苹果Vision Pro挑战Meta 头戴设备争霸战打响 - 《华尔街日报》

苹果的新款混合现实头显是对"计算未来属于元宇宙"的一次豪赌。许多其他公司也持相同观点。

这家iPhone制造商售价3499美元的Vision Pro头显将于明年上市，将与Meta Platforms、TikTok母公司字节跳动、三星电子及索尼等竞争对手展开激烈角逐。这些企业预言娱乐、工作和休闲活动将在虚拟现实中实现，或通过虚实交织的数字内容呈现。

目前推出产品的多数公司都以低价策略吸引数百万新用户为目标。专家和开发者表示，苹果选择了截然不同的路径：以绝大多数消费者难以承受的价格，全面展示此类设备的性能上限。

苹果在其年度开发者大会上发布Vision Pro头显。图片来源：苹果"这看起来是一款卓越而强大的设备，“风险投资家、《元宇宙》一书作者马修·鲍尔评价道。但他同时指出，其售价是Meta Quest 3的七倍。

Meta和字节跳动的头显产品售价均低于500美元。鲍尔认为苹果并未急于参与价格竞争，而是采取长期策略——逐步完善高端设备性能并随时间推移降低生产成本。

“入门级设备尚未面世，”他表示。苹果预计将在2025年发布一款价格更低的头显设备。不过，这款新设备在此期间或许能服务于小众市场。

“我认为目前市面上没有其他类似产品，”微软HoloLens增强现实头显前产品负责人、华特迪士尼公司近期解散的元宇宙团队执行董事Matt Fleckenstein说道。增强现实是指能将数字内容投射到现实世界的设备，与完全沉浸式的虚拟现实不同。兼具两种功能的设备通常被称为混合现实。

Fleckenstein称苹果头显可能瞄准高端市场，而Meta将主攻低端市场。“这就是目前市场的格局。”

开发者表示，苹果的入局仍可能给市场领头羊Meta的头显设备及其虚拟现实雄心带来麻烦。

苹果Vision Pro头显包含一项家庭视图功能，允许用户在3D空间中查看应用。图片来源：苹果公司“Meta现在肯定很受伤，因为苹果实现了Meta无法做到的功能，”为Meta和苹果等设备提供创作工具的初创公司Dimension X首席技术官Kyle Ringgenberg表示。

Meta未回应置评请求。

Facebook的母公司Meta销售两款头戴设备——一款面向消费者，另一款专注于商业用途，价格分别为299美元和999美元。就在苹果发布新品前几天，Meta预告了一款新型消费级头显，其厚度将减少40%，并配备升级版显示屏和分辨率。该设备将于秋季以499美元的价格上市。

字节跳动推出的虚拟现实消费级头显与Meta产品相当，售价约为450美元。

生产Quest系列头显的Meta在2023年第一季度占据了近一半的虚拟现实头显市场份额。图片来源：Guillermo Gutierrez/SOPA Images/Zuma Press目前该领域尚无任何企业能推动这项技术的大规模普及。国际数据公司(IDC)数据显示，2023年第一季度头显出货量较去年同期下降超50%。Meta在2023年第一季度的出货量占市场总量近半数。

核心问题在于缺乏所谓的"杀手级应用”——即让用户觉得必须拥有该设备的应用程序，这对新兴技术发展历来至关重要。苹果Vision Pro面临的考验是其实际表现能否达到发布会演示效果——该设备宣称可替代桌面显示器、巨幕电视、游戏主机等功能。选择在年度软件开发者大会上发布新头显的苹果公司，同样寄希望于软件开发者为用户打造不可或缺的应用程序。

Meta和字节跳动已投入大量资金构建应用生态系统，希望其中一些应用能脱颖而出成为爆款。

字节跳动旗下虚拟现实头显Pico售价约450美元。图片来源：Long Wei/Zuma PressMeta表示自2019年以来已在Meta Quest商店的游戏和应用上投入超15亿美元。该公司称，商店中500款应用中有40款销售额突破1000万美元。

字节跳动也开始通过补贴吸引开发者，将专为Meta开发的应用移植到自家头显平台，部分案例中支付金额达2.5万美元。

初创开发者Ringgenberg指出，除了技术更成熟外，苹果可能不存在内容短板，因其海量现有移动应用将适配头显设备。

苹果在发布会上并未推出杀手级应用，而是选择聚焦FaceTime和照片等现有应用套件，并宣布与迪士尼合作在平台上提供流媒体服务。

“我还没看到能让这项技术走向主流的开发者案例，“Oculus VR和Meta前游戏开发者、现专注虚拟与混合现实的游戏工作室Windup Minds CEO Bernard Yee表示，“但这验证了行业价值。真正的竞争开始了。”

联系记者Meghan Bobrowsky请致信[email protected]，Aaron Tilley请致信[email protected]

出现在2023年6月7日的印刷版中，标题为"苹果Vision Pro头显加入已饱和市场”。