雨果博斯瞄准中国市场增长，设定更高中期目标——更新版 - 《华尔街日报》

图片来源：Brendon Thorne/Bloomberg News德国时尚集团雨果博斯(Hugo Boss)周四表示，未来几年其增长最快的市场将是亚太地区，尤其是中国。该公司制定了从现在到2025年的更高收入和盈利目标。

该公司表示，亚太地区的销售额每年应增长百分之十几，而欧洲、中东和非洲(EMEA)地区以及美洲的增长率将为个位数。EMEA是雨果博斯最大的市场。雨果博斯称，亚太地区销售额占营收的比例应从目前的13%提高到20%左右，到2025年将攀升至约10亿欧元（合10.8亿美元）。

该公司表示：“在中国释放品牌的全部潜力仍将特别重要。”

该公司现在的目标是到2025年实现每年50亿欧元的集团总销售额，而2022年的销售额为36.5亿欧元。雨果博斯表示，此前制定的40亿欧元销售额的中期目标应在今年实现。

由于第一季度业绩持续强劲，该公司上调了2023年的业绩指引，预计销售额将增长10%，息税前利润(EBIT)将增长10%-20%，这促使分析师预测该集团的中期目标将上调。

雨果博斯表示，将继续执行两年前首席执行官Daniel Grieder上任时制定的品牌战略。该公司表示，该战略的重点是对品牌进行再投资以推动营收增长，到2025年，营销投资将保持在销售额7%-8%的水平。

该公司表示，其目标是超越行业增速，在各地区夺取市场份额。

加拿大皇家银行资本市场分析师Manjari Dhar和Richard Chamberlain在最新研报中指出，该集团正受益于强劲的品牌增长势头。分析师强调，高端服饰的旺盛需求对集团有利，同时全价销售的良好表现保障了利润率。

雨果博斯公司宣布，随着运营利润率持续提升，股东将继续获得分红收益，2025年分红总额将至少达到6亿欧元。公司表示直至2025年，派息率将维持在净利润的30%-50%区间。

公司称，到2025年毛利率将保持在62%至64%之间，这反映了运营效率的提升以及营收增长带来的经营杠杆效应。

在首席执行官Grieder领导下，雨果博斯实施了品牌差异化战略：BOSS系列聚焦经典时装与定制服饰，HUGO系列则主打休闲运动风。公司表示，作为集团最大收入来源的BOSS男装系列，2025年销售额预计将达35亿欧元，远超此前26亿欧元的目标。

记者Joshua Kirby，邮箱：[email protected]