反堕胎组织利用手机数据向计划生育诊所访客投放定向广告——《华尔街日报》

据知情人士和《华尔街日报》查阅的文件显示，美国中西部一个反堕胎组织利用手机定位数据，针对特定计划生育诊所的访客投放了在线内容。

“在诊所服用了第一片药？现在挽救妊娠可能为时不晚。”这是此类访客在Facebook等社交媒体平台上看到的一条广告内容。

根据Veritas Society网站、曾为其提供广告定位服务的广告技术公司数名前员工及其他知情人士透露，这家由威斯康星州生命权组织设立的非营利基金从2019年11月到去年年底期间，一直在使用精确的地理位置数据来定向投放这些广告。前员工表示，广告公司告知Veritas Society必须停止此类行为，因其违反了公司关于敏感地点定向投放的规定。

据相关人士称，该活动采用了一种名为"地理围栏"的常见数字广告技术，用于提取进入计划生育诊所及其他堕胎服务提供机构者手机的设备唯一标识符。随后利用这些设备ID在Facebook、Instagram和Snapchat等主流社交平台上向这些人推送反堕胎信息。这三家社交平台均表示此类广告违反其政策，今后将拒绝类似广告活动。

当用户点击定向广告时，会被跳转至Veritas Society注册的网站，网站提供两个选项：“我想撤销堕胎药"或"我正在考虑服用堕胎药”。该网站能追踪回答问题的用户，并随着他们在网络上的活动继续投放定向广告。

真理协会和威斯康星生命权组织的执行董事及其他官员均未回应多次置评请求。计划生育联合会的一位女发言人将真理协会投放的广告称为"虚假信息"，并表示：“计划生育联合会致力于在保护和尊重每个人基本隐私与权利的环境中，提供性与生殖健康护理及信息。”

反堕胎组织真理协会利用到访威斯康星州和阿肯色州计划生育诊所人员的手机定位数据，进行了针对性广告投放。图片来源：tannen maury/ShutterstockSnap公司表示这些广告违反了多项平台政策，包括禁止广告商利用敏感信息在Snapchat上定向投放广告的规定。Facebook和Instagram的母公司Meta Platforms通过发言人回应称，这些广告被错误标记为非政治内容，而所有涉及堕胎的内容都必须被标识为政治广告。

目前尚未发现利用与堕胎诊所相关的定位数据进行广告定向及提取设备ID的行为违反任何联邦法律。近期联邦监管机构提起的一项旨在打击可能用于追踪敏感地点访问记录的此类数据销售的民事诉讼，也已被法官驳回。但此次事件表明，广告公司——以及任何雇佣它们的组织——能够以消费者通常难以察觉的方式，挖掘人们生活中最私密的细节。

自去年一项最高法院裁决导致全美堕胎法规形成拼凑格局以来，此类追踪可能造成的后果愈发严重——目前部分州已完全禁止堕胎。该裁决的反对者和隐私权倡导者表示，个人生殖健康数据可能被公开，或用于对寻求或提供堕胎服务的人提起法律诉讼。

根据一个运营至去年底的Veritas Society网站显示，该活动的目的是向女性宣传终止妊娠的替代方案。

最高法院去年的裁决影响了全美各地的堕胎法规。图片来源：Gemunu Amarasinghe/Associated Press该网站称，Veritas Society能够识别堕胎诊所内的手机并提取其设备ID——这是苹果公司和谷歌为移动设备分配的唯一标识符，用于帮助广告主在手机应用和网站上精准定位消费者。

《华尔街日报》此前报道，通过此类ID和基础分析，有时可将手机与现实地址甚至姓名关联。目前无法核实Veritas Society是否采取了这一步骤。

“我们捕获了威斯康星州所有计划生育诊所及周边停车场访客的手机ID，“Veritas Society网站声明。文件还显示，新泽西州蒙特克莱尔、加州弗雷斯诺、佛罗里达州塔拉哈西和科罗拉多州科罗拉多斯普林斯的计划生育诊所均被设置了地理围栏。该网站的存档版本仍可在线查阅。

当消费者允许游戏或天气服务等应用获取其精确的GPS位置时，通常会收集位置数据。然后，该应用允许广告商根据消费者的位置历史记录向其投放广告。像Veritas Society使用的设备ID设计初衷是与广告商共享，但许多广告平台都有政策禁止对医疗设施等敏感位置进行地理围栏。

Veritas Society试图围绕堕胎诊所的地理围栏开展全国性活动

数字广告是一个价值5000亿美元的行业，公司利用消费者在线和离线的行为来构建非常详细的个人资料，这些资料有时包含关于真实个人的高度私密材料。许多运营数字广告服务的公司缺乏持续监管其平台上运行的广告或审计其数据使用情况的能力。在大多数情况下，没有法律要求他们这样做。

根据存档的网站，Veritas Society在2019年底和2020年在威斯康星州开展了一项初步活动。该非营利组织最近在去年还在为全国性活动筹集资金，并寻求其他反堕胎团体作为合作伙伴。据熟悉该活动的人士称，Veritas Society还在阿肯色州对堕胎诊所进行了地理围栏并购买了广告。

广告技术和位置数据公司Near Intelligence的前员工表示，代表Veritas Society工作的数字广告代理机构直到去年还在从Near的平台上提取访问计划生育诊所的设备数据。前员工表示，Near有政策禁止针对堕胎诊所。

美国联邦贸易委员会近期起诉了一家位置数据经纪商，因担忧该数据可能被用于追踪前往生殖健康诊所等地的人群。图片来源：Ting Shen/彭博新闻“Near公司始终致力于严格保密客户信息，并遵循强有力的隐私与数据保护政策，确保敏感数据不会被共享或用于针对弱势群体及识别敏感区域个人。我们仅与经过授权、值得信赖且经验丰富的广告合作伙伴协作，防止数据被滥用。”该公司发言人表示。

其他了解该组织活动的人士透露，如该机构内部文件所述，Veritas Society在主流社交媒体平台投放了广告。这些广告鼓吹"逆转堕胎”，并链接至宣传使用黄体酮药物逆转药物流产的网站——美国妇产科医师学会指出该做法"缺乏科学依据”。

Veritas Society在其官网宣称，2019年末至2020年间在威斯康星州开展的地理围栏广告活动，向进入堕胎诊所的移动设备投放了1430万次广告展示，覆盖Facebook、Instagram和Snapchat平台，广告均链接至其官网。“这为我们网站带来了48,300次访问，其中11,463人进行了二次访问以获取更多反堕胎信息及孕期援助指引。“该组织称。

监管机构对敏感地理位置数据的使用提出质疑

位置数据经纪公司Near的数据曾被用于划定计划生育诊所的地理围栏并提取手机数据，该公司是去年面临监管机构问询的多家类似企业之一，问题涉及其数据集是否可能被用于追踪寻求堕胎服务的人群。

该公司向投资者透露，7月份曾收到众议院议员关于堕胎追踪的问询。“我们向议员们说明时强调，公司禁止将其数据用于执法或医疗目的，包括披露生殖权利相关信息，“Near在美国证券交易委员会提交的文件中表示。

尽管没有联邦法律禁止针对堕胎诊所访客投放广告，但部分州已通过隐私法限制使用包括健康信息和地理位置在内的敏感数据。联邦贸易委员会在近期诉讼（后遭驳回）中指控，出售消费者行动轨迹的手机数据违反了联邦消费者保护法。该委员会对出售"与医疗服务、生殖健康、宗教礼拜、心理健康、临时庇护所（如无家可归者收容所、家暴幸存者庇护所或其他高危人群庇护所）及戒瘾康复机构相关位置数据"表示担忧。

据参与原始广告投放的Recrue Media管理合伙人史蒂文·博格透露，当Veritas Society发现无法再对堕胎诊所设置地理围栏后，其母公司"威斯康星生命权组织"咨询合作广告公司是否可将酒吧和俱乐部作为接触性活跃年轻女性的替代目标。博格表示，他们共同认定针对搜索堕胎信息的人群投放广告比设置地理围栏更有效。

写信给拜伦·陶，邮箱：[email protected]，以及佩兴斯·哈金，邮箱：[email protected]

刊登于2023年5月20日的印刷版，标题为“反堕胎广告针对诊所附近的手机”。