优步所有应用即将引入视频广告——《华尔街日报》

优步(Uber)将首次在Uber Eats、Drizly及其同名打车应用中投放视频广告。图片来源：Jeff Chiu/Associated Press优步的用户将很快在该公司的打车应用、外卖服务Uber Eats和酒类销售平台Drizly上首次看到全长的视频广告。

优步科技(Uber Technologies)广告部门副总裁兼总经理Mark Grether表示，视频广告将在用户等待司机到达和乘车期间在主优步应用上播放。它们还将出现在某些优步车内安装的平板电脑上。

Uber Eats应用将在顾客下单后播放视频广告，并持续到他们的外卖送达；Drizly将在其应用和网站的搜索结果以及其他区域播放这些广告。

视频广告是最近兴起的所谓零售媒体网络的最新发展，这些面向消费者的公司的广告平台通常可以通过应用自己的客户数据来帮助品牌定位信息。营销人员现在可以在优步、Lyft、沃尔玛(Walmart)、万豪(Marriott)、DoorDash、Kroger和CVS Health等公司的此类网络中进行选择。

优步首席执行官达拉·科斯罗萨西表示，广告销售是公司增长战略的关键部分。他在今年初告诉分析师，公司活跃广告商数量同比增长了80%。

该公司自2019年起在Uber Eats上销售静态展示广告，并于去年开始在网约车应用中提供广告服务。2021年被优步收购的Drizly平台也于去年推出了一套全新广告工具包。

根据公司最新财报，2023年第一季度有34.5万家商户在优步平台投放广告，较2022年第四季度的31.5万家有所增长。优步广告业务主管格雷瑟表示，这些广告主要出现在Uber Eats上，超过25%的入驻餐厅购买了广告服务。

格雷瑟透露，优步本周将在美国全境推出视频广告产品，随后将于今年晚些时候拓展至英国、法国和澳大利亚等市场。公司将在美国各城市分批安装车载平板设备。

格雷瑟指出，优步的核心优势在于能利用用户出行和消费历史数据，在用户打开应用至完成交易的关键时段进行精准投放。据其介绍，平均每次优步行程约15分钟，乘客平均有2分钟会关注应用界面。

“我们拥有用户2分钟的注意力。我们知道您的位置、目的地和饮食偏好，“他表示，“这些数据都能用于为您精准推送视频广告。”

优步希望通过这些新产品实现服务间的交叉推广。例如，格瑞瑟表示，餐厅可以针对目的地靠近其分店的乘客，在拼车应用中投放提供优食订单优惠券的视频广告。

优步称公司不会与广告主共享个人用户数据。据女发言人透露，公司自行利用数据定向投放广告，但广告购买方只能使用优步提供的聚合数据。

格瑞瑟指出，这些广告时长可达90秒，远超大多数移动平台的广告时长。

数字设计公司Work & Co合伙人詹姆斯·艾尔斯认为，这些新产品可能给优步带来声誉风险。

艾尔斯举例说，充斥广告的乘车体验将"从根本上改变"人们对优步网约车业务的认知——该业务最初定位是传统出租车服务的高端替代方案。他还表示，注重隐私的消费者可能会反感优步利用其精确地理位置进行广告定向的做法。

女发言人表示，用户可选择拒收基于性别、乘车记录等行为与人口统计数据的广告，但无法完全关闭广告服务。

格瑞瑟介绍，应用内广告默认静音播放，而车内平板电脑的音频和显示组件需用户手动关闭。

广告库存初期将以品牌包场形式直销，每次行程或交易期间仅展示单一品牌广告（车内平板电脑允许多品牌投放是主要例外）。格瑞瑟称，今年晚些时候优步将通过程序化交易平台开放广告购买。

格雷瑟表示，优步有望实现2024年广告收入10亿美元的目标，但该公司并未在财报中直接披露广告销售总额。

据优步发言人透露，有线电视网络BET和酒类制造商金巴利等品牌在优食和Drizly平台推出前已试水了视频广告。

联系作者帕特里克·科菲：[email protected]

本文刊登于2023年6月16日印刷版，标题为《优步将在应用程序和车载平板电脑上推出视频广告》。