随着品牌重塑持续进行，Peloton转向订阅服务——《华尔街日报》

Peloton一直在实施包括裁员在内的重组措施以遏制亏损。图片来源：David Paul Morris/Bloomberg NewsPeloton Interactive 最新季度财报显示，由于公司仍积压大量未售出的联网健身车和跑步机，亏损幅度超出预期。

这家纽约公司从主要销售设备转向以订阅服务为核心的转型进展缓慢。截至3月底季度，Peloton订阅用户数约为310万，较去年12月底增加7.4万。

周四交易中股价下跌逾13%至7.64美元。过去12个月该公司股价累计下跌59%。

成立于2012年的Peloton在新冠疫情期间人气飙升。为满足需求，该公司曾激进扩张，导致疫情缓解、美国人重返健身房恢复疫前生活习惯时，积压了大量健身车。

Peloton已启动包括裁减数千名员工在内的重组措施以止血，并通过多款健身车和跑步机打折促销吸引新客户。

“市场确实看不到狂热情绪，但也并非完全冻结。情况比较复杂，我们对经济环境下一步走势确实难以预判。“首席执行官巴里·麦卡锡在与分析师的电话会议上表示。

麦卡锡先生被任命为首席执行官，这位前Netflix和Spotify的高管于去年二月上任，此举旨在将公司重心从销售设备转向订阅服务。在流媒体巨头Netflix从邮寄DVD转型为打造流媒体平台时，他正担任其首席财务官。

在新营销团队的领导下，Peloton计划将自身重新定位为以订阅服务为核心的公司。

“加速用户增长是Peloton的北极星目标，也是我们正在全力应对的挑战，”首席财务官莉兹·科丁顿表示。过去12个月中Peloton新增了14.5万订阅用户。

整个财年第三季度，Peloton净亏损2.759亿美元，合每股亏损0.79美元，而去年同期亏损7.511亿美元，合每股2.27美元。接受FactSet调查的分析师此前预测每股亏损将收窄至0.48美元。

其他实现疫情期间销售额大幅增长的公司正尝试根据当前经济形势调整业务。Wayfair周四报告称客户流失速度放缓，这家在线家具零售商已开始收获成本削减的成效。电商平台Shopify宣布出售物流部门，并在公布超预期的季度营收和收益同时表示将裁员20%。

由于联网健身产品销量暴跌，收入下降了22%，至7.489亿美元。根据FactSet的数据，Peloton超出了分析师预期的7.105亿美元。

来自订阅用户在线健身课程的收入增长了15%，达到4.247亿美元，而其健身产品的销售额则下降了近一半，至3.241亿美元。

对于下一季度，Peloton预计收入最高可达6.5亿美元，高于分析师预期的6.152亿美元，但低于去年同期的6.787亿美元，因为公司预计订阅用户数量将下降。

“尽管（Peloton品牌）重新启动，但从增长角度来看，第四季度将是我们最具挑战性的季度之一，”首席执行官麦卡锡先生表示。

联系作者Sabela Ojea，邮箱：[email protected]

更正与补充FactSet调查的分析师此前预测每股亏损收窄至48美分。本文早期版本错误地称分析师预测每股收益为48美分。（5月4日更正）

本文刊登于2023年5月5日的印刷版，标题为“Peloton在品牌重塑过程中推动订阅服务”。