百威淡啤失去美国最畅销啤酒头衔——《华尔街日报》
Jennifer Maloney
百威淡啤不再统治美国啤酒市场。
今年五月,Modelo Especial取代该品牌成为全美最畅销啤酒,标志着长达数月的百威淡啤抵制运动已重塑啤酒行业格局。
咨询公司Bump Williams对尼尔森数据的分析显示,在截至6月3日的四周内,Modelo占美国零售店啤酒销售额的8.4%,而百威淡啤占比为7.3%。
自四月以来,百威淡啤销量急剧下滑。当时跨性别网红迪伦·马尔瓦尼在Instagram上发布了品牌赠予她的个性化百威淡啤罐照片。这则帖文引发轩然大波,而酿酒商安海斯-布希英博集团对抵制活动的 应对措施激怒了更多人。
据Bump Williams数据,截至6月3日当周,百威淡啤销量较去年同期下降约24%。安海斯-布希旗下其他品牌也受波及,包括百威啤酒和米凯罗超爽啤酒。
贯穿五月的持续下滑对百威淡啤经销商而言是个不祥之兆——他们表示阵亡将士纪念日至独立日期间是决定成败的关键期。多数安海斯-布希经销商为独立经营,其中许多是世代销售百威的家族企业。部分经销商称正考虑裁员,同时经销星座集团品牌的部分商家表示Modelo销量激增弥补了部分损失。
“我们今年完蛋了,“一位未经销Modelo的安海斯-布希经销商表示。
自四月初Instagram帖子发布以来,百威英博股价已下跌约15%,同期标普500指数上涨约7%。
该公司表示,百威淡啤今年前五个月的总销量仍高于其他任何啤酒品牌。百威英博也仍是美国最大啤酒商。但部分百威淡啤经销商周二表示,他们认为百威淡啤的王座可能永久不保。
部分百威英博经销商表示正考虑裁员。图片来源:Jakub Porzycki/NurPhoto/Zuma Press行业追踪机构Beer Marketer’s Insights主编本杰·斯坦曼称,百威淡啤于2001年超越百威成为美国最畅销啤酒。近年来由于消费者转向墨西哥进口啤酒、苏打水、葡萄酒和烈酒,百威淡啤在美国的销量持续下滑。与此同时,百威英博旗下的低卡啤酒Modelo和米凯罗正日益受到欢迎。这两款啤酒原本有望最终超越百威淡啤,但在抵制事件前,这一更替预计至少还需一年时间。
斯坦曼表示这种突变"影响深远,若持续下去将更具历史意义”。
Modelo在美国由星座集团经销。2013年百威英博为获得收购墨西哥啤酒集团Grupo Modelo的监管许可,被迫将Modelo Especial和科罗娜的美国经销权出售给星座集团。
一位星座集团发言人表示,2013年时该品牌尚未跻身美国啤酒前十强,如今已成为加利福尼亚州及芝加哥、达拉斯、巴尔的摩等大都会区的销量冠军。他补充说,这款啤酒在拉美裔消费者中销量领先,同时在非拉美裔消费群体中的受欢迎度也持续攀升。
抵制事件发生后,百威英博加速推出新的百威淡啤广告,主打美式足球和乡村音乐主题。该酿酒商还向经销商承诺将回购过期未售出的啤酒。
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更正声明五月数据显示,Modelo Especial啤酒以美元销售额计成为全美第一。本文早前副标题误称其销量第一(已于6月13日修正)。
本文刊登于2023年6月14日印刷版,标题为《百威淡啤痛失全美销售冠军》。