Meta旗下Threads应用初期表现亮眼 吸引广告商关注并引发推特不满——《华尔街日报》

在不到24小时内，由Meta Platforms于周三推出的微博应用Threads已吸引超过3000万用户注册，迅速登顶应用商店下载榜，并成为推特热搜话题——这个它意图颠覆的社交平台。

该应用的发布还引来了推特律师措辞严厉的信函，信中指控Meta雇佣推特前员工参与Threads的研发。Meta发言人对此予以否认。

目前尚不清楚Threads能否保持其初期迅猛势头，但分析师和投资者表示，凭借如此庞大的注册量，该平台首发堪称成功，若未来能形成足够规模，或将对广告商产生吸引力。

Threads初期暂不搭载广告，但多位广告公司高管预计，凭借与Meta生态系统的关联，其未来开展广告业务将具备先天优势。

“Threads拥有推特所不具备的超能力——它无需重新了解这3000万一夜涌入的用户，“广告公司Sparo首席执行官莫莉·洛佩兹表示，“通过用户在Instagram、Facebook甚至WhatsApp的活动数据，Threads很可能已掌握大量用户画像。”

Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，其团队当前专注于提升用户粘性，并已告知广告商Threads暂不开放商业化功能。

“我们的首要任务是优先构建消费者价值，这样才能在不损害用户体验的前提下探索如何创造商业价值，”该公司周三在一封被《华尔街日报》看到的邮件中向广告采购公司表示。

Threads的迅速崛起让埃隆·马斯克陷入被动。随着推特近期因限制每日可浏览帖子数量的新政策引发用户不满，扎克伯格团队迅速行动推出了这款应用。

Threads上线数小时后，去年十月收购推特的马斯克发文称：“比起沉溺于Instagram强颜欢笑的虚假快乐，在推特上被陌生人攻击要好得多。”

广告业高管表示，Threads凭借与Meta生态系统的连接可能比其他平台更具优势。图片来源：cristobal herrera-ulashkevich/ShutterstockMeta借助旗下Instagram的基础设施和用户群推出Threads，用户可使用Instagram账号登录。

周四，推特律师致信Meta指控Threads是山寨产品，并称Meta雇佣了数十名前推特员工参与Threads开发。信中指出：“推特将坚决维护知识产权，要求Meta立即停止使用任何推特商业机密。“该信函内容此前已由Semafor报道。

Meta发言人安迪·斯通在该平台回应称：“Threads工程团队中没有任何人是推特前员工——这根本不存在。”

Threads的初步成功让扎克伯格有机会在对决升级之际对马斯克稍加嘲讽——两人甚至讨论过要举行一场笼斗比赛。扎克伯格在其Threads个人资料中发文称：“这感觉像是某种特别事物的开端，但我们还需要做大量工作来完善这款应用。”

该应用的发布并非一帆风顺。部分用户抱怨其缺失多项功能，包括创建特定账号主题列表、横屏观看全屏视频以及搜索具体帖子等功能。

“今早重点完善基础功能，“扎克伯格在周四早间的Threads动态中写道，并配了一张自己逗弄婴儿的照片。

这款新应用要成为推特的有效替代品仍需更多努力。尽管Threads已获得3000万注册用户，但要想形成有效竞争，需要吸引数亿回头客。据Insider Intelligence估算，推特月活用户达3.637亿。

“现在评估为时尚早，因为我们不确定用户是会长期活跃互动，还是仅仅尝鲜后回归推特，“晨星研究服务公司高级股票分析师阿里·莫加拉比表示。

Threads的发布模式与Bluesky、Mastodon等潜在推特竞品形成鲜明差异。后者要求用户获取邀请码或选择服务器托管账号，这大大降低了注册效率。

正如Meta在与Snapchat和TikTok等新兴平台竞争时的一贯做法，该公司推出的Threads具备许多相似功能：用户可发布500字符以内的文本、转发他人帖子，还能分享长达五分钟的照片视频。

资产管理公司Harding Loevner（Meta股东）的信息技术分析师Igor Tishin表示：“目前尚不清楚这能为Meta带来多少收入增长，但无论如何这对Twitter都不是好消息。“有分析师认为Threads最终或为Meta增收数十亿美元，但短期内难有实质性贡献。

Meta去年营收超1160亿美元，而Twitter 2021年营收约50亿美元，马斯克透露去年该数字已大幅下滑。

在马斯克收购前就深陷亏损的Twitter，因其颠覆性内容审核政策导致广告主持续流失。品牌方对重启Twitter投放持谨慎态度，马斯克近期任命资深广告高管琳达·亚卡里诺出任CEO。亚卡里诺上任月余来，正积极解决广告主顾虑以挽回客户。

数字广告机构Mekanism首席创新官布伦丹·加汉指出：“Meta的广告技术和定向投放能力全球领先。若Threads成为主流社交平台，通过调用Meta数据储备实现精准广告投放，将开辟巨大收入来源。”

写信给萨尔瓦多·罗德里格斯，邮箱：[email protected]，以及佩兴斯·哈金，邮箱：[email protected]

刊登于2023年7月7日印刷版，标题为《Threads注册用户达3000万，登顶应用排行榜》。