耐克随大流涨价后折扣激增——《华尔街日报》

多家零售商表示已加大折扣力度，以帮助削减过剩库存。图片来源：Scott Olson/Getty Images耐克计划在未来一年提高产品售价，尽管该公司及其他零售商正通过打折促销来提振销售并减少库存。

这家运动鞋巨头预计将平均提价低个位数百分比，以抵消从劳动力到物流等各项成本上涨的影响，首席财务官马特·弗兰德周四表示。高管们称，公司还计划继续提高通过自有渠道（而非批发商）销售产品的比例。

截至5月的财年中，耐克品牌对批发客户的销售额占总销售额的56%，而四年前这一比例接近70%。

上个月，梅西百货和DSW母公司Designer Brands宣布，将从10月起增加耐克产品的销售。多年来，该公司一直在缩减产品分销渠道，并引导消费者直接从其实体和数字门店购买。

On等竞争对手正在扩大其在跑鞋品类的市场份额。照片：Stefan Wermuth/彭博新闻“我们的[直接面向消费者]业务将继续保持最快增长，但我们将继续扩展市场平台战略，以触达尽可能多的消费者并推动增长，”首席执行官约翰·多纳霍在电话会议上向分析师表示。

耐克近期涨价也是保护利润率的一种手段。分析师指出，鞋类和服装行业促销活动的频率和力度数月来持续上升。

分析师表示，该公司去年末开始对更多商品打折以应对持续库存积压，如今正面临消费者更倾向省钱而非购买高价产品的压力。管理层预计未来数月市场竞争性促销将加剧，公司将根据需要作出应对。

最新季度耐克营收同比增长5%，超出分析师预期，其中鞋类销售增速高于服装品类。

要证明品牌具备溢价能力，企业必须推出消费者前所未见的产品。“实现路径在于产品创新，”瑞银分析师杰伊·索尔表示。

耐克还面临其他业务挑战。On和Hoka等竞争对手正扩大跑鞋市场份额。部分最忠实的客户（如运动鞋收藏者）表示，对高频新品发布策略已产生倦怠感。

球鞋转售商表示，转售市场已经持续降温超过一年。许多在早期疫情期间加入市场的人已经退出，而留下来的人正在谨慎选择哪些新品值得投资，因为利润空间正在缩小。

“如果你现在看看所有产品，零售价与二级市场价格相比，你会发现价差非常小，甚至没有，“迈阿密的球鞋转售商亚历山大·凯勒说。

本月早些时候，耐克在其SNKRS应用程序上发布了Air Jordan 2 “H” Wings鞋款，球鞋转售商表示，这类产品通常会在发布时售罄，但近两周后仍可在网上购买。在在线转售平台StockX上，这款运动鞋的售价低于耐克官网210美元的要价。

多家零售商表示，最近几个月他们增加了折扣力度。耐克首席执行官唐纳休表示，5月底的总库存量较去年同期略有下降。按美元价值计算，库存较一年前略有增长。

在最近一个季度，耐克报告营收128.3亿美元，盈利10.3亿美元，合每股66美分。FactSet调查的分析师此前预计每股盈利68美分，营收127亿美元，这得益于中国市场的显著复苏和北美销售额5%的增长。最近几周，多位分析师下调了对明年的预期，并大幅下调了该公司股票的目标价。

耐克股价在盘后交易中下跌超过4%。过去一年，该公司股价上涨约11%，而标普500指数上涨16%。

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刊登于2023年6月30日的印刷版，标题为“耐克计划提高价格以抵消物流和劳动力成本上升”。