《超级马里奥》动画工作室成功的简单秘诀 - 《华尔街日报》

“超级马里奥”和喋喋不休的黄色“小黄人”卡通角色背后的动画工作室创始人表示，他的电影并非专为儿童制作。

“从主题上讲，我们的每部电影都有其基础。我们坚持某种简约之美，因为我们认为简单中蕴含着美，”照明娱乐创始人兼首席执行官克里斯·梅勒丹德利在最近的一次采访中说道。“在创作过程中，我们从未刻意或专注于‘这是为儿童制作的’，尽管结果可能看起来如此。”

这是一个熟悉的论调——华特·迪士尼曾将他的动画电影视为高级艺术作品，也曾说过同样的话——但这掩盖了一个事实：就在其他制片厂减少在影院上映儿童电影或质量下滑之际，照明娱乐似乎已经找到了一种成功的家庭娱乐模式。

由照明娱乐和任天堂联合制作、康卡斯特旗下环球影业发行的《超级马里奥兄弟大电影》上映26天后，本周票房突破10亿美元大关——成为第十部达到这一成绩的动画电影。

《超级马里奥兄弟大电影》是帮助照明娱乐在动画领域脱颖而出的几部电影之一，而竞争对手们正陷入困境。照片：环球影业/由Everett Collection提供根据票房追踪机构Comscore的数据，迪士尼动画2019年出品的《冰雪奇缘2》上映24天后票房突破10亿美元，成为唯一一部比《超级马里奥》更快达到这一里程碑的动画电影。Comscore表示，其余八部票房破10亿的动画电影平均耗时75天才达成此成绩。

以布鲁克林水管工兄弟马里奥和路易吉为主角的《超级马里奥》现已跻身顶级票房行列。截至周二，该片全球票房达10.6亿美元（近半数来自北美），成为环球影业历史上美国本土票房第三高的影片，仅次于《侏罗纪世界》和《E.T.外星人》。目前照明娱乐公司已有三部作品票房突破10亿美元。

Comscore指出，《超级马里奥》的票房增速正在放缓，随着竞争加剧这一趋势将持续，但该片只需再收获1500万美元票房即可成为影史动画电影票房第五名。

票房观察人士表示，该片冲击前三名的可能性较小——目前前三名由迪士尼动画《冰雪奇缘2》（14.5亿美元）、《冰雪奇缘》（12.9亿美元）和皮克斯动画工作室《超人总动员2》（12.4亿美元）保持。

Comscore高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安指出：“虽然《马里奥》在前四周上映期间拥有开阔的票房跑道，但夏季电影市场的竞争将更为激烈。”

照明娱乐CEO克里斯·梅勒丹德利、演员塞斯·罗根、任天堂的宫本茂与演员杰克·布莱克在《超级马力欧兄弟大电影》放映会上。图片来源：艾米·萨斯曼/盖蒂图片社但《超级马力欧》的票房表现为该工作室一连串的成功画上了圆满句号，其中包括去年票房最高的动画电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》，该片在北美影院斩获3.7亿美元，全球票房达9.4亿美元。2021年上映的音乐动物题材电影《欢乐好声音2》在登陆流媒体前收获4.08亿美元票房，随后成为网飞平台去年第三受欢迎的流媒体电影，观看次数超8000万次。

曾任职于狮门娱乐、现为电影行业咨询公司PaperAirplane Media创始人的迈克·波利多罗斯表示，这一切都让人们愈发意识到，照明娱乐正成为动画领域的新标杆。

“马力欧在各方面都是全垒打，我想不出照明娱乐有哪部电影不成功，”波利多罗斯说，“过去几年他们确实接过了领军旗帜，成为首屈一指的动画工作室。”

《超级马力欧兄弟大电影》改编自1985年经典电子游戏。照片：环球影业/埃弗雷特收藏提供其部分主要竞争对手——包括华特迪士尼旗下两大核心部门皮克斯和迪士尼动画——正处于创作低谷期，这对照明娱乐来说并非坏事。去年迪士尼接连遭遇《光年正传》和《奇异世界》两部院线票房惨败，后者创下迪士尼动画近十年来最低首周末票房成绩（2021年上映的《寻龙传说》因新冠疫情影响了开画表现）。

照明娱乐成功的另一原因在于其故事均基于经市场验证的经典IP。首部以小黄人为主角的电影于2010年问世（如今它们已成为全球流行文化中不可磨灭的符号），并已衍生出四部续作及外传作品。

《超级马力欧兄弟大电影》改编自任天堂1985年发行的游戏，该游戏由担任本片制片人的宫本茂创作，他在影片制作全程与梅勒丹德密切合作。影片情节融合了早期多款"马力欧"游戏的经典桥段：马力欧与路易吉穿越绿色下水管道抵达神奇的蘑菇王国，为拯救碧姬公主和她蘑菇子民军团与邪恶的龟王库巴展开对决。

照明娱乐新片融合了早期多款马力欧游戏的经典情节。照片：环球影业/由Everett Collection提供专注于媒体研究的英国市场调研公司Ampere的理查德·布劳顿表示，这部电影的成功得益于许多从小玩《马里奥》游戏的父母——该系列已成为史上最畅销的电子游戏之一——如今正将这个系列介绍给他们的年幼孩子。

“任何一部家庭动画电影的关键成功因素之一，就是要有父母愿意带着孩子一起观看，”布劳顿先生说。“照明娱乐在他们开发的IP上做出了一系列精明的选择，而迪士尼近年来在IP上有些冒险”，尝试了一些不熟悉的故事线。

媒体分析公司Entelligence的一份报告证实了怀旧父母的吸引力，该报告发现，在《超级马里奥》上映的首个周末，26%的观众是在晚上7点之后的场次观看的，这表明父母和较大的孩子占观众的一部分，波利多罗斯先生称这在家庭电影中是“前所未闻”的。

尽管迪士尼以成功的动画电影如2019年的《玩具总动员4》而闻名，但最近的发行表现不佳。照片：华特迪士尼公司/由Everett Collection提供另一个因素是时机。从4月5日《超级马里奥》在美国上映到下一部面向家庭的电影——华特迪士尼工作室的真人版《小美人鱼》本月晚些时候广泛上映——之间有近两个月的时间没有竞争，除了漫威影业的《银河护卫队3》，这是迪士尼超级英雄系列的一部分，通常吸引较年长的观众。

在《超级马里奥》之前，影院为有孩子的家庭提供的选择寥寥无几。上一部由环球影业梦工厂动画出品的《穿靴子的猫：最后的愿望》于圣诞节前夕上映。

“我再次重申我的观点：近三分之一年没有为孩子们提供新片，这简直是严重的失职，”影评人桑尼·邦奇在三月发推文表示，“电影公司正在扼杀整整一代人的观影习惯。”

梅勒丹德利先生表示，《超级马里奥》的成功源于其精良的制作。他提到，其拥有1000名员工、主要业务位于法国的工作室，通过强调真实感的微妙动画选择实现了这一点。

“我们的团队能够将一个本质上非常简单的角色赋予生命，”他说，“你在影院里坐上90分钟，就会相信屏幕上有一个活生生的、会呼吸的马里奥。”

熟悉的反派角色库巴是《超级马里奥兄弟大电影》对怀旧父母吸引力的部分原因。图片来源：环球影业/Everett Collection提供致信罗比·惠兰：[email protected]

本文发表于2023年5月5日的印刷版，标题为“《超级马里奥》将工作室推向新高度”。