雨果博斯瞄准中国市场增长,设定更高中期目标——更新版 - 《华尔街日报》
Joshua Kirby
图片来源:Brendon Thorne/Bloomberg News德国时尚集团雨果博斯(Hugo Boss)周四表示,未来几年其增长最快的市场将是亚太地区,尤其是中国。该公司制定了从现在到2025年的更高收入和盈利目标。
该公司表示,亚太地区的销售额每年应增长百分之十几,而欧洲、中东和非洲(EMEA)地区以及美洲的增长率将为个位数。EMEA是雨果博斯最大的市场。雨果博斯称,亚太地区销售额占营收的比例应从目前的13%提高到20%左右,到2025年将攀升至约10亿欧元(合10.8亿美元)。
该公司表示:“在中国释放品牌的全部潜力仍将特别重要。”
该公司现在的目标是到2025年实现每年50亿欧元的集团总销售额,而2022年的销售额为36.5亿欧元。雨果博斯表示,此前制定的40亿欧元销售额的中期目标应在今年实现。
由于第一季度业绩持续强劲,该公司上调了2023年的业绩指引,预计销售额将增长10%,息税前利润(EBIT)将增长10%-20%,这促使分析师预测该集团的中期目标将上调。
雨果博斯表示,将继续执行两年前首席执行官Daniel Grieder上任时制定的品牌战略。该公司表示,该战略的重点是对品牌进行再投资以推动营收增长,到2025年,营销投资将保持在销售额7%-8%的水平。
该公司表示,其目标是超越行业增速,在各地区夺取市场份额。
加拿大皇家银行资本市场分析师Manjari Dhar和Richard Chamberlain在最新研报中指出,该集团正受益于强劲的品牌增长势头。分析师强调,高端服饰的旺盛需求对集团有利,同时全价销售的良好表现保障了利润率。
雨果博斯公司宣布,随着运营利润率持续提升,股东将继续获得分红收益,2025年分红总额将至少达到6亿欧元。公司表示直至2025年,派息率将维持在净利润的30%-50%区间。
公司称,到2025年毛利率将保持在62%至64%之间,这反映了运营效率的提升以及营收增长带来的经营杠杆效应。
在首席执行官Grieder领导下,雨果博斯实施了品牌差异化战略:BOSS系列聚焦经典时装与定制服饰,HUGO系列则主打休闲运动风。公司表示,作为集团最大收入来源的BOSS男装系列,2025年销售额预计将达35亿欧元,远超此前26亿欧元的目标。
记者Joshua Kirby,邮箱:[email protected]