Modelo因百威淡啤销量下滑而获利——《华尔街日报》

星座品牌公司报告称，最新季度啤酒销售额增长11%，其Modelo Especial品牌成为美国最畅销啤酒，凸显了在酿酒商和经销商关键假期前美国市场的重新洗牌。

阵亡将士纪念日到独立日之间的这段时间是啤酒行业的"黑色星期五"，这个时期可能成就或毁掉公司整年的业绩。今年春天，随着Modelo Especial取代百威淡啤占据二十多年的位置，控制权发生了变更。

墨西哥进口品牌的崛起是人口结构变化、消费者口味转变、精明营销以及最近文化战争风暴共同作用的结果。

4月，跨性别网红迪伦·马尔瓦尼在Instagram上发布了一张个性化百威淡啤罐的照片，这是品牌方送给她的礼物。随后引发的轩然大波，以及人们对安海斯-布希英博公司回应的进一步愤怒，重创了包括百威淡啤、百威啤酒和米凯罗超纯在内的安海斯-布希旗下品牌销量。

过去三个月，Modelo在美元销售额上超越了百威淡啤。图片来源：丹尼尔·阿克/彭博新闻咨询公司Bump Williams对尼尔森数据的分析显示，在截至6月17日的12周内，Modelo以8.4%的美国零售店啤酒销售额占比超越了百威淡啤的7.8%。

星座集团首席执行官比尔·纽兰兹周五在与分析师和记者的电话会议上表示：“我们预计夏季将迎来非常强劲的销售期。”

他预计莫德洛的强劲势头将促使零售商在秋季调整货架时为其分配更多空间，但未透露是否预期该品牌能保持全年销量冠军。

自2013年起，星座集团获得莫德洛在美国的销售许可。当时百威英博为获得美国监管机构对其收购墨西哥啤酒集团莫德洛的批准，将一家墨西哥啤酒厂及包括莫德洛和科罗娜在内的品牌永久美国授权出售给星座集团。

星座集团周五宣布，正推进在墨西哥韦拉克鲁斯建造啤酒厂的计划，这是未来几年40亿美元投资的一部分，旨在提升啤酒业务产能。该公司还经营罗伯特·蒙大维葡萄酒和卡萨贵族龙舌兰等品牌。

星座集团对加拿大 cannabis 企业 Canopy Growth 的40亿美元投资则表现不佳。最新季度财报显示，这家持续亏损的公司导致星座计提1.235亿美元减值损失，Canopy近期更发出持续经营能力警告。

截至5月31日的季度，星座集团净利润下降65%至1.359亿美元，营收增长6%至25.1亿美元。原材料价格上涨、营销支出及啤酒厂扩建成本拖累利润，但业绩仍超华尔街预期。计入Canopy投资影响后，公司下调了本财年业绩指引。

百威淡啤今年前五个月的总销量仍高于其他任何啤酒品牌。但一些百威淡啤经销商表示，他们认为该品牌可能已永久失去王者地位。

该啤酒商近期告知其独立经销商，今年将为他们提供财务支持。百威英博加速推出了一系列以橄榄球和乡村音乐为主题的新广告；本月该公司还发布了一则名为《轻松一夏》的百威淡啤广告片，背景音乐采用Chic乐队1979年的迪斯科金曲《美好时光》。

马尔瓦尼在Instagram视频中批评百威淡啤未在舆论反弹期间公开支持她。她表示自己遭遇了"超乎想象的霸凌和跨性别歧视"。

百威英博表示，员工及合作伙伴的隐私是其首要考量。

百威英博北美业务负责人布伦丹·惠特沃斯本周在CBS节目中表示，他为抵制活动对业务造成的影响承担责任，但拒绝回应向马尔瓦尼寄送定制罐是否属于决策失误。

“说实话，最让我揪心的是对员工的影响，“他说，“过去一个月我们与超10万名消费者沟通，他们的诉求非常明确…就是希望百威淡啤回归本质——传递欢乐、善意与轻松享受。”

写信给詹妮弗·马洛尼，邮箱：[email protected]

刊登于2023年7月1日印刷版，标题为《Modelo制造商因百威淡啤销量下滑而获利》。