《华尔街日报》：火星靠边站，埃隆·马斯克将目光转向2024年白宫竞选

惨败。灾难。业余水平。

这些尖锐的形容直指埃隆·马斯克在推特的最新实验——他试图通过亲自主持佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯在这家社交媒体平台上的总统竞选启动仪式，从而介入国家政治对话。

通过为这位政要站台，作为推特老板的马斯克进入了新领域。该平台长期是政治言论的集散地，但如今正以更强势的姿态参与其中。

这位亿万富翁企业家正试图利用其作为平台最大流量磁石的独特地位，成为那些角逐白宫之位者的 circus 领班，并鼓励其他总统候选人加入他与用户实时对话的行列。

入主推特七个月后，这个平台正成为马斯克实现多重目标的工具：加速推进数字银行等宏大构想的试验场；与传统新闻机构争夺受众和广告收入的媒体资产；以及——正如上周所示——让他站上美国政治中心舞台的通道。

“我目前不打算支持任何特定候选人，“马斯克在德桑蒂斯活动前的《华尔街日报》CEO理事会峰会上表示，“但我希望…推特能成为某种公共议事广场，让越来越多机构在此发布内容、宣布消息。”

推特对埃隆·马斯克而言正成为多面手，包括助其涉足美国政坛的工具。图片来源：Win McNamee/Getty Images尽管周三遭遇技术故障，马斯克仍试图让推特在2024年总统大选前占据有利位置——研究显示该平台正日益受到共和党人青睐。随着越来越多共和党潜在竞选者考虑挑战前总统唐纳德·特朗普的连任计划，马斯克已将该平台掌控为政治舞台。

德桑蒂斯周三的音频直播活动因技术故障推迟逾20分钟，这令外界质疑其他候选人是否会效仿州长的做法。

马斯克将故障归咎于过多用户试图登录这场所谓"空间"活动。德桑蒂斯团队表示，在故障事件的相关新闻报道中，这位共和党人"让网络瘫痪”，且其竞选启动首小时就筹得超百万美元捐款。

从迈克尔·布隆伯格到已故的谢尔登·阿德尔森，富豪们总试图用财富与影响力在选举中留下印记。而马斯克大半生都回避政治，他2021年发推文称：“我宁愿远离政治"。

相反，他利用自己的名人身份，在涉及他旗下公司（包括汽车制造商特斯拉和火箭制造商SpaceX）的问题出现时，敦促和说服美国政府官员站在他这一边。

2019年，埃隆·马斯克在特斯拉电动皮卡发布会上展示其防弹车窗，结果却弄碎了一块。图片来源：robert hanashiro/Reuters“过去总统候选人需要赢得谢尔登·阿德尔森的祝福和捐款，就像一场初选，”共和党民意调查专家弗兰克·伦茨说。“现在则有一场埃隆·马斯克初选，入场券就是一场Twitter活动。”

Twitter和马斯克商业帝国面临的风险在于，吸引共和党人的东西可能会让民主党人反感，尽管他表示欢迎所有人。上周他在推特上表示，他很乐意采访寻求连任的民主党人拜登总统。

在周三的活动之前，一些观察人士警告说，Spaces系统一直存在问题，德桑蒂斯可能会被马斯克抢去风头。该活动类似于通过Twitter播出的公开电话会议。

德桑蒂斯被吸引是可以理解的。马斯克拥有超过1.4亿粉丝，他的影响力难以复制，而且他收购Twitter后，将该平台标榜为言论自由的避风港，这使他成为政治右翼的宠儿。

“任何在此平台宣布参选的候选人，都将获得最大可能的观众覆盖，”马斯克在活动预热推文中写道，“这是明智之举。”

从多个角度看，这场推特活动都体现了马斯克的典型风格：声势浩大却准备不足，事后成为全网热议话题。

这类场景对他而言并不陌生。就像当初特斯拉Cybertruck的发布会——他让高管向卡车“装甲”玻璃投掷金属球，结果玻璃碎裂；或是那次他在直播中疑似吸食大麻的表现。

数周来，马斯克一直试图说服不安的广告商和用户：经历他接手后动荡数月，推特正如同他周二所言，进入“复兴轨道”。

足以击垮其他商界领袖的危机，反而为马斯克赢得了新拥趸。但这次他涉足的是高风险总统竞选领域——在这里，“快速行动、打破常规”的信条被风险规避和民意调查所取代。这场活动对讲究精密运作的竞选团队而言堪称噩梦，他们的核心职责正是确保活动万无一失，避免技术故障成为焦点。

经过深入分析，政治操盘手们可能认为：发布会需要候选人对关键瞬间的绝对掌控（这个奠定数周基调、不容有失的时刻），而Spaces平台或许更适用于另一种政治运作——借助马斯克的流量优势，进行非正式深度对话。

就马斯克而言，他在推特上发文称，周三之后“新账户注册数量激增”，他的支持者们随后为这场活动的录音吸引了数百万听众。

“尽管存在故障，我认为其他候选人如果不设法参与推特，将会错过一些东西，”特朗普前通讯主管安东尼·斯卡拉穆奇表示，他计划在这次选举中支持另一位候选人。“我猜如果[特朗普]真的认真对待他的候选人资格，他会回到推特。”

特朗普表示他没有理由重返推特。“这不是秘密，每个人都在乞求特朗普总统加入他们的平台，”一位竞选发言人表示。“他们梦想拥有他的影响力和观众。”

周三，特朗普在自己的社交媒体网站Truth Social上对德桑蒂斯的首秀发起攻击。马斯克对这些帖子进行了反击，发推文称“人们知道这件事的唯一原因是推特上发布的截图。”

当马斯克周三努力推进德桑蒂斯的宣布时，推特显然引起了拜登团队的注意。总统在推特上发布了他自己竞选筹款网站的链接，写道：“这个链接有效。”

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