米勒淡啤因被批"觉醒"广告为营销主管辩护 - 《华尔街日报》

演员兼喜剧演员伊拉娜·格雷泽在三月份为女性历史月拍摄的米勒淡啤广告中，强调了女性酿酒师的历史。莫尔森库尔斯饮料公司 为一位在社交媒体上遭到保守派评论员攻击的市场高管辩护，这些评论员对该公司在女性历史月期间播放的一则讽刺广告感到不快。

“人们可以对我们的广告或品牌提出异议，但我们不会坐视员工遭受人身攻击——尤其是考虑到这些都是公司决策，从来不是由一个人单独做出的，“公司发言人亚当·柯林斯在一封电子邮件中表示。

酿酒商的首席营销官索菲亚·科鲁奇在成为米勒淡啤一则讽刺啤酒营销性别歧视历史的广告的人身攻击目标后，删除了她的社交媒体账户。

这则广告于三月份发布，由演员兼喜剧演员伊拉娜·格雷泽出演，讨论了啤酒公司在过去广告中对女性的描绘。

“从美索不达米亚到中世纪，再到殖民时期的美国，女性一直是酿酒的人，“格雷泽说。“几个世纪后，这个行业是如何向啤酒的创始母亲们致敬的？他们让我们穿上比基尼。哇。”

保守派评论员批评了米勒淡啤的广告；一些人称其为"觉醒”。

“我极其厌恶身份政治，真的，“播客主持人乔·罗根说。“这太愚蠢了。是人类酿造了啤酒，好吗？而且有些人穿比基尼很好看。”

柯林斯表示：“这段视频讲了两件事：蚯蚓粪便，以及女性不应被迫通过泥浆摔跤来推销啤酒。这两件事本应毫无争议，我们希望啤酒爱好者能欣赏这段三月份视频中的幽默（和荒谬）。”

根据啤酒协会引用的尼尔森斯卡伯勒数据，近40%的合法啤酒饮用者是女性。女性也往往是家庭的主要购买者。近年来，美国大型啤酒品牌加大了对女性消费者的营销力度。2019年，Coors Light因一则电视广告引发关注，广告中一位女士下班回家，喂了鱼，从冰箱里拿出一瓶啤酒，然后从衬衫下抽出胸罩。

科卢奇于三月升任首席营销官。此前她曾担任米勒品牌的营销副总裁。

科卢奇是今年第二位因促销活动而遭受人身攻击的大型啤酒品牌女性营销高管。上个月，Bud Light的销量大幅下滑，原因是该品牌向跨性别网红迪伦·马尔瓦尼赠送了个性化罐装啤酒。马尔瓦尼在Instagram的赞助帖子中展示了这款罐装啤酒的图片。

2019年，Coors Light因一则电视广告引发关注，广告中一位女士下班回家，喂了鱼，从冰箱里拿出一瓶啤酒，然后从衬衫下抽出胸罩。啤酒商百威英博在长达两周的时间里基本保持沉默，而负责百威淡啤营销的高管阿丽莎·海纳谢德在社交媒体和保守派新闻媒体上遭到人身攻击。批评者翻出海纳谢德早前的言论，称其贬低了百威淡啤的消费者。在3月的一次播客采访中，她在谈到扩大该品牌对年轻人和女性的吸引力时，曾将百威淡啤过去的营销活动描述为"兄弟会式的、有点不合时宜的幽默”。

该公司让海纳谢德和她的上司休假，并表示将改进流程，让高层领导更多地参与营销决策。这家啤酒商表示，它从未打算成为分裂人们的讨论的一部分。

百威英博的员工和行业观察人士批评该公司没有为海纳谢德辩护，她是该公司营销部门的后起之秀，也是第一位领导百威淡啤营销的女性。

针对这些批评，百威英博首席执行官薄睿拓本月早些时候表示，公司已尽其所能保护那些在抵制活动中受到攻击的人，包括收到暴力威胁的啤酒厂，以及在街头、商店和酒吧遭遇愤怒人群的独立分销商员工。

薄睿拓说：“在整个事件中，我们的首要任务是员工的安全。”

请写信给珍妮弗·马洛尼，邮箱：[email protected]