苹果Vision Pro VR头显面临现实质疑 - 《华尔街日报》

苹果的增强现实设备终于面世。公司需要在今年剩余时间里，给消费者一个花费近3500美元购买它的真正理由。

苹果在周一其年度全球开发者大会的开幕主题演讲中，推出了Vision Pro，这是一款同时支持虚拟现实应用的AR头显。这款设备已经被广泛传闻数月，其设计大体上与之前报道的泄露信息一致，看起来像一副高科技滑雪镜，通过电源线连接到一个便携式电池组。它将于明年年初上市，起售价为3499美元。

这比Meta Platforms销售的Quest Pro头显价格高出三倍多，此前Facebook的母公司因销售疲软在今年早些时候将该产品降价三分之一。苹果从不羞于尝试定高价，而周一推出的Vision Pro确实提供了比以往VR和AR头显更具吸引力的设计。

苹果的Vision Pro将于明年年初上市，起售价为3499美元。图片来源：苹果它还试图提升这类设备的用户界面水平，因为苹果的头显使用眼动追踪和手势识别，而不是手持控制器。Vision Pro采用了苹果的M2芯片——与其最新Mac电脑相同的中央处理器——以及另一个新的内部芯片，用于处理头显内置的多个摄像头和传感器的输入。

然而，这仍是一个令人瞠目的价格标签，尤其对于一项迄今仅吸引游戏玩家这一小众群体的技术而言。这使得苹果面临着与Meta、索尼、微软等试图破解AR/VR设备主流化密码的科技巨头相同的困境。一些炫酷的VR游戏并不足以让更广泛的游戏市场接受这项技术。即便是那个拥有全球逾三分之一人口每日登录的社交网络公司，也未能让大众为其"元宇宙"梦想买单。据《华尔街日报》报道，截至今年2月，Meta的VR应用"Horizon Worlds"仅有20万用户，随后该公司不顾立法者和儿童健康专家的反对，向低至13岁的青少年开放该平台。

作为市值近3万亿美元的全球最具价值企业，苹果不能只满足于打造小众游戏设备。Vision Pro是继八年前Apple Watch面世以来，苹果推出的首个全新设备平台。该公司大部分业务仍依赖iPhone、iPad和Mac等硬件产品，这些成熟市场的用户因价格上涨而降低换机频率。根据FactSet调查的分析师预测，苹果当前财年（截至9月）收入预计下滑3%，未来两年增速仅维持在个位数中段。

然而投资者们寄予厚望；在开发者大会前，苹果股价自年初已飙升39%——创下2012年以来同期最大涨幅。这家科技巨头确实需要一款新的爆品。

苹果需要一款杀手级应用，才能让Vision Pro有成为爆款的可能。这解释了为何公司正全力向开发者社群推广该设备：周一两小时主题演讲中，三分之一时间都聚焦Vision Pro。也解释了为何设定如此长的预售期——类似初代Apple Watch从发布到正式上市间隔的八个月。

根据Visible Alpha的共识预测，苹果手表最终成为成功产品，去年创收近180亿美元。但这一成功需要时间沉淀，且作为一款低调设备，其在健康监测和运动追踪方面具有明确卖点。而需要连接腰包的头部计算机，将成为苹果史上最艰难的销售挑战。

联系本文作者丹·加拉格尔：[email protected]

本文发表于2023年6月7日印刷版，标题为《苹果面临新的现实检验》。