王子、史蒂薇·妮克丝音乐投资人押注宝莱坞 - 《华尔街日报》

迪尔吉特·多桑赫上周六在科切拉谷音乐艺术节上表演，成为首位在该音乐节演出的旁遮普歌手。图片来源：艾米·哈里斯/Invision/美联社拥有王子、史蒂薇·妮克丝和詹姆斯·布朗音乐版权的Primary Wave Music正朝一个新方向扩张：宝莱坞。

这家音乐出版商正在投资印度唱片公司和出版商Times Music，押注增长将来自新兴的国际音乐市场。两家公司表示，这笔投资将帮助成立一家价值超过1亿美元的新合资企业。

该交易让Primary Wave在印度这个快速增长的流媒体市场有了立足点，并建立了一个拥有资金的本地合作伙伴，可以在宝莱坞、南印度电影和其他印度音乐领域进行更多曲库投资。高管们还提到了世界各地的印度侨民，以及将印度音乐介绍给全球听众的机会。

Primary Wave的首席执行官拉里·梅斯特尔表示，未来十年，新兴市场将成为艺术家和该公司更重要的收入来源。他说，该公司正在拉丁美洲和其他亚洲市场就类似交易进行谈判。

联合国表示，印度预计将在今年超过中国，成为世界上人口最多的国家。

近年来，印度音乐产业受益于数字化转型，这个历史上以电影为主导的音乐市场随着YouTube和音频流媒体服务的爆发式增长，在音乐类型和全球影响力上不断扩展。

得益于音频流媒体服务，迪利吉特·杜桑赫（Diljit Dosanjh）等艺术家正获得更广泛的粉丝群体。图片来源：AUDE GUERRUCCI/REUTERS根据行业组织国际唱片业协会（IFPI）的数据，印度录制音乐收入去年同比增长48%，达到3.19亿美元。印度排名上升两位，成为全球第14大音乐市场，并在前20名中实现了最高增速。IFPI数据显示，印度在流媒体领域排名全球第12位，2022年流媒体收入占该国总收入的88%。

数十年来，印度音乐的制作、传播和消费主要由电影产业推动。音乐专为电影创作，而演员（而非音乐人）成为这些音乐的面孔，形成了一个以歌曲为主导的市场。

但在过去十多年里，这一市场已逐渐转向以艺术家为主导，这在很大程度上要归功于YouTube。时代音乐公司首席运营官曼达尔·塔库尔表示，习惯于通过视频消费音乐的听众开始在该平台上发现流行、摇滚和嘻哈领域的年轻独立艺术家。

廉价智能手机的普及推动了这一转变，并促进了JioSaavn、亚马逊音乐和苹果音乐等音频流媒体服务在印度的发展。塔库尔指出，2019年初登陆印度的Spotify尤其助力了艺术家个人品牌推广，不仅包括印度本土艺人，还涵盖了全球印度裔群体，例如来自加拿大的旁遮普语歌手。

本月，迪尔吉特·杜桑赫成为首位在科切拉谷音乐艺术节上表演的旁遮普歌手。今年早些时候，M·M·基拉瓦尼和钱德拉博斯凭借电影《RRR》中的歌曲《Naatu Naatu》获得奥斯卡最佳原创歌曲奖，这是印度电影歌曲首次获此殊荣。

“听众已从单纯音乐用户或消费者转变为艺术家的粉丝，“塔库尔先生表示，“现在是时候让来自世界这一地区的全球超级巨星崛起了。”

他指出，包括YouTube Shorts和Instagram Reels在内的短视频形式也正在引领大量音乐发现。

作为印度时报集团旗下子公司，Times Music拥有涵盖电影、流行、地区及宗教音乐的庞大曲库。

尽管全球音乐巨头将印度14亿人口视为业务新蓝海，但与成熟市场相比，印度及其他新兴市场的增长仍面临更多限制。由于该行业主要依赖广告收入，且Spotify等平台在用户付费意愿下不得不维持低价订阅策略，印度的单次流媒体支付金额远低于欧美市场。

去年秋季，布鲁克菲尔德资产管理公司投资Primary Wave并承诺投入17亿美元成立永久资本工具，专注于收购音乐版权，同时着眼于拓展墨西哥、印度和巴西等国际市场，并与当地音乐版权管理机构展开合作。

“我们倾向于投资那些具有全球影响力的艺术家，”Primary Wave的梅斯特尔先生表示。“随着流媒体服务不断渗透新兴市场，以及全球订阅模式的增长，你将看到来自新兴市场的收入占比将比以往任何时候都更高。”

联系安妮·斯蒂尔，邮箱：[email protected]

更正与补充本文摘要中史蒂薇·妮克丝的名字被误拼为Steve。（已于4月25日更正）

刊登于2023年4月26日印刷版，标题为《音乐出版商投资印度》。