马克·扎克伯格欲借即将推出的推特克隆应用Threads打击埃隆·马斯克——《华尔街日报》

Meta Platforms 计划推出一款名为Threads的微博客应用，这款新产品预计将于周四上市，就在推特所有者埃隆·马斯克宣布新限制措施的几天后，这些措施将限制用户在该平台上看到的帖子数量。

社交媒体资深人士和分析师认为，这款计划中的应用将成为推特的强大对手，自马斯克去年10月接管该公司以来，推特一直面临收入下降和其他挑战。

与其他科技巨头一样，Meta有复制竞争对手平台功能并将其应用到自己的服务中的记录。预计该公司将基于其Instagram用户群构建这款微博客应用，这一战略举措可能有助于该应用迅速获得关注。这款应用已在苹果的App Store上架，并描述为“预计”于周四发布，它将允许用户保留他们的Instagram用户名。

两家公司之间的竞争正值Meta首席执行官马克·扎克伯格和马斯克公开讨论进行身体对抗的可能性之际。

推特没有发表评论。

自去年10月马斯克接管推特以来，许多推特用户表示他们想要一个替代品。在过去的九个月里，该公司经历了多次技术问题，裁减了数千名员工，失去了用户和广告商，并因其内容审核方式而受到批评。马斯克上周采取措施限制用户在该平台上可以查看的帖子数量，称他想打击“极端水平的数据抓取”。

诸如Mastodon、Truth Social和Bluesky等初创公司已收获用户增长，但尚未成为推特真正的竞争对手。

“我确实认为会出现新的微博平台领导者取代推特，但胜出者会是Meta远非定论，“Mozilla首席产品官、前推特与Meta高管史蒂夫·特谢拉表示。Mozilla曾批评大型科技公司管理社交媒体的方式，并称该行业"已病入膏肓”。他表示，用户信任缺失可能阻碍Meta新应用的普及。

有迹象表明马斯克的改革正在见效。据追踪社交媒体平台的柏林软件开发者特拉维斯·布朗估算，截至6月推特Blue订阅用户已达85万。此外，公司新任CEO琳达·亚卡里诺上月加盟，为推特带来了广告界的强大人脉、公信力与声誉。

社交媒体资深人士和分析师认为Meta计划推出的应用将成为推特的强劲对手。图片来源：Jeff Chiu/Associated PressMeta的最大优势在于可依托Instagram逾20亿月活用户推广新应用。目前尚不清楚Meta发布时的推广范围，但即便只有小部分Instagram用户试用，Meta也可能快速扩大其微博应用的受众基础。据Insider Intelligence数据，推特月活用户为3.637亿。

根据Data.ai的数据，美国有超过5000万移动用户同时使用这两款应用。

“我见过Meta在借鉴商业模式或产品功能方面做得非常出色，前Snap和Instagram高管Meghana Dhar表示，“批评者会说他们缺乏创新，但我认为这实际上很聪明。”

根据Insider Intelligence提供的估计，2023年Twitter预计将产生30亿美元的广告收入。2021年，即马斯克将公司私有化前披露年度财务数据的最后一年，Twitter的广告收入为45.1亿美元。

曾在Meta、Pinterest和Twitter工作过的硅谷产品经理Sayantan Mukhopadhyay表示，Meta的微博服务至少应该产生那么多收入，但有许多因素表明Meta可以挤压更多。Meta拥有比Twitter更大的用户群、更丰富的广告客户名单以及更强大的广告工具和产品组合，这意味着它应该能够向更多的微博用户展示更高价格的广告，Mukhopadhyay说。

Meta与Twitter之间的竞争正值马克·扎克伯格公开讨论与Twitter所有者进行一场实际对决的可能性。照片：Nick Wass/美联社"我认为这个平台可以比Twitter大得多，“Mukhopadhyay说。

Meta公司有着成功复制竞争对手核心功能并在其社交媒体帝国中推出克隆产品的历史。2016年，Instagram推出了与Snapchat相似的故事功能。2021年，Meta发布了与竞品TikTok短视频类似的Reels功能。

据Insider Intelligence数据显示，虽然公司仍在加强Reels的货币化能力，但故事功能目前已占Instagram全球广告收入的四分之一以上。

Meta任何类Twitter产品都可能面临艰难挑战。尽管Meta将利用Instagram数据推出新应用，但仍需引导用户迁移至该应用。

Meta还需培养用户形成新使用习惯。Instagram始终是视觉驱动的社交网络，因此必须让用户适应文字驱动的内容形式。

去年12月Instagram推出"笔记"功能时，就尝试过培养这种用户行为。该功能允许用户与粉丝分享简短文字内容。

“某种程度上，笔记功能就像是这次尝试的Alpha测试，“Dhar表示，“Instagram本质上是视觉平台，现在他们正试探性地涉足文字领域。”

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更正声明Meta首席执行官马克·扎克伯格与推特所有者埃隆·马斯克曾公开讨论过约架可能性。本文早期版本图片说明误将埃隆·马斯克称为推特CEO（已于7月3日更正）。