《范德普规则》中的“斯坎多瓦尔”如何为Bravo电视台和演员带来巨额收入——《华尔街日报》

《范德普规则》剧组成员阿丽亚娜·马迪克斯与Bravo电视台主持人安迪·科恩在节目重聚特辑中的一幕。图片来源：妮可·温加特/Bravo“Scandoval”——这个为两位Bravo真人秀明星秘密恋情创造的名词——注定会成为电视界的黄金话题。如今，它更引发了电视台广告商、母公司NBC环球以及节目演员们的真实淘金热。

真人秀《范德普规则》第十季因涉及演员汤姆·桑多瓦尔的“Scandoval”丑闻引爆网络后，意外迎来收视爆红。观众人数激增，广告商收获颇丰，连低调的剧组成员也签下了大品牌合约。

该剧2013年作为《比佛利娇妻》的衍生剧首播，聚焦原《比佛利》演员丽莎·范德普旗下餐厅服务员的生活，迅速自成文化现象。

今年三月，本季播出四集后，相恋九年的核心情侣桑多瓦尔与阿丽亚娜·马迪克斯分手。马迪克斯发现桑多瓦尔与她的密友、同剧组成员拉奎尔·莱维斯持续数月的婚外情。马迪克斯与桑多瓦尔最初以调酒师身份登场，莱维斯则在第五季作为演员女友亮相，后入职范德普餐厅。

该事件最初由TMZ报道，随后桑多瓦尔和莱维斯在社交媒体上发布的道歉中予以确认——这场闹剧于5月17日《范德普》季终集及后续重聚特辑播出前曝光。（马迪克斯、桑多瓦尔和莱维斯的代表未回应置评请求）

根据尼尔森和NBC环球的数据，丑闻曝光后收视率飙升28%且每周持续增长，使本季成为该节目史上收视最高的一季。截至5月24日首集重聚特辑播出时，本季观众人数比丑闻前增加了270万。

该集节目七日内累计观看量达500万人次，创下《范德普》系列单集最高收视纪录。

从左至右：拉奎尔·莱维斯、汤姆·桑多瓦尔和阿丽亚娜·马迪克斯。三人的出轨丑闻为最新一季节目带来巨大流量。图片来源：妮可·温加特/BravoTikTok发言人表示，#Scandoval话题标签在该平台浏览量已超7亿次；Sprout Social分析师指出，该节目每日在美国推特被提及超2000次。Reddit发言人称，节目相关讨论页面的互动量激增近五倍。

《家庭主妇：真实主妇背后的真实故事》作者布莱恩·莫伊兰表示：“这档节目用了十年才突破文化圈层。“如今他认为，演员们可以"通过更赚钱的方式变现”。

作弊丑闻带来的收视热潮为电视台、赞助商及演员们——尤其是那些对玛迪克斯表示同情的成员——创造了大量品牌合作机会。

据《Page Six》报道，事件曝光后，玛迪克斯本人已受邀代言剃须刀、优步、布鲁明戴尔百货、薯片、能量饮料和情趣用品，获得了一部Lifetime电影角色，并传闻将参加《与星共舞》节目。她还与范德庞普一同作为每日邮报网站的特邀嘉宾出席了白宫记者协会晚宴。

“她们是周末最受欢迎的嘉宾，“该网站全球品牌总监肖恩·沃尔什表示，并补充说这对组合被活动现场的名流们要求拍摄了"上千张自拍”。

五月，玛迪克斯代表Bravo频道出席了NBC前瞻大会——一个预览新内容的广告招商会。

“我们团队借势将观众对品牌的热爱转化为商业成功，“NBC环球广告部全球首席营销官乔什·费尔德曼评价玛迪克斯作为Bravo吸引广告商的形象大使时说道，"《范德庞普规则》可以说是当下话题度最高的节目。”

本季重聚特辑——通常单集呈现——被拆分为三部分。图片来源：妮可·温加特/Bravo在五月季终集播出前夕，优步会员服务推出由玛迪克斯及其盟友——同剧演员拉拉·肯特与谢娜·谢伊共同出演的电视广告，重新演绎了谢伊的流行单曲《Good As Gold》。比克剃须刀也与玛迪克斯合作拍摄了剃须刀广告，片中玛迪克斯先是暗示要揭露"最近困扰我生活的真相”，随即话锋一转称赞比克剃须刀便于清理的特性。

许多广告都暗含与Scandoval事件相关的暗示：玛迪克斯在Uber One广告中说“这就像自由”。她的Bic剃须刀广告宣称：“献给女性和男性（除了那个谁）”。而在她为在线银行SoFi拍摄的广告中，一位理财规划师举杯宣布：“我们都是阿里安娜战队”。

在这桩绯闻曝光前，多数演员合作的品牌都是小公司——推广的产品诸如减肥茶和护发维生素。

直到最近，“很多人说这档节目今非昔比了”，Facebook上“范德普”粉丝页的管理员、学校图书管理员安妮·里昂表示。她说演员们年纪渐长，不再像早年那样容易做出引发戏剧冲突的疯狂举动。

“这枚重磅炸弹给节目做了心肺复苏”，她说道。

甚至与节目毫无关联的品牌也来蹭热度。首期重聚特辑播出时，气泡水品牌Bubly在Instagram发布了一张照片：易拉罐上画着桑多瓦尔同款小胡子和项链，孤零零倚在窗边，戏仿了桑多瓦尔在结局中对着窗户歇斯底里哭泣的名场面。

这场出轨风波带来的收视狂潮，为演员们——尤其是阿里安娜·玛迪克斯及其支持者——创造了大量品牌合作机会。照片：妮可·温加特/Bravo这种效应甚至蔓延到了粉丝播客。与霍莉·博霍克斯共同主持《范德普规则派对》播客八年的莎拉·西表示，Bic公司主动联系她们寄送产品测评，她们不得不升级播客带宽以应对突然激增的下载量。

“我们常开玩笑说，家人从不觉得做《范德普》播客有多光彩，“博霍克斯说道（两人都有播客之外的正职），“但现在所有人都冒出来问：‘等等，你们不是做《范德普规则》的吗？’”

就连线下活动也挤满了付费观众。从新泽西到加州的酒吧里，该剧大结局及后续重聚特辑（本季分为三部分，第三部分将于周三播出）的观剧派对人数激增。洛杉矶Junkyard Dog餐厅表示，等候队伍能排满整个街区，150至250人争抢座位，有人提前三小时到场。

“他们拥有狂热的追随者，“餐厅经理托马斯·霍布斯如此评价该剧。

他说当《范德普》大结局观剧派对到场人数超出预期三倍时，员工们几乎累垮。

“没想到他们这么火，“他补充说这次成功让他决定今后继续举办《范德普》观剧派对，甚至考虑拓展到其他Bravo节目。

在其他地方，一些粉丝认为该剧的新摇钱树地位不仅意味着文化影响力的复兴，更是对玛迪克斯的因果报应。

“让她一路笑到银行吧，”里昂说。

联系阿什利·王，邮箱：[email protected]

刊登于2023年6月9日印刷版，标题为《范德普普》利用丑闻达成广告交易。