古驰母公司收购香水品牌Creed以扩张奢侈品帝国版图 - 华尔街日报

CREED是高端香水领域销量第二大的品牌。图片来源：Daniel Reinhardt/dpa/Zuma Press巴黎——古驰(Gucci)的所有者开云集团(Kering) 正在收购奢侈古龙水制造商CREED，这是一家拥有263年历史的企业，其客户中曾包括英王乔治三世(King George III)。这家奢侈品巨头希望在快速增长的化妆品和香水领域扩张。

这笔收购标志着开云集团打造新美容部门的雄心迈出了重要一步。开云集团等许多时尚集团通常将其品牌的美容产品授权给第三方，而不是自己直接经营美容业务。这种情况正在发生变化，因为企业希望进入一个作为消费者进入奢侈品市场门户的行业。

一瓶香奈儿(Chanel)的No. 5或迪奥(Dior)的Miss Dior售价可能不到100美元，但往往可以作为消费者购买的第一个奢侈品牌，然后他们才会继续购买价格数千美元的手袋等更昂贵的商品。

“这是一个自然延伸到时尚和配饰的类别，这就是我们选择它的原因，”开云集团 董事总经理让-弗朗索瓦·帕卢斯(Jean-François Palus)说。

美容产品和香水的销售在疫情后大幅反弹。自那以来，通胀和对潜在衰退的担忧抑制了一些大众市场产品的销售，但对高端香水的需求继续快速增长。

法国奢侈品集团表示，正从贝莱德旗下长期私募资本公司手中购得Creed，但未披露交易条款。截至3月31日的财年，Creed实现营收超2.5亿欧元（约合2.73亿美元）。

以畅销男香Aventus闻名的Creed在全球拥有约1400个销售网点，包括36家品牌专卖店。在高端香水领域，其销售额仅次于雅诗兰黛集团旗下英国品牌Jo Malone。

目前开云集团美妆板块暂未纳入古驰品牌。图片来源：Nathan Laine/Bloomberg News一瓶Aventus香水售价约200美元。该公司还生产银色山泉等其他男士香氛，并于2021年推出名为"风之花"的女士香水。

“在化妆品和美容市场，规模是重要资产，“帕卢斯表示，此次收购将使美妆部门快速达到关键规模。

除渠道优势外，Creed拥有无可挑剔的奢华血统。该品牌1760年由詹姆斯·亨利·克里德在伦敦创立，最初是为欧洲皇室服务的裁缝店。据品牌历史记载，乔治三世同年即位时，创始人曾向新君主赠送过一副香薰手套。

据该公司称，1854年应拿破仑三世及其皇后欧仁妮的要求，公司迁至巴黎，并被任命为皇室官方供应商，随后专注于高端香水领域。

如今，第六代传人奥利维尔·克里德及其子埃尔文仍在经营该品牌。

今年早些时候，开云集团成立了新美妆部门，旨在为旗下品牌（包括葆蝶家、巴黎世家、亚历山大·麦昆、宝曼兰朵和麒麟）在服装配饰之外开发香水等产品。集团任命雅诗兰黛资深高管拉法埃拉·科纳吉亚执掌该部门。

开云高管表示看好克里德的增长潜力，尤其在中国市场（该品牌于2021年秋季首次进入）。他们还计划扩大"旅游零售"业务，在机场和免税店增加销售渠道。集团还打算拓展该香水制造商面向女性、身体护理及家居领域的产品线。

开云希望新美妆部门能复制其2014年成立的眼镜部门的成功。该集团去年夏季宣布，中期目标是将该部门年营收提升至约22亿美元。

目前开云美妆业务暂未包含古驰品牌（其美妆许可现由科蒂持有），也不含伊夫圣罗兰品牌下由欧莱雅集团经营的美妆产品。

去年开云曾探索收购汤姆·福特的可能性（该品牌拥有价值可观的美妆业务），但该品牌最终被雅诗兰黛收入囊中。

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刊登于2023年6月27日印刷版，标题为“古驰所有者收购香水公司”。