年，Instagram又推出了与TikTok竞争的短视频功能Reels。在Threads中，Meta将利用Instagram的受欢迎程度与Twitter展开竞争。

海耶斯表示，他无法承诺未来会在Threads中添加广告，但目前Meta的重点是发展这款应用。

“随着时间的推移，我们已经证明作为一家公司，我们能够提供与人们相关的广告产品……但我们需要首先建立消费者和创作者的价值，”海耶斯说。

Threads的推出正值马斯克自10月接管以来Twitter经历动荡时期。上周，在马斯克限制了用户可以看到的帖子数量后，他两次增加了允许的帖子数量，订阅用户的数量更高。他还表示，公司正在采取措施打击与训练人工智能模型相关的“极端数据抓取”行为。

Twitter在马斯克10月收购之前就已经存在许多财务和技术问题，此后又面临了诸多挑战。Twitter经历了多次技术问题，裁减了数千名员工，失去了用户和广告商，并因内容审核方式受到批评。这些问题导致许多Twitter用户表示他们需要一个替代品。

“推特仍是获取实时更新的最佳平台，但早在马斯克收购之前，其问题就已显现一段时间，现在可能是Meta出击的良机，”研究和咨询公司Futurum Group的首席执行官丹尼尔·纽曼表示。

这张图片展示了Threads的登录页面、时间线和用户资料。图片来源：Meta协助领导Threads发布的Instagram高管海耶斯表示，人们渴望“一款专为对话设计、感觉更高效积极的应用程序”。

“你会听到人们对新事物的渴望，因此我们希望在这个人们对此有需求的时机推出它，”海耶斯说。

Threads与推特的另一区别在于，Meta的新应用最终将与同样使用ActivityPub社交网络协议的其他服务（包括Mastodon和WordPress）实现互操作。Meta表示，这意味着拥有公开资料的Threads用户发布的帖子，可被其他使用ActivityPub的应用用户看到。Meta未具体说明Threads何时会与ActivityPub连接。

Meta称，Threads还将依赖Instagram现有的安全和用户控制功能。16岁及以下的用户在加入Threads时，其个人资料将默认设为私密。Threads用户可控制谁能提及或回复自己，并设置应用过滤包含某些词语的回复。该应用允许用户轻松关注他们在Instagram上已关注的人。

该应用将在苹果App Store和Google Play商店上线，覆盖超过100个国家。Threads也将可通过网页访问。值得注意的是，由于不确定是否符合欧盟新出台的技术法规，Threads将不会立即在欧盟地区推出。海耶斯表示，Meta需要更多时间准备才能在欧盟推出Threads。

海耶斯指出，目前缺失的重要功能包括话题标签的使用和搜索特定帖子的能力。他表示公司正考虑在未来的更新中添加这些功能。

Instagram在年轻群体中颇受欢迎，目前月活跃用户已超过20亿。

“当你已经拥有如此庞大的用户基础，并能进行跨平台推广时，这无疑为推出新平台提供了先发优势，“Edward Jones的分析师大卫·赫格说道。

萨姆·谢克纳对本文亦有贡献。

联系萨尔瓦多·罗德里格斯，邮箱：[email protected]

更正与补充Meta发言人安迪·斯通在Threads上回应：“Threads工程团队中没有前Twitter员工——这完全是无稽之谈。“本文早期版本错误地将此言论归为Instagram产品副总裁康纳·海耶斯所说。（已于7月6日更正）

本文刊登于2023年7月6日印刷版，标题为《Meta推出Threads应用》。