TikTok推出出版商广告产品并给予50%分成 - 《华尔街日报》

TikTok宣布推出一款新产品，使出版商能够在他们的帖子旁边销售广告，这是这款视频分享应用的一个转变，该应用历来专注于独立创作者。

这款名为Pulse Premiere的产品是TikTok Pulse计划的升级版，该计划允许一组精英创作者从出现在他们TikTok帖子后的视频广告中收取一半的收入。

新产品将为精选出版商（如Condé Nast、BuzzFeed和NBC）的账户提供类似的福利。TikTok表示，虽然Pulse仅适用于其创作者帖子中排名前4%的内容（基于点赞、观看时间和评论等指标），但新产品将针对参与出版商的所有帖子销售广告。

Pulse Premiere是TikTok Pulse计划的升级版。图片来源：Alyssa Schukar for The Wall Street Journal在社交媒体最热门的应用中销售广告的机会出现之际，许多出版商正努力应对严峻的经济形势，导致整个行业都在削减成本和裁员。

对TikTok来说，此举为平台创造了另一个收入机会，并有助于建立该网站与广告商和出版商的关系。

“这关乎我们如何真正实现投资组合的多样化，”TikTok全球货币化产品策略负责人Ray Cao表示。

这款新广告产品的推出，正值该由北京字节跳动公司拥有的应用程序在美国面临可能被禁止的处境，此前拜登政府对该平台的数据隐私问题提出了国家安全关切。

TikTok已对有关其与中国政府有关联的指控进行了反驳，并提出了一项15亿美元的计划，将其美国业务与中国区隔离。据《华尔街日报》报道，该公司还通过淡化全面禁令的威胁来安抚广告商。

曹先生表示，对于广告商而言，这款产品旨在提供更多关于其媒体投放资金去向的透明度。

广告商纷纷涌向TikTok以触达其年轻用户群。根据研究公司Sensor Tower的数据，该应用全球下载量已超过40亿次，是2022年下载量最高的应用程序。该公司表示，目前有超过1.5亿美国人在使用TikTok。

根据市场研究公司Insider Intelligence的最新预测，该公司预计今年将占据美国数字广告市场2.5%的份额，其美国广告收入预计将激增36%，达到68.3亿美元。

尽管在数字广告市场中所占份额仍然较小，但TikTok正在逐步侵蚀Meta Platforms公司和Alphabet旗下谷歌的市场主导地位，这两家公司都已加强了短视频产品的投入。根据Insider Intelligence的估计，谷歌和Meta今年合计将占据美国数字广告收入的近45%。

出版商已将TikTok视为建立品牌的平台，但有时也抱怨在该平台上缺乏直接创收的机会。

“我们与YouTube建立了非常牢固的合作关系，与Instagram也有很强的合作关系。而与TikTok的这次合作才刚刚起步，“康泰纳仕全球首席营收官帕姆·德鲁克·曼表示，“其潜力相当巨大。”

康泰纳仕已经通过《Vogue》等品牌为TikTok创作内容，包括名为《美容秘诀》的系列节目。她提到新的广告选项时表示：“这意味着我们可以将《美容秘诀》这样成功的系列节目真正变现。”

联系作者亚历山德拉·布鲁尔，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年5月4日印刷版，标题为《TikTok推出新广告服务吸引出版商》。