定价权：这是凯特·丝蓓最热门的手袋…售价500美元 - 《华尔街日报》

凯特·丝蓓最受欢迎的款式之一是一款形似牧羊犬的手提包。图片来源：kate spade new york美国企业界出现了一个新的身份象征：持续涨价的能力。

各公司继续提高从纸尿裤到手提包等一系列商品的价格，有些公司甚至向投资者炫耀这一点，将其作为品牌实力的标志。在某些情况下，价格上涨不仅抵消了原材料、劳动力和其他成本上升的影响，还提高了利润率。

价格上涨之际，通胀正在缓和，经济疲软预示着消费者支出可能减少。3月份美国家庭支出较上月有所增长，但增速正在放缓，这表明高价格带来的痛苦开始产生影响。

密歇根大学周五公布的一项调查显示，由于对经济状况的担忧再度升温，5月份消费者信心指数较4月份下降了9%。

“背景越来越具有挑战性，我们看到消费者变得更加谨慎，“拥有手提包和服装品牌蔻驰(Coach)和凯特·丝蓓(Kate Spade)的Tapestry 公司首席执行官乔安妮·克雷沃伊塞拉(Joanne Crevoiserat)周四告诉分析师。克雷沃伊塞拉表示，她预计本季度北美销售额将较上年同期下降4%至6%。

尽管如此，Tapestry仍计划继续提价。“我们持续看到全产品线的定价能力，“克雷沃伊塞拉女士表示，“我们确实看到了进一步提价和毛利率增长的机会。”

迪士尼提高了Disney+流媒体服务无广告档位的价格，但在美国和加拿大仅流失了微不足道的订阅用户。图片来源：Disney+/Everett Collection该公司表示，过去三年消费者购买Coach手袋的平均价格上涨了约30%。克雷沃伊塞拉指出，Kate Spade最受欢迎的款式之一是一款售价近500美元、形似牧羊犬的手袋。2020年，一款类似受欢迎的菠萝造型Kate Spade手袋价格要低约100美元。

在公布超出分析师预期的季度销售业绩、盈利数据及未来定价策略后，Tapestry股价两日内上涨近11%。该股过去一年累计涨幅达35%。

华特迪士尼首席执行官罗伯特·艾格表示，在提高Disney+流媒体服务无广告档位价格后，公司在美国和加拿大流失的订阅用户数量微不足道。该服务目前月费为10.99美元，此前为7.99美元。

艾格称公司计划今年晚些时候进一步提价，“以更好反映我们内容产品的价值”。

卡地亚在4月份将价格上调了中个位数百分比。图片来源：HENRY NICHOLLS/REUTERS奢侈品牌历来在提价方面更为从容。香奈儿近年来已将其热门翻盖包的价格提高了数千美元。

历峰集团董事长约翰·鲁珀特表示，旗下拥有梵克雅宝、伯爵等奢侈品牌的历峰本可以推行更多涨价措施，但出于对消费者的尊重而没有这样做。例外的是同为历峰集团旗下的卡地亚，他表示该品牌在4月份将价格上调了中个位数百分比。“我们总体上没有像竞争对手那样大幅提价，“鲁珀特在周五的电话会议上告诉分析师。

在第一季度财报季过半之际，标普500指数成分公司的净利润率在连续六个季度下降后首次出现增长，这表明涨价正在帮助抵消成本上升。

“上市公司希望向投资者展示其品牌影响力，“BMO资本市场高级分析师西米恩·西格尔表示，“最简单的方法就是通过涨价。”

本月晚些时候，沃尔玛和开市客等美国一些大型零售商将公布季度财报。根据FactSet调查的分析师，这两家公司的销售额和利润预计都将超过去年同期。

高管们一直密切关注美国就业市场，将其视为衡量消费者健康状况的指标。近期报告显示，尽管多家公司宣布近几个月裁员，就业市场仍保持强劲。美国雇主4月新增25.3万个就业岗位，失业率与1969年以来的最低水平持平。

然而，也出现了令人担忧的迹象。AT&T近期表示，裁员和企业削减成本正在削弱无线套餐需求，部分客户延长了旧手机的使用时间。4月，竞争对手Verizon通信公司因无线用户流失，最新季度收入下降。

“消费者面临压力，我们比以往更密切关注销量变化，以评估价格弹性和消费者行为变化的影响，“Reynolds消费品公司（旗下拥有雷诺铝箔和Hefty垃圾袋品牌）首席执行官兰斯·米切尔上周三向分析师表示。

麦当劳表示，食客对涨价不以为意，更多美国顾客光顾这家汉堡连锁店，推动同店销售额较去年同期增长超12%。百事公司在最新季度提价约13%后需求依然强劲，因此上调了全年收入增长预期。

在经济担忧的背景下，消费者正面临压力。图片来源：《华尔街日报》Asa Featherstone IV克罗格公司首席执行官罗德尼·麦克马伦上周接受采访时表示，一些企业高管在电话会议上公开讨论涨价的做法令他惊讶。他说过去"他们不会如此公开大胆地谈论此事”，“比我历史上见过的要透明得多”。

分析师西格尔区分了必需品和可选消费品：“无论是买一盒牛奶还是订阅流媒体服务，人们都愿意为高频使用的必需品支付更多费用。”

服装公司通常定价能力较弱。过去几个月正是如此，过剩库存导致去年假日季出现大幅折扣。西格尔预计这种打折趋势将持续。

包括蔻驰及其竞争对手迈克高仕在内的多个品牌，不仅避免了大幅降价，还在继续提价。这两家公司的涨价早于通胀周期，是其通过提升品质、减少导致促销的过剩供应来提升品牌价值的长期战略。

蔻驰CEO托德·卡恩表示，该品牌某些最小尺寸的包袋售价最高，因其符合潮流且需求旺盛。“情感价值永远胜过价格因素。“他说。

本文由Nick Kostov和Denny Jacob共同完成。

联系作者苏珊娜·卡普纳：[email protected]

出现在2023年5月15日的印刷版中，标题为《强势品牌通过涨价彰显实力》。