阿迪达斯瞄准篮球和足球业务 推动后Yeezy时代复苏——华尔街日报

阿迪达斯已斥资数亿美元在洛杉矶建立了一个设施，其篮球产品团队将驻扎于此。图片来源：SHANNON STAPLETON/REUTERS阿迪达斯公司有一个提振美国业务的计划：专注于体育。

“我们希望加倍投入所有以美国为中心的事物，尤其是体育相关领域，”该公司北美区总裁鲁珀特·坎贝尔在接受采访时表示。

这家德国运动品牌表示，最近已斥资数亿美元在洛杉矶新建一处设施，其篮球产品团队将驻扎于此，并对其位于俄勒冈州波特兰市的主要美国枢纽进行了升级。该公司还计划在美国开设更多门店，与运动员建立新的合作伙伴关系，并续签了与美国职业足球大联盟的长期合作关系。

阿迪达斯新任首席执行官比约恩·古尔登曾是一名职业足球运动员，他正寻求发挥该品牌在体育方面的优势，以摆脱近期的困境，因此该公司更加关注美国的篮球和足球运动。

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登曾是一名职业足球运动员，他希望发挥该品牌在体育方面的优势。图片来源：HEIKO BECKER/REUTERS阿迪达斯正因几项高调名人合作项目的失败而陷入困境，包括与说唱歌手坎耶·韦斯特（Kanye West）利润丰厚的Yeezy合作终止，同时在俄罗斯和中国市场也遭遇了挫折。

“我们必须专注于体育领域——这是阿迪达斯的根基所在，”坎贝尔先生表示。

去年该公司运动服饰和器材的销售额有所增长，而时尚产品线因名人合作效果不佳出现下滑。

阿迪达斯于去年10月因韦斯特（现改名为Ye）的反犹言论终止了Yeezy合作。分析师估计该合作约占公司年收入的8%，其终止导致阿迪达斯在2022年第四季度出现亏损。

图集 | 坎耶·韦斯特商业帝国的兴衰

图片来源：Lucas Jackson/Reuters据《华尔街日报》报道，由于销售未达预期，阿迪达斯与流行巨星碧昂丝（Beyoncé）的Ivy Park联名系列也将在今年晚些时候结束合作。

据熟悉业绩的人士透露，与法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）的Humanrace时尚品牌的另一项重要合作同样表现平平，去年销售额较五年前的峰值下降了约70%。

威廉姆斯先生近期被任命为路易威登男装创意总监，古尔登先生表示这可能为阿迪达斯重启合作提供跳板。阿迪达斯拒绝对销售数据置评。Humanrace未回应评论请求。

坎贝尔先生表示，虽然阿迪达斯将继续与名人合作伙伴合作，但体育现在成为该公司美国业务的核心。

打破耐克公司对美国市场的垄断——尤其是在篮球领域，耐克的统治地位已根深蒂固——长期以来一直是阿迪达斯的挑战，要取得进展可能需要大量投资。

阿迪达斯与包括克利夫兰骑士队多诺万·米切尔在内的NBA球星有合作关系。图片来源：Mat Hayward/Getty Images for adidas Basketball去年，该公司北美收入约为70亿美元——约为耐克的三分之一。近年来，阿迪达斯与安德玛公司在美国运动服装市场争夺第二的位置，安德玛尚未公布2022年业绩。

坎贝尔先生表示，相对较低的基数给阿迪达斯提供了增长空间。“我们在篮球领域的份额就这么大，“他用拇指和食指比了个极小的手势说，“所以我们认为那里有机会。”

阿迪达斯曾是NBA官方指定供应商，直到2017年耐克接手成为NBA球衣供应商。

坎贝尔表示，将公司篮球事业部迁至洛杉矶有助于阿迪达斯打入这一关键市场。他补充说，洛杉矶是篮球文化的核心地带，在此设立基地能让公司更贴近目标客户群体。

阿迪达斯称，新总部将实时获取多元化消费者洞察，并与洛杉矶职业业余混合篮球联赛Drew League等基层项目更紧密合作，从而助力新产品研发。洛杉矶办公室还将负责名人联名合作项目。

阿迪达斯于2021年推出马霍姆斯系列鞋服产品。图片来源：G Fiume/Getty Images该公司已与波特兰开拓者队达米安·利拉德、克利夫兰骑士队多诺万·米切尔等NBA球星建立合作。今年4月，篮球网站Slam将阿迪达斯与费城76人队球星詹姆斯·哈登联名设计的哈登7代评为2022-23赛季最佳篮球鞋。

坎贝尔指出，在橄榄球领域，与堪萨斯城酋长队四分卫帕特里克·马霍姆斯的合作是公司的核心资产。阿迪达斯于2021年推出了马霍姆斯系列产品线。

坎贝尔表示，阿迪达斯还瞄准了蓬勃发展的美国足球市场，近期已将与美国职业足球大联盟的合作伙伴关系延长至2030年。根据协议，该公司将成为联盟所有俱乐部的官方球衣及装备供应商。

坎贝尔先生表示，自今年二月美国职业足球大联盟新款球衣发布以来，足球用品销售额较去年同期增长50%。随着美国将在三年后联合主办下一届世界杯，公司预计足球用品需求将进一步增长。

不过阿迪达斯并未在所有运动领域扩张。在作为国家冰球联盟球衣合作伙伴七年后，公司将于2024年终止与该联盟的合作。美国在线体育用品零售商Fanatics公司将以十年合约接手。阿迪达斯拒绝就终止与NHL合作的原因置评。

坎贝尔称，如果说阿迪达斯过去在美国市场表现欠佳，那么现在正是这家公司在全球最大体育用品市场证明自己的时刻。“我们必须在这个领域展现我们的实力，“他表示。

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本文发表于2023年5月1日印刷版，标题为《阿迪达斯押注篮球足球谋求复苏》。