艾米丽·亚当斯·博德·奥杰拉在升级改造中发现奢华——《华尔街日报》

2016年，当艾米丽·亚当斯·博德·奥杰拉推出她的男装品牌Bode时，她就决心不依靠投资者，独自打造这个品牌。她表示一直希望创建一家能传承给子孙的企业，同时也清楚自己的愿景似乎违背了经济常识——如何将一个将复古拼布被和古董饲料袋改造成独一无二奢侈服装的品牌规模化？

“从商业角度看，如果我们有合作伙伴，这种升级再造设计会最先被砍掉，“33岁的博德·奥杰拉谈到她的作品时说。这些作品包括用钩针桌布缝制的衬衫和彩色马术绶带制作的裤子。如今这类单品约占其纽约公司业务的30%，但独特性在商业上反而成了问题：当哈里·斯泰尔斯、Jay-Z或伊桑·霍克等名人穿着她的设计亮相时，她几乎无法向粉丝提供同款衬衫或西装。“这不符合商业逻辑，而且原料采购、储存和保存都极其困难，“她坦言，“但我们成功以此为核心建立了品牌。”

Bode（发音为bo-DEE）的服装在曼哈顿、洛杉矶的直营店及全球高端百货销售。七年过去，这个曾经的本地升级改造作坊已发展为跨国企业，与印度、意大利、秘鲁、葡萄牙和罗马尼亚的纺织厂及工匠合作。美国时装设计师协会在2021和2022年两度授予博德·奥杰拉年度美国男装设计师称号。但品牌知名度提升和业务扩张也带来了新压力。“这很可怕，“她在曼哈顿唐人街Bode高级定制工作室通话时承认，这里距她赫斯特街旗舰店仅一步之遥，“现在赌注比以往任何时候都大。”

“我一直很清楚自己想做什么，“博德·奥杰拉说，“只是不知道该怎么称呼它。“摄影：伊迪丝·杨为《华尔街日报》拍摄在亚特兰大长大并经常去科德角探亲的博德·奥杰拉，从小就感受到旧物具有"内在价值”。她喜欢翻找祖父母的古董和传家宝，和母亲及阿姨们逛跳蚤市场，玩父亲上世纪五六十年代的玩具。“从被爱过的物品中能获得某种慰藉，“她说，“那种历史感很珍贵。”

少女时期的博德·奥杰拉会翻遍父母的衣柜寻找可穿宝物，并鼓励朋友也这样做。她偏爱旧衣服，但经常自己动手改制，还定期搜集海外版《Vogue》杂志。“我一直很清楚自己想做什么，“她说，“只是不知道该怎么称呼它。”

在纽约帕森斯设计学院学习时装时，她发现自己对男装情有独钟，这得到了教授们的鼓励。“为他人而非自己创作更让我着迷，“她说，“我也认为男性市场存在空白，他们不太容易买到古着。“尽管许多同学更擅长剪裁或缝纫，但她意识到自己拥有同学们缺乏的"对未来的愿景，建立品牌的眼光”：“我总有些’非常博德式’的东西。”

在Marc Jacobs和Ralph Lauren实习并经历大学期间的零售工作后，2013年毕业时博德·奥杰拉收到了多家美国品牌的邀约。但她选择创立个人品牌，并想着如果梦想破灭还能有其他退路：“我特别擅长销售，所以总觉得随时能去圣罗兰兼职。“她设计出用古董拼布和复古茶巾缝制的箱型夹克与高腰裤方案。“我发现只需聚焦几款廓形——两件衬衫、两件夹克、两条长裤、一条短裤——就能打造出经典衣橱。“她说道。

博德·奥杰拉还踩准了时机。她回忆品牌创立时：“当时行业正经历变革，涌现大量男装买手店，更多品牌登陆男装周，男性消费力也在提升。“当男装潮流趋向街头风时，该品牌将阳刚剪裁与蕾丝刺绣等女性工艺融合的独特风格脱颖而出。

对于售价500至1800美元的花卉长裤与流苏钩针衬衫能大获成功，她并不意外：“我坚信能让男性在看到秀场造型前，就预见自己会爱上这些设计。我丈夫常说他’直到看见T台展示才意识到这些有多酷’"。

如今品牌处于扩张期：“我们计划增开门店、拓展品类，并为此组建了更大团队。“博德·奥杰拉提及长期自力更生带来的自然增长，高强度工作与多线程运作成为常态，团队多为应届毕业生：“三年前公司90%员工不到23岁，这很疯狂。“管理层以家族成员为主，丈夫亚伦·奥杰拉是"创意与商业双重合伙人”，其兄弟德夫·奥杰拉担任品牌CEO。

博德的顾客中约有一半已经是女性，她们为自己或生活中的男性购买商品，但多年来，博德·奥杰拉一直听到对女性产品线的呼声。“我希望等到品牌建立起真正强大的精神内核后，再推出独立的女装系列，”她说道。今年一月，她在巴黎首次展示了为女性设计的作品，该系列融合了多元风格，包括珠饰直筒裙、亮片外套、牛仔女郎衬衫和粗棒针毛衣。她坦言：“这确实需要更多功夫”，因为从1920年代到1970年代，女装需要涵盖更广泛的剪裁、风格和灵感来源。“但单纯将男装廓形套用在女装上太过直白。我希望女装能让人感觉是专为她而设计的。”

博德·奥杰拉计划在今年晚些时候生下第一个孩子前，推出她的女装系列。“我认为现在的事业阶段允许我花些时间养育家庭，但这确实令人忐忑，”她坦言。她指出，能同时兼顾品牌创立与家庭优先的女性寥寥无几。“我采访过许多年长的时尚行业女性，她们坦率表示，这行总会对人际关系造成损耗，确实很艰难，”她说，“但我无法想象自己从事其他行业。”

本文发表于2023年5月27日印刷版，标题为《艾米丽·亚当斯·博德·奥杰拉》。