迪迪指控帝亚吉欧放弃其龙舌兰酒品牌 - 《华尔街日报》

由肖恩·“迪迪”·康布斯和帝亚吉欧共同拥有的龙舌兰酒品牌DeLeón，在美国的龙舌兰酒品牌销售中排名第28位。图片来源：Mike Coppola/Getty Images肖恩·“迪迪”·康布斯起诉了帝亚吉欧，指控这家烈酒公司忽视了与这位音乐大亨共同拥有的DeLeón龙舌兰酒品牌。同时，诉讼称，帝亚吉欧将资源投入到另外两款龙舌兰酒中，包括Casamigos，这是乔治·克鲁尼支持的品牌，帝亚吉欧在2017年同意以高达10亿美元的价格收购。

康布斯还指控帝亚吉欧存在种族歧视，在法庭文件中声称该公司将DeLeón归类为“都市”品牌，并将其描述为“黑人品牌”。

帝亚吉欧否认了这些指控。

“这是一起商业纠纷，我们对康布斯先生选择将此问题重新定义为其他任何事物感到遗憾，”公司一位女发言人表示。“我们对公司内部及所服务社区多样性的坚定承诺是我们非常重视的事情。”

康布斯拥有的公司Combs Wines and Spirits周三在曼哈顿的纽约州最高法院对帝亚吉欧北美业务提起了诉讼。根据法庭文件，康布斯正在寻求法院禁令，以迫使帝亚吉欧遵守他们2013年的合资协议，以及康布斯和帝亚吉欧之间为解决康布斯的投诉而签署的后续书面协议。

2013年，康布斯葡萄酒公司与帝亚吉欧成立合资企业收购了德莱昂。图片来源：列夫·拉丁/祖玛通讯社根据法庭文件，多年来康布斯一直向帝亚吉欧高管抱怨这家烈酒巨头对德莱昂的管理方式。他提出的问题包括：产品长期缺货、分销范围极小、重新设计失败以及价格变动令人困惑。法庭文件还显示，康布斯曾抗议帝亚吉欧在2020年至2021年龙舌兰原料短缺期间，拒绝为德莱昂分配可用龙舌兰的决定。

康布斯的商业版图涵盖时尚、烈酒、媒体和大麻产业。2007年，帝亚吉欧与康布斯合作开发其诗珞珂伏特加品牌。康布斯负责该品牌的战略营销，并与帝亚吉欧共同开发新产品。交易达成后，诗珞珂销量迅速增长。

2013年，随着龙舌兰酒在美国日益流行，康布斯葡萄酒公司与帝亚吉欧合资收购了德莱昂——这个当时在好莱坞部分酒吧售价超千美元一瓶的不知名龙舌兰品牌。

帝亚吉欧当时已持有唐胡里奥龙舌兰品牌的部分股权，并在几年内全面掌控该品牌，随后又将克鲁尼联合创立的卡萨米戈斯品牌收入麾下，形成三大龙舌兰品牌矩阵。

根据IWSR饮料市场分析数据，美国龙舌兰酒销量近年来激增，2022年销售额达到117亿美元。

咨询公司Bump Williams对尼尔森数据的分析显示，Casamigos目前是美国最畅销的龙舌兰酒品牌，占美国零售店龙舌兰酒销量的12.6%。Don Julio位列第三，市场份额为12.1%。DeLeón排名第28位，仅占0.4%的销量。

DeLeón目前在零售店的售价为每瓶40至60美元。康布斯经常在Instagram上推广Cîroc和DeLeón两个品牌。

法庭文件显示，2022年DeLeón的零售网点覆盖率为3.3%，而Don Julio和Casamigos分别为36%和34.4%。

根据法庭记录，2019年帝亚吉欧高管斯蒂芬·拉斯特曾向康布斯表示，种族问题是公司限制DeLeón和Cîroc分销范围的原因之一。拉斯特在对话中说，如果康布斯是玛莎·斯图尔特（白人女性企业家），其品牌分销范围会更广。

同年，帝亚吉欧推出了重新设计的酒瓶，但法庭文件指出"新标签容易起泡，使产品显得廉价"，“不出所料，改版后的DeLeón产品未能获得市场认可”。

康布斯将投诉直接反映给帝亚吉欧高层。

法庭文件显示，康布斯在2020年致信帝亚吉欧首席执行官伊万·梅内塞斯称：“DeLeón持续遭受管理层的蓄意破坏和忽视”。康布斯指出帝亚吉欧未将其视为合作伙伴，且单方面决策损害了DeLeón品牌。

作为回应，梅内塞斯表示致力于重建双方关系**；**根据法庭文件，他感谢康布斯通过"成为非裔美国人民的捍卫者"而成为"Cîroc品牌成功的关键推动者"。

帝亚吉欧周三声明称其始终公平对待康布斯。

“十五年来，我们与康布斯先生在多项商业合作中保持着互利共赢的伙伴关系，通过重大投资为所有参与者创造了可观收益，“帝亚吉欧发言人表示，“我们对友好解决商业纠纷的努力被忽视感到遗憾，康布斯先生选择破坏这段富有成效且珍贵的合作关系令人失望。”

联系记者詹妮弗·马洛尼请致信 [email protected]

本文刊登于2023年6月1日印刷版，标题为《酒业巨头帝亚吉欧被控忽视吹牛老爹龙舌兰酒业务》