香奈儿重返好莱坞盛景：这场豪赌能否成功？——《华尔街日报》

香奈儿洛杉矶早春大秀被粉色与闪钻淹没。图片来源：香奈儿洛杉矶——周二在派拉蒙影业公司举办的香奈儿早春大秀结束后，比尔吉特·朔伊尔·尼罗医生身着粉色粗花呢露脐套装，随着史努比狗狗现场演出的节奏摇摆，她的金发扎成高马尾。“一个真正、真正、真正的比佛利山庄主妇，“她这样形容自己的造型——尽管实际上她是常驻巴黎、专攻乳腺癌筛查的德国医生。“这是个严肃的职业，而我的爱好是时尚，“朔伊尔·尼罗医生说道，作为香奈儿的重要客户，她获得了这场令人艳羡的时装秀邀请函。

“看到其他客户穿同款总是很有趣，“医生指着附近同样身着香奈儿粉色早春系列的客人说，“有时我们会合影并说：‘看，今天我们像双胞胎。’”

朔伊尔·尼罗医生和她的"分身"宛如现实版芭比，事实上芭比风潮始终笼罩着这场早春大秀。香奈儿艺术总监维吉妮·维亚尔带来了71套1980年代风格的马里布芭比造型。当背景屏幕播放着伊内兹·冯·兰姆斯韦德与维努德·玛达丁拍摄的模特举重（轻型）视频时，身着闪亮泳衣、迷你短裤、露腰套装和运动鞋的模特们正昂首走过T台。甚至还能看到暖腿套和发光鞋。

这种类型的时装秀虽然奢华，但对于保持香奈儿这样的顶级奢侈品牌地位至关重要。作为少数仍由私人持有的同级别奢侈品牌，香奈儿直到2018年才开始公布财务数据。公司表示，2021年（有记录的最后一年）营收达到156亿美元，较2020年增长49.6%，较2019年增长22.9%。近年来该品牌大幅提高手袋售价，进一步刺激了消费者的购买欲。

全粉造型将芭比风潮推向极致。图片来源：MICHAEL TRAN/AGENCE FRANCE-PRESSE/GETTY IMAGES即将上映的《芭比》电影女主角玛格特·罗比也出席了本次大秀。图片来源：ROGER KISBY/GETTY IMAGES充沛的现金流为这场在派拉蒙影业中心外景地举办的大秀提供了资金支持，这里曾是《后窗》《蒂凡尼的早餐》等经典电影的拍摄地。此处也是当前美国编剧工会罢工的抗议地点之一——当1931年塞缪尔·高德温首次邀请嘉柏丽尔·香奈儿为好莱坞设计戏服时，如今关于AI和流媒体内容的争议焦点简直难以想象。

这场配备餐车与无限香槟的超级大秀即便没有前一周作为Met Gala主赞助商（致敬维雅德前任卡尔·拉格斐的作品）的铺垫，本身已是浩大工程。本月品牌还揭幕了由彼得·马里诺设计、占地3万平方英尺的新改造罗迪欧大道旗舰店，店内艺术藏品琳琅满目。虽然并非官方活动，但品牌对索菲亚·里奇婚礼及蜜月期间一系列复古与现代香奈儿礼服的支持，使其在TikTok世代中赢得了巨大声量。

香奈儿全新改造的罗迪欧大道门店于本月开业。图片来源：香奈儿香奈儿时尚总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基强调，大都会艺术博物馆慈善晚宴、门店开业与早春秀是"不同的篇章”。他谈及当下时尚界永不停歇的节奏——就在去年12月，品牌刚在塞内加尔达喀尔举办了高级手工坊系列大秀。“如今我们每两个月就要发布新系列并举办大秀…这就是我们的现状。此刻我们既拥有纽约大都会的星光，又沐浴着洛杉矶的艳阳与碧空，感受着这座城市的澎湃活力？我认为这非常重要。”

在洛杉矶的骄阳下，环形场地的大屏幕实时捕捉嘉宾影像，包括即将上映的《芭比》主演玛格特·罗比、克里斯汀·斯图尔特、狗爷斯努普·道格及其庞大随行人员、索菲亚·科波拉以及帕丽斯·希尔顿。香奈儿的叛逆大使斯图尔特女士——或许是首位以鲻鱼头搭配法式美甲的演员——正与猫王孙女、《黛西与乐队》主演瑞莉·克亚芙在前排黑色沙发上低语。

当80年代第一波时尚浪潮达到顶峰时，许多前排嘉宾尚未出生。“我看过很多简·方达当年健身操的影像资料，“HBO Max《绯闻女孩》主演、品牌新晋大使惠特尼·皮克说道。这位00后错过了方达女士的黄金时代，“在这种场景下看到复古风格重现很有趣。”

只需看看香奈儿近年早春秀选址——去年的迈阿密与今年的洛杉矶——便能感知美国客户对品牌的重要性。

帕夫洛夫斯基先生表示，在美国纽约、佛罗里达和加州这三大关键市场，“业务依然非常强劲。但要在日益严峻的经济形势下保持这种强劲，显然关键在于与这些客户保持联系并持续吸引他们。”

顾客们将在新开的罗迪欧大道专卖店找到归属——这里设有多个米金色粗花呢装饰的VIP私密购物空间。开业当天，洛杉矶高挑优雅的客户罗兰·瑞安身着香奈儿黄色及踝针织开衫，手持米色香奈儿公文包。随后在秀场上，这位模特兼设计师穿着黑色亮片短套装，盛赞香奈儿专注于"时尚本身——而非名人效应与销售数据”（香奈儿虽不生产男装，却拥有大量男性拥趸）。

帕夫洛夫斯基先生则将时装秀的筹备比作电影制作：“我们拥有相同的手工艺精神”，他如此评价时装与电影的共通之处，“只不过我们的作品只绽放二十分钟”。

联系罗里·萨特兰请致信[email protected]

本文发表于2023年5月12日印刷版，标题为《香奈儿以盛大回归征服好莱坞》