百威淡啤失去美国最畅销啤酒头衔——《华尔街日报》

百威淡啤不再统治美国啤酒市场。

今年五月，Modelo Especial取代该品牌成为全美最畅销啤酒，标志着长达数月的百威淡啤抵制运动已重塑啤酒行业格局。

咨询公司Bump Williams对尼尔森数据的分析显示，在截至6月3日的四周内，Modelo占美国零售店啤酒销售额的8.4%，而百威淡啤占比为7.3%。

自四月以来，百威淡啤销量急剧下滑。当时跨性别网红迪伦·马尔瓦尼在Instagram上发布了品牌赠予她的个性化百威淡啤罐照片。这则帖文引发轩然大波，而酿酒商安海斯-布希英博集团对抵制活动的 应对措施激怒了更多人。

据Bump Williams数据，截至6月3日当周，百威淡啤销量较去年同期下降约24%。安海斯-布希旗下其他品牌也受波及，包括百威啤酒和米凯罗超爽啤酒。

贯穿五月的持续下滑对百威淡啤经销商而言是个不祥之兆——他们表示阵亡将士纪念日至独立日期间是决定成败的关键期。多数安海斯-布希经销商为独立经营，其中许多是世代销售百威的家族企业。部分经销商称正考虑裁员，同时经销星座集团品牌的部分商家表示Modelo销量激增弥补了部分损失。

 “我们今年完蛋了，“一位未经销Modelo的安海斯-布希经销商表示。

自四月初Instagram帖子发布以来，百威英博股价已下跌约15%，同期标普500指数上涨约7%。

该公司表示，百威淡啤今年前五个月的总销量仍高于其他任何啤酒品牌。百威英博也仍是美国最大啤酒商。但部分百威淡啤经销商周二表示，他们认为百威淡啤的王座可能永久不保。

部分百威英博经销商表示正考虑裁员。图片来源：Jakub Porzycki/NurPhoto/Zuma Press行业追踪机构Beer Marketer’s Insights主编本杰·斯坦曼称，百威淡啤于2001年超越百威成为美国最畅销啤酒。近年来由于消费者转向墨西哥进口啤酒、苏打水、葡萄酒和烈酒，百威淡啤在美国的销量持续下滑。与此同时，百威英博旗下的低卡啤酒Modelo和米凯罗正日益受到欢迎。这两款啤酒原本有望最终超越百威淡啤，但在抵制事件前，这一更替预计至少还需一年时间。

斯坦曼表示这种突变"影响深远，若持续下去将更具历史意义”。

Modelo在美国由星座集团经销。2013年百威英博为获得收购墨西哥啤酒集团Grupo Modelo的监管许可，被迫将Modelo Especial和科罗娜的美国经销权出售给星座集团。

一位星座集团发言人表示，2013年时该品牌尚未跻身美国啤酒前十强，如今已成为加利福尼亚州及芝加哥、达拉斯、巴尔的摩等大都会区的销量冠军。他补充说，这款啤酒在拉美裔消费者中销量领先，同时在非拉美裔消费群体中的受欢迎度也持续攀升。

抵制事件发生后，百威英博加速推出新的百威淡啤广告，主打美式足球和乡村音乐主题。该酿酒商还向经销商承诺将回购过期未售出的啤酒。

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更正声明五月数据显示，Modelo Especial啤酒以美元销售额计成为全美第一。本文早前副标题误称其销量第一（已于6月13日修正）。

本文刊登于2023年6月14日印刷版，标题为《百威淡啤痛失全美销售冠军》。