雅诗兰黛、欧莱雅寻求在华本土化投资以拓展业务——《华尔街日报》

雅诗兰黛是寻求投资中国本土品牌的多家跨国美妆公司之一。图片来源：Budrul Chukrut/SOPA Images/Reuters一些美妆行业巨头发现，要赢得消费者，中国之路并不平坦。它们的对策是：投资本土。

雅诗兰黛 和欧莱雅 多年来一直致力于拓展业务，中国是全球最大的消费市场之一，对美妆产品的需求旺盛。

但公司高管和分析师表示，与新冠疫情相关的限制措施解除后，经济复苏慢于预期，加之本土品牌表现强劲，正促使跨国公司加大在中国的投资力度。

总部位于巴黎的欧莱雅已成立了自己的中国风险投资基金，用于投资本土品牌。雅诗兰黛于去年12月开设了一家研究实验室，为亚洲客户开发护肤配方和产品。科蒂公司是CoverGirl化妆品和Hugo Boss古龙水等产品的制造商，在3月份的这个季度，该公司在中国推出了其自有品牌和授权品牌的产品。

一些公司还希望将在亚洲生产的产品销往世界其他地区。

“我们在中国的成功将是在一个不断增长的市场中再次扩大市场份额，”雅诗兰黛首席执行官傅懿德在3月份的一次分析师会议上表示。

旗下拥有倩碧和MAC等品牌的雅诗兰黛上周下调了全年预期，原因是亚洲免税店游客数量恢复缓慢。这家纽约公司的股票上周创下了有记录以来最大的单日百分比跌幅。

分析师表示，完美日记和珀莱雅等中国美妆品牌正在国内崛起。根据FactSet调查的分析师，珀莱雅预计今年销售额将达到约80亿元人民币（合11.6亿美元），是2020年水平的两倍多。欧睿国际的数据显示，过去三年中国本土美妆品牌显著增长，在护肤品和彩妆零售额前十品牌中占据了27%的份额。

分析师称，中国本土美妆品牌正在国内崛起。图片来源：尹力勤/中国新闻社/Getty Images高盛分析师Jason English表示：“中国本土品牌未来会更成功，雅诗兰黛和欧莱雅希望确保自己能参与其中。他们不想被动应对，而是想抢占先机。“高盛  

欧莱雅和雅诗兰黛过去都推出过以中国为中心的护肤品牌。欧莱雅2004年收购的品牌羽西"宣扬中国传统美学的升华”；雅诗兰黛旗下品牌Osiao于2012年进入中国市场，宣称融合了东方哲学与西方科技，但未能取得长期成功。

分析师预计并购交易将助力大型美妆品牌增长。伯恩斯坦分析师卡勒姆·埃利奥特表示，由于雅诗兰黛和欧莱雅等企业通常每年完成一两笔重大交易，它们极有可能通过收购其他公司和品牌股权来扩大在中国市场的份额。

欧莱雅、雅诗兰黛和科蒂的代表未就并购前景置评。

欧莱雅于9月通过旗下上海美次方投资基金宣布首笔投资，收购中国香氛品牌Documents的少数股权。

该公司近期以25亿美元从Natura & Co.手中收购澳大利亚高端品牌Aesop，创下其史上最大并购案。欧莱雅首席执行官叶鸿慕在收购声明中表示，该品牌"具有巨大增长潜力，尤其在中国及旅游零售市场”。

雅诗兰黛于2015年入股Dr. Jart+母公司Have & Be Co.，后于2019年12月收购剩余三分之二股份。该公司近期完成22.5亿美元收购Tom Ford品牌的交易，旨在拓展该品牌在美妆及其他产品线的全球布局。

尽管面临近期挑战，大型美妆集团仍押注中国市场将持续带来机遇。

欧莱雅报告三月季度销售额增长13%，但表示未从中国防疫政策放开中获益。不过叶鸿慕上月在与分析师的电话会议中强调，集团仍对中国市场保持乐观态度。

“我们看到中国消费者信心在经历低迷后正开始回升，”希埃隆米斯先生表示，“无论是消费者还是政府，都明显有提振增长的意愿。”

雅诗兰黛报告季度销售额下降12%，并表示正在处理大量未售出产品，部分原因是中国海南岛省的业务放缓。

科蒂公司整体盈利表现对中国依赖较小，报告显示三月季度销售额增长近9%。这家纽约公司周二表示，与去年和两年前相比，四月份包括海南在内的中国市场销售额有所增长。

“这增强了我们对中国市场多年强劲潜力的信心，因为我们正在这个关键市场扩大业务，”首席执行官苏·纳比在与分析师的电话会议上表示。

联系作者萨贝拉·奥赫亚，邮箱：[email protected]

刊登于2023年5月11日印刷版，标题为《雅诗兰黛、欧莱雅通过本地投资瞄准中国市场》。