人工智能的阴影在戛纳国际创意节广告盛会上闪现——《华尔街日报》

喷火战机乐队在戛纳国际创意节上为Spotify举办的音乐会上演出。一些未能获得门票的观众不惜爬上垃圾桶和树木以求一睹演出。图片来源：Spotify/Getty Images在法国里维埃拉举行的广告界年度盛会——为期五天的戛纳国际创意节上，人工智能的幽灵本周萦绕在众多原本欢愉的营销高管心头。

多场专题讨论中，企业领袖们谨慎地描述着他们对AI技术的测试与投资。这项技术被部分人认为将淘汰营销领域大量工作岗位。

许多高管谨慎地为他们的热情附加了条件：他们坚称AI可能改变某些职位的性质，但创意技能将永远被需要。

“我追求的不是削减成本，“可口可乐全球首席营销官马诺洛·阿罗约表示，“我只想做出更出色、更大胆的创意，而AI将为我提供实现这一目标的可能。”

另一些人对AI彻底改变广告买卖与制作方式的潜在能力表现得更为忧虑。当与会者在布满科技与广告巨头展馆的海滩上迎风而行时，数字营销机构Media.Monks创始人韦斯利·特哈尔正驻守在中央步道旁的公寓里，阐述他的理论——广告业的运作方式即将发生永久性变革。

Media.Monks正在培训员工使用生成式AI工具，为未来做准备——例如，在那个未来里，大多数广告将不再需要演员、道具、布景或摄像机，许多工作岗位也将迅速消失。ter Haar表示，那些轻视这种可能性的公司高管们只是在陈词滥调，对营销人员毫无帮助。

“我们有9000名员工，”他在谈到自己的公司时说。“就目前这个规模还算合适，但展望未来一两年，这个规模可能就太大了。”但他补充说，如果Media.Monks因AI驱动的工作而声名鹊起，反而可能吸引更多客户，从而扩大规模。

尽管如此，反乌托邦的预言并未阻止数千名代表在度假胜地戛纳交际和狂欢。

许多公司请来了大牌明星——包括Lizzo、帕丽斯·希尔顿和大卫·贝克汉姆——在音乐会、游艇派对和夏多布里昂牛排晚宴上款待潜在客户，席间还搭配1400欧元一瓶的唐培里侬香槟。

与会者疯狂地托关系争取Spotify海滩音乐会的门票。许多没能进入Foo Fighters和A$AP Rocky演出场地的人挤满了海滨大道，爬上垃圾桶和树木，只为一睹明星风采。

戛纳并非全是工作——这里也以娱乐和放纵闻名。但那些支付高昂参会费用的营销人员、广告公司和广告销售商将这一盛会视为发掘人才、了解行业趋势以及在一周内完成数月会议量的绝佳机会。在这已有70年历史的盛会上，交易虽然很少直接在沙滩上敲定，但往往源于各种计划内或即兴的会面。

“我认为这是一年中最重要的地方之一，可以与合适的人进行有价值的对话，”美联航首席广告官玛吉·施梅林表示。“人们在这里很放松，放下了戒备心，因此感觉能在这里以更有意义的方式建立关系。”

营销高管们表示，一些公司——尤其是科技公司——加紧利用他们的时间和空间来赚取广告收入。过去，戛纳的许多品牌空间对任何佩戴证件的人开放；今年，一些代表表示，如果没有提前预约会议，他们会被拒之门外。

Netflix去年底推出了广告支持套餐，在戛纳海滨大张旗鼓地宣传其存在。图片来源：Netflix“今年有更多的投资回报率模型，”媒体技术和广告咨询公司GK Digital Ventures的首席执行官格雷格·卡恩表示。“以数字为主导的公司表示，‘看，我们派了150到200人到这里，我们想知道不仅仅是开一次会议和几顿随意的晚餐。’”

据营销高管称，Twitter在过去几年曾主办海滩俱乐部并派出约100名员工进行社交和销售，今年却没有大张旗鼓地展示，尽管其一些代表在镇上参加会议。该公司新任首席执行官、行业资深人士、前NBC环球广告主管琳达·亚卡里诺没有出席。据《华尔街日报》报道，这位媒体高管在7月之前与广告商的对话受到限制，这是她与前雇主合同的一部分。

今年声势更为浩大的公司包括TikTok；网红营销机构Influential；刚刚开放广告业务的Netflix，以及宣布推出应用内视频广告产品并与宏盟媒体集团达成数据合作的Uber。与硅谷科技精英同台的还有来自塔吉特和艾伯森等传统零售企业的高管，他们亲临现场向广告主推销其零售媒体网络作为替代性媒体平台。

沙特研究与媒体集团(SRMG)也提升了在电影节的存在感，这家出版商往年仅以小规模参与。SRMG首席执行官乔玛娜·R·阿尔拉希德表示，今年公司派出代表团、搭建海滨场馆、举办专题讨论会，并与全球广告主、广告代理商及潜在媒体合作伙伴进行了会晤。

“作为转型战略的一部分，我们已决定真正在全球舞台上竞争，来到这里直接交流这些想法，表明’我们在这里，我们有机会，你们也有机会，让我们携手合作’，“阿尔拉希德说道。

SRMG及其他利雅得参会者的出现引起了媒体行业观察者的兴趣，这可能是由沙特支持的LIV高尔夫与美巡赛合并引发的。

电影节首席执行官西蒙·库克表示，今年来自中东的代表人数大幅增加，该地区营销人员和代理商参加戛纳狮子国际创意奖的案例数量也有所增长。

“他们认识到创造力是增长的驱动力，”他说。

周四，Wunderman Thompson Riyadh因其为Hungerstation外卖服务推广的广告活动赢得了沙特阿拉伯首个戛纳狮子国际创意节的大奖，这是该活动最高荣誉之一。来自巴林、卡塔尔、约旦和阿拉伯联合酋长国的代表也报名参加了今年的戛纳活动。

Al-Rashid表示，该地区的企业正在投资这一活动，以在全球舞台上的认可。

“这是为了表明我们的想法现在也在参与竞争，”她说。

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