为何成年人抢购本为婴儿设计的毛绒玩具——《华尔街日报》

它们是水果蔬菜、咖啡杯、学习用品和运动装备——带着咧嘴笑的人脸，通常还有晃荡的四肢。

这些是Jellycat，一种席卷TikTok并悄然进入年轻人家庭的毛绒玩具。许多二三十岁的年轻人正将可支配收入花在童年玩具上：美国女孩娃娃、乐高套装，甚至麦当劳开心乐园餐玩具。Jellycat在社交媒体和电商平台上的关注度激增，与疫情期间人们对Squishmallows（一种更大尺寸的毛绒动物系列）的狂热如出一辙。

怀旧情绪推动着部分购买行为。成年买家还将购买毛绒玩具描述为一种自我关怀。

在玛吉·卡尔霍恩的波士顿公寓里，果盘中摆放着微笑的香蕉和橙子。真实植物旁边的架子上，一株蛇形绿植从花盆里伸出小脚丫。

玛吉·卡尔霍恩的Jellycat收藏从二月的1个激增至五月的13个。图片来源：莎拉·埃尔南德斯-特鲁希略它们融入得如此自然，有时连她自己都会惊讶。“每当我瞥见它们，总会不自觉地微笑，“这位22岁的建筑系学生说道。

纽约哥伦比亚大学欧文医学中心精神病学系副教授安东尼·C·普利亚菲科指出，年轻人常面临工作、情感或居住地的变动。“当生活中许多事物都在变化时，有些东西保持不变会带来慰藉，哪怕只是些小物件，“他补充道。

总部位于伦敦的Jellycat公司二十多年来一直生产毛绒熊、兔子和猫。其2018年推出的Amuseable系列——长着腿和微笑表情的异想天开的水果、蔬菜、植物和食物，价格通常在11至60美元之间——正吸引着成年粉丝。

“成年人越来越多地玩玩具，但他们也在家中注入那种轻松愉快的氛围，“贸易组织玩具协会的发言人克里斯汀·莫伦西·戈德曼说。

像乐高受欢迎的植物系列一样，Jellycat既是玩具又是家居装饰的一部分。人们在TikTok上发布他们的毛绒玩具的有趣姿势，记录他们寻找完美玩具的旅程，或举办Jellycat交换活动。

在TikTok上，#jellycat标签的浏览量超过4.43亿次。社交媒体工具提供商Brandwatch表示，过去一年中，网上提到Jellycat的次数超过20.2万次。一个Twitter账号每天发布一张Jellycat照片。

公司首席执行官阿诺·梅塞尔拒绝接受采访，称"在Jellycat，只有我们的玩具（和我们的粉丝）会说话。”

从一到多

六个月前，吉娅·马里亚诺还不知道Jellycat是什么。

她第一次在TikTok的推荐页面上看到它们，觉得它们很可爱。直到她最好的朋友买了一个——一个微笑的牛角面包——她才感到嫉妒，想要一个自己的。24岁的纽约视频制作人马里亚诺现在拥有九个，包括企鹅花生和橡子阿诺德。

但九只还不够，她说。“当我拥有两只后，我就想，好吧，我要尽可能多地收集，“玛丽亚诺说。

她计划购买更多来装饰她的家。她说，她带着"花生"去旅行，因为它易于携带，在飞行时还可以当枕头用。

吉娅·玛丽亚诺有九只Jellycat，并带着她的企鹅去旅行。照片：JB 玛丽亚诺卡尔霍恩最初是从她姐姐那里听说Jellycat的，最终在圣诞节买了一只布里奶酪毛绒玩具送给她。到了二月，在她看了一系列Jellycat的TikTok视频后，她制作了一个关于购买她的第一只Jellycat的视频，那是一只23美元、长着腿的微笑咖啡杯。她的视频有超过150万次观看。

她现在有13只，并暂时不再购买更多。“我宁愿等到心情不好的时候再买，这样它就会变成一件特别的事情，“卡尔霍恩说。

稀有品种

Jellycat的受欢迎程度以及该公司定期"退休"设计的事实，创造了一个时而火热的转售市场。Jellycat在2022年停止提供法棍面包毛绒玩具，最近在eBay上以149美元的价格售出了一只。

eBay收藏品总经理布里塔·特纳说，去年，美国和加拿大的人们在eBay上每小时搜索Jellycat超过120次。引发卡尔霍恩收藏的那只咖啡杯在eBay上的售价高达70美元。

Squishmallows依然占据大部分关注度，在eBay上的搜索量约为其他商品的10倍。玩具制造商Jazwares的一位发言人表示，该公司已售出超过1亿个Squishmallows，并提供2000种角色供选择。

来自多伦多的25岁大学行政人员Brittany Paty与四位朋友举办了节日礼物交换活动。主题是什么？Jellycats。每个人都分享了一个情绪板来启发她的秘密圣诞老人。Paty自然在TikTok上发布了这次交换活动。

“它们有一种新奇感，因为价格也有点贵，”她说。

她最终得到了一个蛋糕造型的Jellycat。这是她目前唯一的收藏，但她表示经常去玩具店看看新品。

“它们是新时代的豆豆娃，”她说。

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作者：Ann-Marie Alcántara，联系方式：[email protected]