广告界“挑衅者”与先驱乔·缪斯去世，享年72岁——《华尔街日报》

乔·缪斯共同创立了一家多元文化广告公司，客户包括本田和耐克。图片来源：缪斯家族在密歇根州立大学主修广告学期间，乔·缪斯被要求为一家虚构的净水公司创作广告。缪斯的广告展示了他向湖中小便的画面。

尽管教授对此不以为然，同学们却为之喝彩。“那时我就明白，挑衅性才能卖座，“缪斯在一部未完成的回忆录中写道。

毕业后，缪斯认为作为黑人男性，他几乎没有机会被大型广告公司录用。于是他先从事公关工作，销售泳池化学品，之后创立了自己的广告公司。1980年代中期，在为加州彩票设计广告的竞争中，他结识了梅维斯·科尔德罗和大卫·陈。

当时专攻某个种族或民族群体的小众广告公司很常见。缪斯与合伙人创新性地成立了缪斯-科尔德罗-陈公司，这家机构擅长同时吸引黑人、西班牙裔和亚裔群体，致力于寻找少数族裔之间的"共性领域”。

“我们可以像变色龙一样变换色彩，“缪斯告诉《洛杉矶时报》。该公司后来发展为缪斯传播集团，但保留了多元文化策略，客户包括本田、耐克、富国银行和美国陆军。

2022年，缪斯入选美国广告联盟名人堂。尽管在服务保守客户方面取得成功，他始终自视为挑衅者。“要比客户更聪明，“他对同事说，“他们会因此更欣赏你。”

缪斯先生于4月9日在加州长滩的家中去世，享年72岁。其妻卡罗尔·福克斯·缪斯未透露具体死因，但表示他长期患有慢性疾病正在接受治疗。

在名人堂获奖感言中，他说：“我学会通过认清自我而非伪装成他人来走好人生道路。”

同事们收集了他的其他名言，包括：

“心存疑虑时，就埋头做事。”

“创意不问出处。”

“如果这行不通，我们总还能卖保险。”

乔莱特·梅尔文·缪斯（昵称乔）1950年5月7日生于密西西比州霍利斯普林斯。两岁时随家迁往底特律，父母都在汽车厂工作。童年暑假他常回密西西比，学会摘棉花和照料牲畜。他记得曾因试图饮用标有"仅限白人"的饮水器而遭责骂。

一年级时他被分到补习班。“我当时就明白自己比同学略胜一筹，“他在未完成的自传中写道，“于是我走到教室前告诉老师我走错班级了。“后来他升入所谓"正常班级”，并意识到"在校专心听讲的重要性。

在密歇根州立大学，他起初攻读生物化学，后转学广告专业，认为自己的创造力更具优势。期间与卡罗尔·福克斯相恋，1973年结婚。其妻后来成为南加州的小学教师及校长。

从密歇根州立大学毕业后，他在康涅狄格州斯坦福市的奥林化工公司找到了一份公关工作。奥林将他调往南加州销售泳池化学品。不久后他对这份工作感到厌倦，转投一家广告公司，最初以无薪职位学习业务。

后来他创办了自己的广告代理公司J. Melvin Muse & Co.，用他的话说"既没有客户也没有资金”。这促成了他与亚裔和西班牙裔合作伙伴的宿命相遇。

2007年，缪斯传播董事会敦促缪斯先生将公司重心重新转向针对黑人群体的广告，而非延续多元文化路线。他否决了这个提议：“我告诉他们，我立志成为广告人，而不是黑人广告人。“2019年他将公司出售给由威尔·坎贝尔领导的Quantasy + Associates。

缪斯先生身后留下妻子卡罗尔·缪斯、两名子女及四名孙辈。

曾在缪斯麾下担任总裁兼首席战略官的谢莉·山根回忆，他慷慨资助员工参加法国戛纳的研讨会，并举办"最出格奢华的派对”。员工子女生日时，他会赠送50美元储蓄债券作为礼物。

儿子乔丹·缪斯记得青少年时期曾购买一双锐步充气鞋。父亲出差归来看到后，立即命令他退掉鞋子改买耐克。缪斯告诉儿子：作为客户，耐克是我们家的衣食父母。

致信詹姆斯·R·哈格蒂请发送至[email protected]

出现在2023年5月6日的印刷版中，标题为《倡导多元文化的挑衅性广告人》。