NBC环球宣布Group Black将负责《贝尔艾尔》和《最佳男人》等节目的广告销售 - 《华尔街日报》

改编自90年代剧集《新鲜王子妙事多》的《贝尔艾尔》在NBC环球旗下的Peacock流媒体平台播出。图片来源：Greg Gayne/PEACOCK/Getty Images康卡斯特集团旗下NBC环球宣布，投资黑人控股媒体公司的Group Black将为其Peacock流媒体服务中受黑人观众欢迎的节目销售广告。

双方在联合声明中表示，Group Black将保留每笔广告销售的大部分收入，其余归NBC环球所有。这项合作于纪念奴隶制终结的联邦假日"六月节"当天公布。

根据协议，Group Black将为Peacock及NBC环球其他流媒体平台上面向黑人观众的剧集和喜剧节目销售广告，包括《新鲜王子妙事多》衍生剧《贝尔艾尔》、喜剧《最佳男人：最终章》、重启版警匪剧《纽约卧底》以及部分电影。

这是NBC环球首次允许其他公司销售其部分流媒体广告库存，标志着传统媒体与新兴企业正通过合作开拓新的广告收入来源。

近年来许多广告商试图增加在黑人控股媒体的广告预算，但表示难以找到足够多符合其投放目标的广告位。

“我们希望通过这一项目彻底改变并推动广告支出，”Group Black的首席增长官卡维尔·汗表示。Group Black是一个由黑人拥有的企业组成的联盟。

Group Black并不拥有其成员公司——这些公司包括里歇尔·丹尼斯旗下的《Essence》杂志、音频公司Pod Digital以及娱乐新闻网站Shade Room——但会在广告投放和效果评估等事务上与它们合作。

两家公司表示，此次合作可能有助于NBCU获取一些营销人员专门为黑人拥有的媒体公司预留的新预算，同时也支持Group Black的成员企业。

“营销人员能够触达他们希望覆盖的黑人群体。Group Black可以获得大部分收入并将其再投资于社区。我们有机会与之前无缘合作的品牌和预算方开展合作，”NBCU广告与合作伙伴部门高管彼得·布莱克表示，他负责流媒体和数据产品以及多元化、公平与包容事务。

2020年全美爆发针对乔治·弗洛伊德遭警察杀害的抗议活动后，许多大型广告主承诺增加对黑人拥有媒体的广告投放。通用汽车在2021年初表示，到2024年，其对黑人拥有媒体的广告支出将从占全国广告预算的2%提高到4%，到2025年达到8%。麦当劳同年表示，到2024年其相关支出将从2%提升至全国广告预算的5%。

近年来，当广告商向黑人拥有的媒体公司寻求广告位时，“存在规模问题”，WPP旗下广告采购巨头GroupM多元文化业务总裁冈萨洛·德尔法表示。他指出，虽然广告商已找到方法将更多预算投向少数族裔拥有的媒体，但仍有改进空间。

他表示，与NBC环球的新合作可能会让广告商更容易履行承诺。

不过，一些媒体高管认为广告商应做得更多。黑人媒体高管拜伦·艾伦2021年起诉麦当劳，指控其歧视黑人拥有的媒体公司，包括拒绝在其电视网投放广告。

同年晚些时候，联邦法官驳回了这起100亿美元的诉讼，但该案已被重新提起诉讼。麦当劳表示艾伦的指控没有事实依据。

艾伦于今年5月提起第二起诉讼，指控麦当劳两年前就其广告支出承诺撒谎。麦当劳称正按计划在2024年底前实现将5%营销总投资投向黑人企业的承诺，2022年其全国营销投资中超过3%投向了黑人经营的营销公司。

Group Black由黑人企业家特拉维斯·蒙塔克、里舍利厄·丹尼斯和博宁·博夫于2021年联合创立，获得了广告巨头WPP7500万美元的广告投放目标。该公司近期考虑过包括派拉蒙旗下BET和Vice Media在内的大型收购，但交易尚未达成。可汗先生表示公司将继续寻求潜在收购机会。

其联盟已发展至约200家公司，并吸引了来自宝洁公司以及广告控股集团WPP、电通和埃培智集团等企业约5亿美元的广告支出承诺。

联系作者亚历山德拉·布鲁尔，邮箱：[email protected]

刊载于2023年6月20日印刷版，标题为《集团将出售NBC环球广告位》。