泰勒·斯威夫特的"时代巡回演唱会"会成为首个票房破10亿美元的巡演吗？——《华尔街日报》

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）史诗级的“时代巡回演唱会”有望成为演唱会史上规模最大的一次，预计总收入将超过10亿美元。

这一里程碑将打破埃尔顿·约翰（Elton John）目前保持的全球巡回演唱会票房纪录，并可能推高一个票价更高昂的时代，提升演出总收入和演唱会行业整体收益。

“泰勒这次巡演的盛况几乎是一生难遇的奇观，”独立艺术家集团（Independent Artist Group）全球音乐执行副总裁兼主管贾里德·阿尔法（Jarred Arfa）表示，该公司代理比利·乔尔（Billy Joel）、金属乐队（Metallica）等艺人，“实在令人惊叹。”

过去一周，斯威夫特宣布了数十场新增国际场次，将前往南美、亚洲、澳大利亚和欧洲演出。除原定8月结束的52场美国本土演出外，她还将进行54场海外演出，到明年夏天伦敦终场时总场次将达106场。后续可能还会追加更多场次。

数月来，音乐界高管一直在猜测斯威夫特巡演的具体收入。据《公告牌》（Billboard）现场音乐与巡演高级总监戴夫·布鲁克斯（Dave Brooks）透露，斯威夫特采取了业内罕见的做法——未向追踪此类数据的Billboard Boxscore上报每场演出后的单夜收入，而是计划后期统一申报。这引发了关于这位流行天后实际收入规模，以及如此惊人的票房将如何重塑其他顶级艺人预期的热议。

斯威夫特的非凡成功正值碧昂斯（Beyoncé）、麦当娜（Madonna）等超级巨星体育场演唱会市场蓬勃发展的时期。布鲁克斯指出，对于现象级巡演而言，单场演唱会收入“已达到前所未有的高度”。

泰勒·斯威夫特在美国及全球巡演期间，计划举办106场《时代之旅》演唱会。图片来源：凯文·马祖尔/TAS版权管理公司供图这些表演者正对普通入场票、过道座位和VIP套餐收取更高费用——部分原因是为了抵消成本的大幅上涨——尽管俱乐部、圆形剧场的小型演出和音乐节仍面临困境。

尽管对票价有所抱怨，体育场和大型场馆的观众仍继续为演出买单。布鲁克斯表示，这推动了行业收入的增长，而这些收入越来越集中于世界顶级艺术家的演唱会。就斯威夫特而言，最大的问题不是价格——而是能否抢到票。

《华尔街日报》根据与高级演唱会高管的对话分析了斯威夫特的《时代之旅》，研究了她的演出在门票销售中产生的收入与她实际带回家的利润之间的差距。

《时代之旅》会成为首个收入突破10亿美元的巡演吗？

音乐行业通过艺术家提供的演唱会门票总收入数据来追踪超级巨星的巡演表现。这些数据每年被用来对成功巡演进行排名。（艺术家不包含其成本、利润和交易细节。）

埃尔顿·约翰目前保持着全球最高票房巡演的纪录，其2018年至2023年举办的《告别黄砖路巡演》已收入超过8.87亿美元。该巡演将于7月结束，超越了2017至2019年间创下7.76亿美元收入的上一纪录保持者艾德·希兰的《÷巡回演唱会》。

早在去年12月，《公告牌》就预估斯威夫特美国站52场演出将收获约5.9亿美元票房，据其统计美国站平均票价为215美元。

如今斯威夫特全球巡演场次增至106场，总票房有望突破10亿美元大关。但这并非板上钉钉——美国市场的高价票通常比其他地区贵20%至30%，使得其盈利能力远超欧洲或亚洲市场。尽管部分海外场馆容量更大能容纳更多观众，但斯威夫特54场国际演出的创收能力仍不及美国本土场次。

当被问及"时代巡演"最终票房时，独立艺术家集团的阿尔法表示斯威夫特极有可能突破10亿美元。

也有业内人士持保留态度，预估区间集中在7亿至9亿美元。即便如此，这仍将远超她2018年"名誉体育场巡演"53场3.45亿美元的纪录。据Pollstar数据，彼时其平均票价仅为119美元。

斯威夫特发言人未回应置评请求。

业界普遍认为，即便R&B天后碧昂丝同期巡演数据同样亮眼，斯威夫特本次巡演收入仍将更胜一筹。2016年双方个人巡演就呈现类似局面：碧昂丝"Formation世界巡演"当年收获2.56亿美元票房。

那么斯威夫特实际利润有多少？

巡演总收入达10亿美元，并不意味着艺人能净赚10亿美元。实际情况要复杂得多。

像斯威夫特这样的超级巨星并不是按场次获得报酬，而是为整个巡演获得报酬。不过，通过单场演出收入和利润来理解斯威夫特的收入更为直观。

在美国的演出中，斯威夫特将票价设定为从廉价座位约50美元到VIP套餐近900美元不等。斯威夫特没有采用“动态定价”，即票价根据需求浮动（上涨或下降）。由于她的演出往往售罄，每晚售出的门票数量取决于体育场的规模。这类场地通常容纳约5万至6万名观众，但有时可达8万或更多。

据知情人士透露，斯威夫特在最近一个周末的演出中通过门票收入约为4000万美元。这4000万美元可以分解为三场演出，每场超过1300万美元。

这一数字与演唱会行业高管对斯威夫特单场演出平均收入的估计大致吻合，他们估计为1000万美元，尽管单场收入可能在600万至1300万美元之间。

但收入是一回事，利润是另一回事。

巡演成本有多高？

举办演唱会的费用包括租用体育场、制作、人工和运输成本。尤其是“时代巡演，是近年来技术难度最高的巡演之一，其不同部分展示了斯威夫特职业生涯中的不同专辑，并配有独特的背景和服装。

其他支出则支付给斯威夫特在全球的演唱会推广方，包括与全球第二大演唱会推广公司AEG Presents（仅次于Live Nation）关联的Messina Touring Group。据《公告牌》的布鲁克斯称，推广方通常抽取10%的分成。但高管们表示，斯威夫特是一位异常巨大的超级巨星，这意味着她可能更有能力争取到极为有利的协议。此外，与大多数明星不同，斯威夫特在美国没有与预订机构合作——仅与Messina Touring Group合作——这减少了一大笔成本。

一些高管预计，斯威夫特从每场约1000万美元的平均总收入中分得40%至60%，而其他人则认为她的实际所得可能在50%或更低。

“时代之旅”是近年来技术难度最高的巡演之一。图片来源：Ethan Miller/Getty Images for TAS Rights Management简而言之，让我们设想实际分配情况：首先，主办体育场会抽取分成，从1000万美元总收入中扣除200万至300万美元。随后斯威夫特需支付舞台成本和推广方分成，这两项可能再扣除剩余700万至800万美元中的50%。这样她每晚可获得约350万至400万美元利润。

将该数字乘以约100场演出，整个2023-2024巡演的利润将达到3.5亿至4亿美元。

考虑到各种不确定因素，更宽泛的估算显示斯威夫特通过"时代之旅"门票销售获得的利润约在3亿至5亿美元区间。

周边商品销售情况如何？

演唱会高管表示，通过75美元的连帽衫、55美元的长袖T恤和45美元的短袖T恤等周边商品，“时代之旅"每晚可能再创收200多万美元——这些商品正被歌迷疯狂抢购。据估算，扣除不消费的观众后，平均每位观众约花费50至75美元。即使在巨星行列中，斯威夫特的周边商品也备受"霉粉"追捧，使得从T恤到便携充电器等所有商品都获得更高收益。其他一些巨星（尤其是资历较浅的艺人）人均周边消费可能仅25美元或更低。

据知情人士透露，在泰勒·斯威夫特周末演唱会通过门票收入约4000万美元的同时，周边商品销售还带来了约1000万美元总收入，这意味着每晚周边商品收入约为300万美元。

演唱会主办方表示，扣除未购物的观众后，粉丝在"时代之旅"周边商品上的人均消费约为50至75美元。图片来源：Erin Clark/Getty Images但斯威夫特还需向周边商品公司支付分成。主办方称，在扣除各项支出后，每晚200多万美元的周边收入中，斯威夫特可获得约70%，即每晚约140万美元周边商品利润。若百场演出均保持此销售水平，将在3亿至5亿美元门票收入基础上再增1.4亿美元。

最终结论：斯威夫特此次横跨欧美"时代之旅"的门票和周边商品总利润可能突破5亿美元。

但收入来源远不止于此

即便如此，“时代之旅"仍在持续创收。

其中包括与信用卡公司Capital One的合作收益，该企业是本次美国巡演的冠名赞助商。

斯威夫特与Capital One自2019年建立的合作关系，对于她这个级别的巨星而言是标配——这类合作通常涉及巨额报酬。斯威夫特本人也曾出演Capital One的商业广告。

去年11月，第一资本信用卡持卡人通过预售提前获得了斯威夫特演唱会的门票。在本次巡演中，现场向粉丝分发了带有第一资本标志的发光腕带。

此外，斯威夫特官网销售的周边商品也吸引大量粉丝在观演前后购买——尤其是那些想避开现场长队的观众。

最后还有因巡演带动音乐热度上涨产生的相关收入。

斯威夫特每周售出数千张专辑，其中黑胶唱片和CD占多数。随着"时代巡演"席卷美国，其在线流媒体数据也出现激增。根据Luminate数据，在截至6月15日的一周内，受流媒体活动激增推动，斯威夫特有六张不同专辑同时进入公告牌200强榜单前25名。

高管们表示这次巡演引发了披头士式的狂热。部分未能购票的粉丝选择在体育场外停车场听完整场演出，而入场的观众则有人出现"演唱会失忆症”——因过度兴奋导致事后记不清演出细节。

这类粉丝很可能是推动流媒体数据飙升的主力军。这种 intensified listening 现象反过来又为斯威夫特创造了源源不断的收益。

“她完美把握住了这次人气爆发的机遇，“阿尔法评价道。

联系记者尼尔·沙阿请致信[email protected]

本文发表于2023年6月27日印刷版，标题为《泰勒·斯威夫特巡演有望创历史纪录》。