巴黎时装周上演路易威登与全球品牌的较量——《华尔街日报》

今年篮球界最大的悬念之一终于在周四晚上的NBA选秀大会上揭晓。不，不是关于身高7英尺4英寸的法国天才维克多·文班亚马是否会成为状元秀，这个结果几个月来几乎已是板上钉钉。问题是：这位自勒布朗·詹姆斯以来最受瞩目的篮球神童会在加冕时刻穿什么？

答案当然是：路易威登。一套森林绿西装，搭配一件巧妙设计的"包裹式夹克"覆盖其上，宛如厨师围裙与和服的混搭。

对路易威登而言，这是其本周又一次成功的宣传攻势。这家法国奢侈巨头似乎已全面启动了其价值200亿美元商业机器的所有营销力量。

就在文班亚马被圣安东尼奥马刺队选中前几天，路易威登以新任创意总监菲董（法瑞尔·威廉姆斯）的首秀拉开了巴黎时装周的序幕。

这场在巴黎著名新桥举办的盛大活动令人目眩神迷，近2000人出席，包括勒布朗·詹姆斯、碧昂丝和蕾哈娜。现场有游船、镀金T台，Jay-Z和菲董本人还献上了"不拍照打卡等于没来"的表演。当然还有服装——那些让路易威登的富豪客户们心甘情愿掏腰包的张扬奢华的款式。

活动结束后数日，这场造成交通瘫痪的巨型秀仍是整个时装周前排嘉宾的热议话题。“作为开幕首秀，我认为它确实颠覆了常规，“参加巴黎时装周的电商巨头SSENSE创意内容总监汤姆·贝特里奇表示，“这场秀在预算和明星阵容上与其他任何时装秀都不在同一量级，这种差距根本无法低估。”

菲瑞·威廉姆斯在路易威登的首秀于巴黎最古老的桥上举行。图片来源：路易威登这对接下来几天仍需竭力展示新意的数十个品牌构成了挑战。当所有展示内容仅是服装时，如何争夺关注与认可？或者当前排明星在路易威登流行文化巨星阵容前黯然失色时，又该如何应对？

尽管许多秀场相比之下平淡无奇，但最精明的品牌通过Instagram吸睛噱头、秀场诱人（偶尔分散注意力）的背景设计，以及常常真正出色的服装组合，来对抗路易威登的余波。

LV与LVMH之争

不出所料，路易威登的兄弟品牌、全球最大奢侈品集团LVMH动用雄厚资源引发了自家话题。迪奥以51位模特同时从金属地板升起的开场秀脱颖而出——这场秀融合了胡迪尼魔术手法与《2001太空漫游》的未来主义，堪称百分百的Instagram爆款素材。该噱头的实际效果是让观众有更多时间欣赏那些迷人服饰：粗花呢祖母风开襟外套、桶形剪裁及小腿长裤，以及荧光绿乐福鞋。

LVMH集团本季对桥梁情有独钟，其旗下品牌Kenzo在埃菲尔铁塔脚下的人行桥德比利桥举办了发布会。然而明信片般的完美布景，仍难掩这场混杂着牛仔和服与工装阔腿裤、令人困惑的时装秀的混乱本质。

LVMH旗下Loewe品牌推出的闪亮长裤图片来源：Giovanni Giannoni/WWD via Getty Images同为LVMH旗下的Givenchy则呈现了更具说服力的设计。创意总监Matthew Williams在这家法国时装屋任职三年以来，交出了其最令人信服的系列——从包容性强的双排扣西装、日常黑领带，到超短热裤与水洗牛仔裤应有尽有。

“归根结底，我想制作人们真正会穿的衣服”，Givenchy的Williams说道。他摒弃了过去系列中令人分心的叠穿设计与浮夸的标识。

在LVMH的Loewe秀场，焦点同样精准聚焦于服装本身。这个充满挑衅意味的系列展现了创意总监Jonathan Anderson的巅峰状态，通过超高腰牛仔裤、闪亮衬衫与长裤，以及连鞋无袖皮革连体裤等设计，巩固了Loewe作为LVMH旗下最大胆品牌的地位。

“我被这种嘉年华氛围吸引”，剧集《白莲花度假村》主创Mike White如此评价秀前氛围。这是White首次参加时装秀，现场还出现了多位出人意料的电视界名人，包括77岁的《继承之战》主演Brian Cox——这位老戏骨在秀后兴致勃勃地与粉丝玩起了自拍。

虽然怀特将自己的风格描述为“洛杉矶滑板、冲浪者的氛围”，但他钦佩时尚的艺术性，并将其与自己高能量的行业相提并论。“我知道在所有这些滑稽背后有很多辛勤工作，”他说。

独立宠儿

许多最引人注目的实际服装——那些可能为未来几年潮流定调的——来自LVMH集团之外的品牌，它们没有沉迷于在这种艰巨的、必须拍照上传的规模上竞争。如果路易威登的秀是最新的大制作漫威电影，那么这些小规模活动就是独立电影节的宠儿。

“我认为本周的许多亮点都在这种低调的范围内，”Ssense的贝特里奇说。以基科·科斯塔迪诺夫为例，这位保加利亚出生、英国新锐设计师展示了一系列前卫但易于接受的服装，包括长袍式大衣、对比袖拉链工作夹克和华丽且极具销售潜力的条纹针织衫。或者首次在巴黎展示的纽约品牌4SDesigns。在一个吸引了美国百货商店买手和法国编辑的展示会上，设计师安杰洛·乌鲁蒂亚展示了一系列自信的标志性作品，包括粗花呢外套、无领西装外套和实际上由皮革制成的错视“牛仔裤”。

基科·科斯塔迪诺夫的条纹针织衫。照片：Francois Durand/Getty Images或者瑞克·欧文斯，这是目前展示的最大独立设计师之一，他与Loewe一起挑战了大多数品牌中占主导地位的慵懒轮廓。他的系列包括几乎内置束腰的极高腰裤。还有他建筑风格的西装外套、厚重皮夹克和拖地大衣的演绎——这些关键品类长期以来将休闲时尚消费者转变为从头到脚的欧文斯信徒。

“我们没有别人那样的资源，但我觉得我过着体面的生活，”现居巴黎的加州人欧文斯说道。“我非常感激自己这一方天地。”

欧文斯这次的系列全为黑色，他之所以如此选择，是因为在时尚界一片浮华装饰中，他想看到“更内敛、更正式的东西”。可以说，这是欧文斯式的低调奢华。

瑞克·欧文斯的超高腰裤。图片来源：Victor Virgile/Gamma-Rapho via Getty Images长期活跃于巴黎时装周的德赖斯·范诺顿本季同样收敛锋芒。“我真心希望突出剪裁和色彩，而非喧闹的印花，”范诺顿表示。其系列传统上以抽象花卉和扎染图案的繁复运用著称。

就连秀场环境也传递着克制：选址在一栋未完工的毛坯建筑中，空气中扬起施工的尘埃。

这并非说他的系列缺乏冲击力。亮片短裤、收腰西装（或许悲观地说，连同那些高腰裤都是奥泽匹克减肥针效应）以及透视上衣——品牌对派对上衣话题的回应。“性感没什么不好，我觉得，”秀后范诺顿如是说。

渡边淳弥，这位名副其实的日本设计传奇人物，其品牌隶属于川久保玲旗下，推出了近年来最引人注目的作品系列，重点呈现了重度拼布的牛仔大衣、带有多功能口袋的活泼工装裤以及长款皮夹克。

即便是坐在前排、身着刚从LV秀场下来的像素印花裤子的焦点人物法瑞尔·威廉姆斯，也无法分散人们对渡边淳弥那巧妙而挑衅的设计的关注。

联系雅各布·加拉格尔，邮箱：[email protected]

在迪奥的巴黎时装秀上，模特们从T台下方升起。图片来源：Victor Virgile/Gamma-Rapho via Getty Images刊登于2023年6月28日印刷版，标题为《路易威登对阵全世界》。