Facebook母公司Meta Platforms近一年来首次实现营收增长——《华尔街日报》

Facebook母公司Meta Platforms公司周三报告称，由于广告业务持续改善，其销售额实现了近一年来的首次增长。该公司在首席执行官马克·扎克伯格所称的"效率之年"中继续削减开支。

扎克伯格将部分增长归功于公司短视频产品Reels。他表示Reels正在提升整体应用参与度，并相信公司正在短视频市场获得更多份额。

“去年开始这项工作时，我们的业务表现不如预期。但现在我们正越来越从实力地位推进这项工作，“扎克伯格周三在与分析师的电话会议上表示。

根据FactSet调查的分析师数据，公司报告营收286亿美元，同比增长3%，高于预期的约277亿美元。这结束了Meta营收连续三个季度同比下滑的局面，这也是该公司自2012年上市以来首次出现这种情况。随着公司预测第二季度营收可能高达320亿美元，股价在盘后交易中飙升逾12%。

严峻的经济形势、限制个性化广告的法规增多以及苹果公司2021年广告追踪政策变化的影响，都给数字广告市场带来了压力。Meta正面临来自TikTok日益激烈的竞争，该应用今年2月在美国月活用户已达1.5亿。

3%的增长相较于2022年最后一季度公司公布的4.5%收入下滑有所改善，这表明Meta在人工智能工具上的巨额投资以提升其广告定向系统正在见效。

这些在AI上的努力，加上转向较少依赖从其平台收集用户数据的广告形式，对公司计划中的反弹至关重要。《华尔街日报》1月报道称，Meta在克服苹果隐私政策变化方面取得进展，该政策限制了Meta收集用户在其平台之外行为信息的能力。

扎克伯格先生表示，他预计所谓的生成式AI将对Meta的每一个应用和服务产生影响。他推测，这项技术可以帮助营销人员更轻松地为Meta的服务创建广告，为Messenger和WhatsApp上的企业提供聊天机器人，并帮助元宇宙用户更轻松地创建虚拟形象和虚拟世界。

他还表示，由于商业模式的不同，他预计Meta在生成式AI上会采取比Alphabet公司、微软公司和亚马逊公司更开源的方式。

“我们不是在销售云计算服务，试图保持我们正在构建的不同软件基础设施的专有性，”扎克伯格先生说。“对我们来说，如果行业能标准化我们正在使用的基本工具，那将更好，这样我们就可以从他人所做的改进中受益。”

公司表示，若非因Meta在3月宣布的三轮裁员相关的重组费用，其营业利润率本可高出四个百分点。这些裁员将于5月完成，预计将导致1万名员工被裁减，而此前Meta已于11月裁减了1.1万名员工。

Meta旗下包括Facebook、Instagram和WhatsApp在内的应用家族在第一季度产生了9.34亿美元的重组费用。负责构建支撑Meta元宇宙平台雄心的硬件和软件的部门Reality Labs，产生了2.1亿美元的费用。

扎克伯格先生于2021年将公司（原名为Facebook）更名，以体现对所谓元宇宙的关注，这是一个更加沉浸式的互联网版本，他表示用户将在其中工作和娱乐。

Reality Labs本季度报告收入为3.39亿美元，同比下降51%。该部门生产Meta的Quest虚拟现实头显，运营亏损达40亿美元。

“构建元宇宙是一个长期项目，但其核心理由依然存在，我们仍致力于此，”扎克伯格先生表示。

Meta的Reality Labs部门，Quest虚拟现实头显的制造商，报告了40亿美元的运营亏损。照片：Jeff Chiu/美联社该公司表示，预计2023年支出将在860亿至900亿美元之间，低于此前预期的890亿至950亿美元。

Meta称其广告平均价格同比下降17%。去年同期，单条广告均价降幅为8%。

Meta股价在2022年下跌约三分之二，市值蒸发逾6000亿美元。该公司去年曾警告，仅苹果政策变更就会造成100亿美元销售损失。随着扎克伯格推行效率优先策略，其股价今年出现反弹，截至周二收盘涨幅超70%。

公司还公布第一季度净利润为57亿美元。虽同比下滑约24%，但较去年10-12月季度的47亿美元有所增长。

Meta报告显示Facebook日活跃用户持续增长至20.4亿，较三个月前增加4000万。

记者Salvador Rodriguez，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年4月27日印刷版，标题为《广告业务回暖推动Meta营收反弹》。