亚马逊计划为Prime Video流媒体服务增设广告套餐——《华尔街日报》

推出带广告的Prime Video会员层级将帮助亚马逊覆盖制作《了不起的麦瑟尔夫人》等影视节目的成本。图片来源：Philippe Antonello/Amazon Prime Video/Associated Press亚马逊正计划为其Prime Video流媒体服务推出一个由广告支持的会员层级，此举旨在进一步发展其广告业务，并从娱乐内容中获取更多收入，据知情人士透露。

这些讨论据称处于早期阶段，过去几周一直在进行，此前该公司对其各项业务进行了成本削减审查，导致数万人被裁。

尽管面临宏观经济挑战，广告一直是亚马逊持续增长的领域。该公司第一季度广告收入为95亿美元，同比增长21%。根据Insider Intelligence的数据，按数字广告收入计算，亚马逊是美国第三大公司，仅次于谷歌和Meta。

广告商表示，他们迫切希望亚马逊为Prime Video服务提供广告层级，这将效仿Netflix和迪士尼等其他流媒体平台的类似举措。具体而言，广告买家表示，他们希望更多地接触那些基本无广告的优质电影和节目，这些内容通常能引发更多热议。

广告买家希望获得更多亚马逊Prime上引发热议的电影和节目资源——比如丹尼尔·克雷格主演的《007：无暇赴死》——这些内容此前基本没有广告。图片来源：Nicola Dove/Associated PressPrime Video面向所有每月支付14.99美元订阅亚马逊Prime会员的用户开放，单独订阅价格为每月8.99美元，该平台拥有《了不起的麦瑟尔夫人》等原创剧集、海量电影库以及包括美国国家橄榄球联盟"周四夜赛"在内的体育直播内容。

亚马逊正采取措施为Prime Video引入更多广告支持节目。其体育赛事转播包含广告，部分节目还植入产品广告。Prime Video还提供来自亚马逊旗下免费广告支持流媒体服务Freevee的内容。

据知情人士透露，这家电商巨头正与华纳兄弟探索公司和派拉蒙环球就通过Prime Video频道接入其含广告版本的流媒体服务进行谈判。用户可通过Prime Video频道订阅Max和Paramount+等流媒体服务（无广告版本），并在该应用中观看。

亚马逊、派拉蒙和华纳兄弟探索的代表均拒绝置评。

知情人士透露，亚马逊正在讨论在Prime Video中引入广告的多种方式。部分人士表示，其中一种方案是向现有Prime会员推送更多广告，同时提供付费去除广告并解锁其他功能的选择。他们称公司计划将广告插播时长控制在较短范围内。

这种追加销售策略与亚马逊近期在音乐服务中采取的措施类似：Prime会员虽可免费收听更多歌曲，但取消了按需点播大部分曲目的权限，除非用户选择更昂贵的升级方案。

知情人士称亚马逊尚未最终确定计划，也可能放弃推出广告层级。

设立广告层级将帮助亚马逊覆盖影视内容制作成本，因现任CEO安迪·贾西正日益关注各业务板块的盈利能力。首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基二月透露，去年亚马逊在原创内容、体育直播和Prime授权第三方视频内容上投入约70亿美元。

贾西的前任、创始人兼前CEO杰夫·贝索斯更注重视频娱乐服务的扩张而非盈利，据传他曾在HBO《权力的游戏》成功后表示：“我要打造属于自己的《权游》"。

2017年他批准亚马逊以惊人2.5亿美元购得《指环王》新剧集版权。这部八集剧集《指环王：力量之戒》首季最终耗资7.15亿美元（含版权协议），成为史上最昂贵剧集之一，但观众评价褒贬不一。

据知情人士透露，贾西在内部向员工表示，他认可娱乐内容尤其是体育直播的价值，但同时也在花大量时间评估公司亏损的业务部门。

这些人士称，亚马逊正就竞标美国职业篮球联赛（NBA）赛事转播权进行讨论，该转播权将于2025年到期。他们补充说，推出带广告支持的Prime Video会员层级可能有助于支付这些转播权费用。

苏珊娜·弗拉尼卡和塞巴斯蒂安·埃雷拉对本文有贡献。

联系杰西卡·通克尔，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年6月8日印刷版，标题为《亚马逊考虑推出Prime Video广告套餐》。