阿迪达斯重启Yeezy运动鞋销售 试图摆脱与Kanye West的争议——《华尔街日报》

阿迪达斯为清理库存重新开售Yeezy运动鞋。图片来源：Seth Wenig/Associated Press阿迪达斯 发布了首批价值超过10亿美元的Yeezy品牌运动鞋，迈出了与说唱歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)痛苦分手的最后几步，结束了这段曾利润丰厚的合作关系。

阿迪达斯通过在线倒计时宣传的这次发售备受运动鞋粉丝的热切期待，他们渴望抢购到这款热门鞋的最终版本。一些早期版本的Yeezy运动鞋已成为收藏品，在转售网站上每双售价可达1000美元。

对阿迪达斯而言，这一举动标志着与韦斯特痛苦分手的最终篇章的尴尬开始。此前韦斯特的一系列反犹言论和反复无常的行为使这位音乐人兼设计师成为许多前企业合作伙伴的眼中钉。

该公司数月来一直在纠结如何处理去年10月终止与韦斯特合作时库存的所有未售出鞋子，当时阿迪达斯暂停了该系列销售。阿迪达斯最近几周表示将恢复Yeezy库存的销售，并将部分收益捐给反种族主义组织，但未透露具体金额。该公司还表示将根据合同条款向现名Ye的韦斯特支付版税。

尽管此次Yeezy产品发布的背景情况特殊，阿迪达斯近几日仍像对待任何备受追捧的产品发布一样，加大了营销宣传力度。

其官网Yeezy频道设置了倒计时，显示两款首发Yeezy鞋型——两种配色的Boost 350 V2——将于周三凌晨开售。为应对运动鞋爱好者预期的抢购狂潮，阿迪达斯还邀请消费者参与抽签，中签者才能以230美元的价格购买。

社交媒体上，全球收藏家们摩拳擦掌准备抢购Yeezy，运动鞋迷们热议此次发售。

不过首席执行官比约恩·古尔登表示，鉴于坎耶反犹言论的敏感性，阿迪达斯在评估球鞋处理方案时慎之又慎。公司排除了常规销售的可能，曾考虑焚毁、免费赠送或去除Yeezy标识后出售，最终在与反种族主义组织协商后，决定通过销售并将部分收益捐赠给慈善机构。

阿迪达斯近期宣布，反对反犹太主义及其他歧视形式的反诽谤联盟，以及乔治·弗洛伊德的兄弟创立的弗洛伊德社会变革研究所，将成为Yeezy销售捐款的受赠方。反诽谤联盟称赞阿迪达斯达成了"非常积极的结果"。

分析师估算Yeezy联名系列约占阿迪达斯总收入的8%，其合作关系的破裂对公司造成重大打击。阿迪达斯近几个季度持续亏损，并表示若无法售出Yeezy库存可能导致数亿欧元的损失。

阿迪达斯目前正在古尔登的领导下展开转型，他于一月接手公司，旨在从这场危机中恢复过来。

公司尚未透露在Yeezy库存首次发布中提供了多少双运动鞋，也未透露消费者的反响如何。阿迪达斯官网上的Yeezy频道展示了14款鞋型的图片，包括已发布的两款，这表明未来几周还将有12款产品陆续上市。

运动鞋可能成为抢手货，一些热门品牌在二级市场上的价格甚至更高，这使得运动鞋爱好者和收藏家可能会忽视围绕韦斯特的争议，趁还能买到时抢购最后的Yeezy鞋款。

联系特雷弗·莫斯，邮箱：[email protected]

刊登于2023年6月1日印刷版，标题为《阿迪达斯清仓也炒Yeezy》。