《华尔街日报》：Spotify裁员显示播客业务困境的最新迹象

Spotify洛杉矶办公室内的录音间。图片来源：Emanuel Hahn/华尔街日报Spotify Technology 周一表示计划裁员约200人，占员工总数的2%，这是该公司在播客业务盈利困境的最新迹象。

播客业务副总裁Sahar Elhabashi表示，裁员将影响其播客垂直领域及其他职能部门，公司正在重组她领导的部门，专注于与顶级明星的合作关系。

她在备忘录中称，公司将把Parcast和Gimlet播客工作室合并为"革新版"的Spotify Studios运营部门。总部位于斯德哥尔摩的Spotify股价周一在纽约交易中上涨3%。

过去五年间，播客人气呈爆炸式增长，成为颇具吸引力的媒介，部分原因在于其对年轻、高学历及高收入听众的吸引力。通过收购Gimlet、Parcast和The Ringer，Spotify引发了媒体与科技公司间的军备竞赛，iHeart、Sirius、亚马逊和Audacy纷纷斥资数百万美元投资播客工作室、人才和技术。

然而在这场追逐快速成长媒介的竞赛中，多数案例显示投资规模已远超盈利前景。据互动广告局数据，去年美国播客广告收入增长26%至18亿美元。

播客业务重组之前，该公司已进行过一轮裁员。Spotify在1月份表示，将裁员约600人，占员工总数的6%，这是该流媒体公司在疫情期间大举扩张后，更广泛成本削减计划的一部分。

《华尔街日报》的出版商道琼斯与Spotify旗下子公司Gimlet Media存在内容合作关系。

在去年6月的投资者日上，Spotify提出了一个雄心勃勃的十年愿景：到2030年实现10亿听众目标，年收入达到1000亿美元，毛利率保持40%。高管们表示，预计播客业务将在2024年实现盈利。

当时，首席执行官Daniel Ek表示公司正积极投资以构建更大规模、更高利润的业务。多年来Spotify始终难以实现持续盈利，高管们称其战略是优先考虑业务增长和投资而非短期利润。

自2019年以来，Spotify在播客领域的交易投入已超10亿美元。根据爱迪生研究数据，Spotify是美国听众最多的播客平台，近期更成为周活跃听众覆盖率最高的播客网络。

该公司在播客领域的部分雄心包括通过自制节目盈利，并通过在其他网络和出版商的节目中销售广告来扩大广告收入。Spotify在广告业务上投入巨资，包括开发流媒体插播广告技术（可更精准追踪广告曝光等数据），以及创建自有广告交易平台，使广告商能针对受众群体而非特定节目购买广告位。

Spotify近期放宽了部分播客内容的独家协议，将开始向平台外分发节目。此举旨在扩大节目受众群并提升广告潜力。

这标志着该公司战略转变，此前其一直依赖独家内容付费模式吸引播客听众。与乔·罗根、艾玛·张伯伦等头部明星的独家协议仍维持不变。

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本文发表于2023年6月6日印刷版，标题为《Spotify裁员并聚焦头部明星》